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王文保:创新文旅融合的实践思考和探索

日期: 2020-05-26
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2020年4月29-30日,“2020中国旅游科学年会暨第三届全国旅游管理博士后学术论坛”通过微型现场+视频连线方式召开,山西文旅集团董事长王文保做主题发言。全文如下:

今天采用线上形式召开座谈会,跟大家共商疫情期间以及之后旅游产业发展的一些重大问题,非常有意义。此次论坛主题为“完善文旅高质量融合的体制机制”,从破题来看,题目里面既有完善,有高质量,又有融合,有体制机制,每一个关键词可以说都蕴含非常多的内容。

借这样的机会,我将与各位嘉宾在关于文旅融合的主题下,在如何谈完善,如何谈融合,如何理解体制机制问题三个方面,结合山西的实际,做一个基本分享:

王文保:创新文旅融合的实践思考和探索

一、如何看待完善?

我们常说的一句话叫“产学研的融合”,其实延伸到文化上面,文化旅游的融合也存在同样问题,即文化、产品与旅游的融合问题。我们常说文化是核心,旅游是载体,文旅融合的表现最终的结果是靠产品来说话,不能停留在研究端,也不能仅仅停留在课题端,而是要通过提供消费者可使用、可消费的产品,来体现文旅融合,从这个角度讲,产学研的融合与文化、产品、旅游的融合具有共通之处。

关于机制创新,我觉得更是一种能够促进或者叫保障文旅融合,实现高质量发展的一个必要的、必不可少的方面。从目前来讲,我上次在一个场合也谈过同样观点,只有机构、职能、职责等都实现融合才能真正实现体制机制的创新。

文旅融合,文化的载体是什么?文化的载体绝大部分或者很重要的一部分是以文物为代表的。文化体现在哪里?文化可以无限大,可以是一个民族的风格,也可以无限小,甚至是一个小的习惯都可以归结到文化的部分,可以是一本书,可以是一部戏等等。但是文化的承载物,从这个物的角度讲,比如说世界遗产,我们讲保护是底线,是基础,是红线,在保护的基础上实现开发,把文化附着在文物上。物的方面,通过创新旅游产品,实现文化和旅游的融合。在体制机制的保障上,更需要从机构、职能、职责等等全方位着手,否则就是行业部门属于割裂的状态,各说各话,自说自话,无法实现消除这种壁垒实现文化旅游的高度融合。

二、怎么实现融合?

文旅融合很容易把它虚化,每个人都在讲文旅融合,但是真正的文旅融合是需要产品来说话的,至于产品是什么,是一部戏,是一个消费产品,是一个旅游品,是一个文创产品等等,都是笼统的表达为是文旅融合的最终结果,这是需要产品来体现的。这个产品我认为第一要挖掘主题,要提纯。文化的核心是什么?大到无限大,小到无限小,具像到一个产品,一个方面的时候,文化的核心是需要提纯的,这种提纯的过程就是要表达主题。提炼主题,拒绝表面的附着或者生搬硬套,一部戏我们通过解释说明表达了一个什么文化我觉得不重要,要让消费者,让体验者感受到什么文化才是最重要的,这个重要过程的核心就是要深入挖掘文化,提炼提纯主题,然后通过创新,用人民群众所喜欢的方式,大众所接受的方式,在润物无声中体现出文化。这是文旅融合很重要的一个内容,这也是我们市场上提供的很多产品,尽管它叫文旅融合,说承载了什么,但是消费者并没有感受到,也就是出现了融合两张皮的现象,出现了表面附着的现象,出现了生搬硬套的现象。还有一个现象就是短视效应,这也是我们很多文化旅游产品名为文旅产品,事实上没有达到它的预期目标,预期效果,不被市场所接受,不被消费者所接受的一个很重要的原因。

三、关于完善文旅高质量融合的体制机制探索

刚才我也提到,我国的体制讲就是机构、职能、职责的融合,这是需要做一个深度融合的,否则就是自说自话,你说你的,我说我的,难以融合,壁垒和屏障难以融合。

其次结合旅游产业本身的来说,它的长期性、周期性,甚至它带有一定的公益性,又要承载着传播文化,还要让人民群众感受文化,它很难用短期的眼光,短期的手段来达到一个经济效益,所以这就需要我们各级政府从税收体制,扶持政策等方面不断地给予它一定的支持、扶持和保障,才能让文旅融合在这样一个周期比较长的产业发展过程中,产品提供的过程中,能够更加健康,更加稳健,为我们文化旅游产业的发展,文旅融合提供旅游消费品的发展,提供一个更好的支撑。

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来源:中国旅游研究院


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