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城市能做一位“长红”的网红吗?

日期: 2020-04-02
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重庆,113.6亿次;西安,89.1亿次;成都,88.8亿次……在某短视频平台公布的2018年城市形象短视频播放数据中,中西部城市表现亮眼。短视频传播助力“网红城市”脱颖而出,引发人们对城市形象传播的思考。“网红城市”的诞生,从根本上说是城市高质量发展的必然。塑造和推广城市形象,决不能只顾面子不顾里子,只顾形式和手段不在意内涵和底蕴。一位建筑学家说得好:“城市是一本打开的书,从中可以看到它的抱负。”要想打造出独具特色的城市品牌,必须做好高质量发展的大文章,从软文化到硬产业,从大城建到微治理,从烟火气到时尚感,方方面面的沉潜功夫都不可忽视。

城市能做一位“长红”的网红吗?

1、找到强烈独特的城市风格

纵观国内典型的网红城市,它们都有一个比较大的特点,就是它们自身都带有比较浓烈的城市特色。这个特色使得它们与其他的城市得以区分开来。若想跻身“网红城市”,我们似乎应该更多地思考如何找寻城市的独到之处,叙述“大异小不同”的城市故事,从而打造出一个独一无二的“网红城市”? 例如重庆。被唤作'山城'的重庆,就是一个很有个性的城市。之所以被唤作山城是因为重庆是个依山而建的城市。在重庆我们可以看到一个很明显的特点就是,重庆有很多的公路都建在楼上,或者说很多楼都建在公路上,轻轨在房子的中间穿过。在经过的时候能给人一种新奇、魔幻的感觉。因重庆的地理环境特殊,重庆的立交桥也成为它的特色之一。交叉重叠的立交桥,也成为它的一大特色,在外地游客第一次到重庆的时候,总能被它3D立体魔幻的景物所惊奇,震撼。所以成为网红城市很重要一个基础就是你必须得有自己的一个特点。

2、一座城就是一个旅游产品

成熟的旅游城市是把整个城市作为一个旅游产品来建设,实现从旅游城市到城市旅游的跨越。在杭州、海口等旅游品牌叫得响的城市,促进景点与城市的融合,把整个城市当作旅游景观来打造是一种共识。“城中有景”、“景中有城”,再加之以合理的配套和相应的街区改造才可以让一座城市变身成为“城景合一”的独特城市旅游产品。整个城市的空间功能应该有更合理的规划,比如说景区、休闲消费区、住宿区、交通枢纽这几方面涉及游客出行,因此应该统筹好交通线路规划,甚至应该有紧急救援系统布局等,在规划上做到这一点很有必要,方便游客的同时,实际上也是方便了本地居民。除此之外,城市的物价也很重要,泰国就是一个很好的例子,物美价廉,才能吸引到更多阶层的人来消费。

城市能做一位“长红”的网红吗?

3、会做并且善做城市营销

对于城市营销而言,除了文化母体的次元碰撞之外,还能如何借助社交媒体拥有巨大的营销力,撬动更多用户参与话题互动,是城市面临的最大挑战。当下,IP时代的中国城市正逐渐意识到“网红城市”不仅仅是几段小视频那般简单,而是需要透过“两微一抖”等社交媒体,理解什么才是真正的城市营销,尝试构筑自己的城市话题,并全方位,系统性地推进城市营销。没有城市愿意籍籍无名,所以城市不能没有话题。因此,在塑造“网红城市”上,每个城市都希望能够借助城市话题来形成城市IP,将城市特色和品牌深度结合,再通过互联网与新媒体的推广,构筑旅游营销大平台加大旅游宣传营销,巧妙的将城市形象植入消费者的心智,推动城市营销走向高潮。

4、完善旅游服务体系,推进全域旅游共建共享。

要在接待硬件和软件上下功夫。优化旅游发展市场环境,营造创新创业文化氛围。优化提升旅游传统产业市场主体,大力培育旅游龙头企业集团,鼓励中小旅游企业提档升级。积极培育发展新兴旅游市场主体。城市发达的交通总是能够便利人的,这一点无需质疑。因此要大力构建旅游综合交通网络。构建以航空、高速铁路、城际铁路、高速公路、地铁为主骨架,干线公路、景区专用道路及慢行交通系统为补充的现代旅游综合交通体系。同时城市夜旅游一定要开发好。夜上海闻名中外,夜游西湖和杭州宋城也颇受欢迎,这些都需要精心打造方能留住游客。充分发挥城市的文化优势和特点打造相应的旅游项目并配套相应的商业服务项目,让游客玩的开心、吃的放心、住的舒心是关键。


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