新闻资讯 News

免费服务热线

0571-89874258

0571-86483696

0571-85174259

浙江省杭州市拱墅区杭行路666号万达广场C座6楼

zjshjn@126.com

0571-85174259

吴迈:山地旅游已占全球旅游总量的20%

日期: 2019-11-07
浏览次数: 26

中国是多山之国,中国充分利用多姿多彩的山地旅游资源,大力发展山地观光、休闲度假、户外运动、探险考察等特色旅游项目和业态,推动我国山地旅游取得了长足发展,山地旅游已经成为我国旅游业重要组成部分。当前,山地旅游要在充分保护山地环境的前提下,加快探索构建符合当地资源禀赋、适应山区生态特征、彰显民族民间文化,满足广大游客观光游览、休闲度假、沉浸体验、康体养身、猎奇探险等多元需求的山地旅游发展模式,持续推进山地旅游业高质量发展。

本文是国际山地旅游联盟副秘书长、原贵州省旅游发展委员会副巡视员吴迈在文旅产业发展论坛上作的主题演讲。

吴迈:山地旅游已占全球旅游总量的20%

以下为演讲实录:

文化是人类的精神价值和生存方式。文化的终极目标是感性的,文化的最终实现方式要呈现在美好的生活场景和生活方式上,而旅游正是感性的载体。旅游是船,文化是帆,旅游之船有了文化之帆就能扬帆远航。

我们谈文旅融合,顾名思义就是文化和旅游的互通、互补、互促。以文化丰富旅游的内涵,以文化提升旅游的品味,以文化妆扮旅游的色彩,以文化传播旅游的影响,以文化展示旅游的形象,以文化推动旅游的发展。

从旅游的角度来看,旅游形态多种多样,以目的地来划分,就有山地旅游、海滨旅游、城市旅游、乡村旅游等。相应地,当文化与不同的旅游形态相结合时,应当抓住不同旅游形态的特征,针对不同需求进行分析、研究和设计,这样才能避免文旅产品趋同化,做出真正有内容、有市场、有影响的文旅产品。

作为国际山地旅游联盟的代表,我想跟大家交流分享一下“山地旅游中的文旅融合”。山地是陆地的重要组成部分,约占全球陆地总面积的22%。世界上75%的国家拥有山地,全球约有13%的人口生活在山区。

山地旅游是怎样发展起来的呢?它依托的是山地特殊的地理地貌环境和生态气候条件,以及丰富的自然与人文资源。去张家界看“阿凡达哈利路亚山”的奇景,去阿尔卑斯山滑雪,去马丘比丘寻找印加人失落的文明,这些都是山地旅游。

如果给山地旅游下一个定义,山地旅游是以山地自然和人文资源为支撑,以山地生态、气候、地貌、水体、动物、植物以及山地文化等为载体,以山地攀登、徒步、探险、考察、野外拓展为特色旅游项目,兼具山地观光、休闲、运动、健身、避暑、娱乐、教育、科考等为一体的现代旅游形式。

山地旅游以亲近自然、积极健康、绿色可持续的特点,得到大众的青睐和喜爱,发展迅猛,正逐步成为一种时尚的生活方式。目前,山地旅游已占全球旅游总量的20%,呈现出资源多元化、产品多样化的状态,潜力巨大、前景可观。与此同时,山地旅游在保护山地资源、传承文明、促进山地经济与扶贫减贫等方面,也扮演着重要的角色,发挥着积极独特的作用。

吴迈:山地旅游已占全球旅游总量的20%

山地旅游中的文旅融合应该关注的几个点:

1、精耕细挖山区少数民族文化

“民族的就是世界的”,少数民族文化是我们的宝贝,要大力保护、精细开发。有一家叫“依文”的公司,用了十余年的时间在贵州黔西南收集布依族刺绣纹样,让大山的绣娘们过上“喂着鸡鸭、看着娃、绣着花、却也能养着家”的幸福日子,将流传千年的布依文化带上国际舞台。时尚产业是这样,文旅产业更应精耕细挖少数民族文化,吸引各界关注,唤醒对这些日渐式微的文化的关注。这也就是文旅融合的一个意义,通过旅游的发展促进文化的保护和传承。

长期以来,由于地形的隔绝和交通的制约,山地环境相对封闭且保持了一种稳定的状态,这一方面在一定程度上导致山区的发展滞后;另一方面,却使得山地孕育出众多风俗语言不一的少数民族,创造了众多不同的民族文化。经常隔一座山头,语言就不一样,风俗也不一样了,这种多样性和差异化是最有价值的旅游资源,也是我们应该着力之点。

以贵州为例, 92.5%的土地是山地和丘陵,山川阻隔让贵州保存了多元的民族文化体系,形成了“一山不同族,十里不同风,百里不同俗”民族文化格局。那么,同样是民族村寨,怎样才能吸引到更多游客呢?要精细化开发,做出独具特色的文旅产品。“中国最后一个持枪部落”岜沙苗寨、“中国人口文化第一村”贵州占里村都抓住了自身文化中与众不同的特点,开发出独具特色的旅游文化产品。

2、培养山地民众的文化自信

山区,由于长期以来相对封闭、发展较为滞后,加上市场经济发展对于农耕文明的强烈冲击,山地民众往往缺乏文化自信,在追求现代与发展中丢掉自我,导致文化传承的脱节,许多艺术、民俗、手工艺等都难以为继。

要发展文旅产业,首先要有繁荣的文化,只有人们对自身的文化有了自信,文化才有繁荣的源动力。所以,要帮助山地民众重建文化自信,正确认识自身的文化价值,并为之而自豪。反过来讲,当文旅产品引起游客的关注和向往,也能让山地民众认识到自身文化的价值,帮助他们重建文化自信。因此,文旅产业的发展和文化自信的建立是相辅相成的。

举一个正面的例子:新西兰的毛利人对自己的文化非常自豪,因此他们将1.7亿美元的政府赔偿金中,很大一部分用于文旅产业的投资。今天,文旅产业的发展让他们获得了丰厚的回报。但更重要的是,过去他们土地、自然分开了,现在他们通过旅游把山地景观和古老的祖先联系起来,重新找回了与自然的联系和协调。

3、以灵活多样的形式开发不同类型的文旅产品

灵活多样地开发系列文旅产品,给予游客完整、美好的文旅体验。文化是广泛的,服饰、节庆、艺术、建筑、文学、音乐、民俗、生活方式、价值体系、信仰,甚至美食、美酒、运动等都是文化的范畴,像苏格兰的威士忌、贵州的茅台,都可以做出美酒文化的好文章,巴西的足球文化、中国的功夫文化也能开发出很好的体验型文旅产品。文旅融合的形式是多样的,对于山地旅游中的文旅融合,活化型、保护型、体验型都是常见的形式。

4、山地旅游中的文旅融合应当具有社会责任感

文旅产业在山区的发展,可以创造就业、减少贫困、保护本土文化、促进创新、推动经济和社会发展。因此文旅产业的发展,除了对经济效益的考察,还应考虑到在当地产生的社会效益,形成经济效益和社会效益互相促进的可持续发展模式。

很好的一个例子,是国际山地旅游联盟的会员——英国凯恩戈姆斯国家公园。凯恩戈姆斯公园的范围不是根据凯恩戈姆斯山本身来划定的,而是按照当地原住民的居住范围确定的,因为它遵循的理念是:凯恩戈姆斯是所有原住民的家。让原住民理解并享受当地旅游业的发展,鼓励原住民参与文旅产业,比如威士忌工坊、苏格兰风情体验等文旅产品。正是这样负责任的发展,让今天的凯恩戈姆斯国家公园真正成了一万九千名原住民的家。

---------------

来源:新旅界


    推荐新闻: / News More
  • 点击次数: 8
    12月25日至26日,2020年中国旅游研究院机构年会在南开大学津南校区旅游与服务学院举办,会议由中国旅游研究院主办,南开大学旅游与服务学院、中国旅游研究院旅游市场与目的地营销研究基地承办。唐晓云副院长在会上做专题演讲“文旅融合新时代:数字化、品质化、均衡化的未来”,从数字化、品质化、均衡化三个方面分析了文化和旅游融合新时期大众旅游产业主体、消费主体和区域格局的发展趋势。现将全文转载如下:文旅融合新时代:数字化、品质化、均衡化的未来——在2020年中国旅游研究院机构年会上的发言(2019年12月25日,天津)尊敬的戴斌院长、徐虹书记、邱汉琴院长尊敬的基地分院首席专家、负责人、各位同仁上午好!很高兴在南开大学百年校庆之际来到南开并在此举办2020年中国旅游研究院机构年会,共商文旅融合时代的学术共同体建设。受戴院长委托,首先请允许我代表中国旅游研究院对各基地分院首席专家及负责人、各观察员单位代表、各位参会嘉宾的到来表示热烈欢迎!向本次会议承办方南开大学旅游与服务学院、我院旅游市场与目的地营销研究基地的辛勤工作表示感谢!在昨天召开的机构工作交流会上,戴斌院长做了题为《旅游学术共同体的主体性建设:意识、地位与能力》的总结发言,提出要“坚持以人民为中心的主体意识”“国民的、大众的、当代的旅游消费,是学术研究和理论建设的现实土壤”,对产业研究要有“了解之同情,深邃之思想”,为学术共同体发展和旅游研究提供了方向指引。在全球新一轮科技创新爆发的前夜,在文化和旅游融合走向高质量发展的新阶段,旅游消费主体、市场主体和行政主体都呈现新的气象和发展动态。借此机会,我谨结合院里的诸多研究和个人的日常观察分享几点对国民的、大众的、当代的旅游消费的看法,不妥之处请老师们、同仁们批评。第一,数字化是旅游产业效能提升的主渠道2500年前,古希腊哲学家毕达哥拉斯提出来了一个命题,他说“世界的本原都是数字”。这...
  • 点击次数: 6
    随着旅游消费不断由观光向观光、休闲、度假、康乐等多元化发展,休闲度假需求日益旺盛,成为旅游消费的新趋势。休闲度假的核心是能够真正的让心静下来,能够真正的休心、舒心、悦心和养心,也就是说,怎样能够更好的实现身心的愉悦和精神上的按摩,更好的实现怡然、陶然、跃然、欣然的体验。这对未来度假旅游的发展,也指明了方向和要求。那么未来度假休闲旅游有什么发展新趋势呢?业态化无业态不休闲,业态对于休闲度假旅游已经无处不在、无时不有。除了滨海、温泉、山地,未来度假旅游的内容和主题会越来越丰富,邮轮、滑雪、湖泊、康养、避暑、避寒度假等都在快速崛起。要以千姿百态的度假内容吸引游客放下键盘,走出楼房,面向大自然。度假区要能够满足消费者一站式消费需求,也可满足套餐化组合的个性偏好的要求,尽量拉长产业链,扩大消费面。集群化未来度假旅游总的趋势是更好地把多种内容、多种体验来集群化。通过功能的差异化发展,在度假地内形成产业集群,实现规模经济,不仅能够最大化地利用土地等自然资源,还能让区内的基础设施等得到充分利用,实现效益的最大化;而核心产业下的产业多样性,既可以为度假者提供多样化的体验,也满足了不同度假者多样化的度假需求。要真正要打造一个度假目的地,还是需要构建度假产业链条集群。鲜明化度假主题要鲜明,主题度假资源是指在度假区内具有一定独特性的度假资源。未来度假旅游发展通常是建立在依托规模较大品质较好的度假资源的基础之上,包括海滨海岛、湖泊、山地森林、温泉、乡村田园等,这些主题资源能满足度假游客放松身心、康体休闲的核心诉求。度假旅游发展在市场上要有突出的特色辨认度,形成品牌效应。夜态化正所谓“无夜态,不度假”,这个“夜”是“夜晚”的“夜”。旅游是生活方式的异地化,不只是日间的匆匆而过,还有夜间的体验感受。人的生理构造和生物钟也决定了在一天的游玩后,夜晚以放松休闲需求为核心。要想更加性感而具有吸引力,旅游产品的...
  • 点击次数: 18
    旅游地产是依托周边丰富的旅游资源而建的、有别于传统住宅项目的融旅游、休闲、度假、居住为一体的置业项目,包括休闲度假村、旅游景区主题休闲公园、分时度假酒店、海景住宅、景区住宅等。较之一般的住宅,旅游房地产的特点和优势在于它是旅游业和房地产业的无缝嫁接,具有更好的自然景观、建筑景观,同时拥有完善的配套功能和极高的投资价值。刷新定义过去有一个传统的定义,就是在旅游区里开发的房地产,就是旅游地产。但现在应该这样定义旅游地产:一个旅游地产项目,它必须拥有能够独自号召150万游客的核心设施,才能称得上旅游地产。现在看来旅游地产的门槛非常高,150万游客仅仅是入门级的门槛,但就这个目标也是非常不容易达到的目标,对习惯于住宅地产开发的开发商,甚至习惯于商业地产的开发商,对这个目标都会心有余悸的。面临问题尽管旅游地产进入第三次浪潮后,重新获得了发展的巨大机遇和成长空间,但是,仍然面临一系列的困难和问题。旅游地产的产业发展首先要面对的是政策问题。现在,地产项目受到很大制约,很多房地产项目只能通过产业地产、商业地产、旅游地产等复合型产业链来寻求发展。然而,在各地大力推进旅游业发展过程中,似乎政府更多关注的是旅游业本身的发展,对投资商在旅游项目中植入房地产项目通常都比较敏感,甚至明确拒绝。这就使得旅游地产的发展在政策层面出现不确定性和不稳定性的问题。其次,土地利用面临多重困境的问题。旅游地产项目通常占地很大,从几百亩到数万亩,且大多数在城市外围的乡村或生态环境地带,于是土地禁区出现了。而当地居民的利益平衡问题也较为严重。旅游地产在过往发展中出现过一些重要的产业类型受到政策限制的问题。全国大范围限购,影响项目现金流。作为中长周期的项目,很多旅游地产项目都要靠现金流住宅解决资金问题。而目前大多数在售的文旅项目,并不是作为旅居地产在销售,而是本地刚需在消化。尤其是一些住宅项目,由于全国大范围的限购政策,...
  • 点击次数: 16
    当前,夜间经济作为城市经济的重要组成部分,受到各级政府的重视。近期以来,全国多地纷纷“加码”夜间游项目,在满足游客多元化需求的同时,不断开辟景区掘金新平台。其中,随着文化与旅游结合的需求越来越明显,在文旅+夜游经济的深度融合下,“文旅夜游”处于一片新蓝海,成为旅游城市着力开发的新增长点,夜间经济亟待撬动的突破口!夜间旅游具有非常广阔的前景,而发展夜间旅游需要各地在夜游IP打造、城市夜景照明、夜间旅游吸引物及配套产品、夜间旅游公共服务及管理四个方面打好基础。首先,要有一个特色的夜游IP。如果要形成一个夜游产品,很重要的一个概念就是要塑造旅游IP,因为只有拥有IP,它才具有一定的传播属性,才能形成让人买单的理由。所以,IP的塑造是夜游开发很重要的一个特点之一。很多城市的旅游IP开发还仅仅停留在白天模式,没有结合灯光艺术,深入挖掘夜间经济“爆点”,但是也有不少地方已经率先开启旅游夜间经济探索模式,通过对静态景观提升到动态的声、光、电完美融合的层次通过多媒体声光电同步演示技术的应用,增加了游客游览过程中的互动性与趣味性,改变了单一的观光游览模式。并且通过营造不同的风格、景区独特IP主题,从视觉、听觉、触觉等多方面对游客进行感官刺激,多方位打造一个立体、互动、时尚的景观,让游客们沉醉在光影世界中而流连忘返,并进一步加深城市旅游IP的影响力和印象。其次,夜景照明在设计上主体突出、特色鲜明、艺术性强,就可以起到展现城市文脉、烘托城市氛围、吸引旅游者的作用,并为打造夜间旅游吸引物以及发展其他相关产业提供良好的夜间环境。夜游灯光+故事最易形成热度,基于IP故事延展的夜游灯光秀,有情节,有故事性的视觉演出更深入人心,难以忘怀,具有先天的观众基础,易激起观众的热情与热衷度,无疑,这样的项目夜游是极成功的。灯光是夜间最好的催情剂,夜游灯光根据主题不同,带给人不同的情绪感受,或梦幻、或震撼、或浪漫的...
网站导航 联系我们 关注我们 友情链接
咨询热线:0571-89874258/88390985 联系地址:浙江省杭州市拱墅区杭行路666号万达广场C座6楼 公司传真:0571-85174259
扫一扫关注诗画公众号
扫一扫关注诗画微博号