新闻资讯 News

免费服务热线

0571-89874258

0571-86483696

0571-85174259

浙江省杭州市拱墅区杭行路666号万达广场C座6楼

zjshjn@126.com

0571-85174259

丁真式走红,旅游人要思考些什么?

日期: 2020-12-21
浏览次数: 24

如果要评选“2020年度最佳旅游营销事件”,十一月杀出来的那个叫“丁真”的男孩,他会用又甜又野的笑容告诉你,“席卷”二字的真谛!

双11那天,某宝用了很多年才把它变成了一个购物狂欢节,而丁真,只用了一段不到10秒的视频就让全网疯狂起来,也让那个原本不那么知名的地方“理塘”一瞬间进入全国人民的眼球。

丁真式走红,旅游人要思考些什么?

紧接着11月25日,丁真为四川甘孜州代言的宣传片《丁真的世界》上线,迅速刷爆朋友圈。视频中,天蓝云淡的高原风光也让大家心驰神往,无数的人知道了这处人间仙境——“四川甘孜州”。伴随着“甜野男孩”的纯真笑容,他的故乡——四川甘孜州也火了。据携程数据显示,“理塘”热度从11月20日起大涨。到11月最后一周,“理塘”搜索量猛增620%,比国庆翻4倍。

趁热打铁,甘孜州政府宣布了一个好消息:2020年11月15日到明年2月1日期间,甘孜地区67个A级景区门票全部免费,酒店半价、机票一折起。这样一顿操作猛如虎,相信接下来的元旦假期,甘孜会成为许多人旅游的首选目的地。

你以为这就完了?呵呵,太天真!

随即,四川省文旅厅官方微博顺势发起微博话题#其实丁真在四川#,再接下来,来自安徽、山东、云南、湖北、青海、黑龙江、辽宁等地的旅游官微也开始向丁真发起邀请,没过多久后,#全国各地都在邀请丁真#的话题成功被顶上了微博热搜,引发网友广泛关注。

到现在,快一个月了,无数的网红都凉下来了,丁真没有。一波接一波的话题讨论,丁真的小马,丁真的舅舅,丁真的一切一切,都跟着火起来,最最受益的,自然还要数当地的旅游业,因为丁真,可是它的“打工人”!

不得不说,“丁真”式的旅游营销,成功至极。

那么我们来思考一下,这个超级现象,为什么会成功呢?仅仅只是因为他帅、他纯朴、他又“甜”又“野”吗?

当然不是!

想象一下,同样一张脸,西装革履,一派都市精英的小资派头,行走在城市的灯红酒绿、光怪陆离之中,会像现在这样火么?

对于旅游营销而言,丁真走红事件,可以看作是营销成功典范,但他走红背后的那些情节与经验,同样也值得我们细细琢磨。

丁真式走红,旅游人要思考些什么?

1、有底气——打铁还得自身硬

凭丁真一己之力带动了四川甘孜州理塘县的旅游经济,这句话,并不夸张。

但是,如果理塘只是芸芸众县中的一员,普通的山水,普通的风景,足以抓住大众的眼球吗?

事实上,这里被誉为离西藏最近的藏地天堂,是尘世最远的灵魂远方,它能满足你对藏地的所有幻想,冰山雪岭、急流大川、高原湖泊、望不到边的草原和牛羊,还有绚丽多彩的民族风情,这里一切的一切都让人耳目一新,神往流连。

理塘县这次成功的旅游营销,归根结底,还是建立在它优秀的旅游资源之上的。川藏地区特有的晴朗天空的衬托下,丁真的笑容才会那么纯真。在草原上骑着马儿奔跑的丁真,他的眼睛里才会有“星星”!

所以丁真会火,跟他的家乡资源环境分不开。

你看到的满屏的丁真,其实都是脱贫攻坚,国计民生。”

2、有梦想——最能让人动情,让人共情

成功的旅游营销,要以产品或者个人亮点为题,为了避免人云亦云,通过新颖的措辞或创意吸引游客注意力,激发其好奇心,具有一定或者相当足够的煽动性。

丁真为什么一下子就吸引到这么多的关注?在大众审美被一波又一波的“人造网红”、“凡尔赛式”炫富疲劳轰炸的今天,这种没有心机,没有算计的单纯笑容会有多打动人心?

丁真式走红,旅游人要思考些什么?

做旅游营销也是如此。什么红、什么有话题做什么,只会陷入“千景一面”毫无特色的怪圈里。只有那些特别的,可以唤起普罗大众心底最深的情感的东西,才是旅游营销最为成功的因素。

那么火的丁真,拒绝了综艺、各类演出等来钱快的渠道,只是选择做一个月薪三千的旅游代言人,他的梦想,只是骑着他的小马,翻山越岭。

你能说这样的梦想,它不美吗?

它不能打动你我这颗被房贷、车贷、学区房、培训费等这费那费折磨地千疮百孔的心吗?

什么样的旅游营销最为成功?自然是能找到游客心中最关键的那个点,让他们与你同喜同悲。只有情感营销,才是长久之计。

事实上,旅游营销在情感营销上,有着天然的优势。

因为大部分人的梦想中,都有远方,都想要抛开人世间的各种算计与烦忧,去那些美丽的地方,看美丽的风景,尝美味的食物,感受不一样的风情。

那个远方,它有个专有名词——旅游目的地。

3、有人气——政府利导、媒体借势、全民娱乐

丁真红了之后,有人在预言,他也只是昙花一现。目前来看,丁真的热度并不像某些人预测的那样大跳水,这反映了当地 “国家队”在这次营销活动上的远见与成功。

甘孜、理塘均借势丁真现象,为旅游营销做出了绝佳的示范,他们的旅游业也迎来了井喷式爆发。

想在日趋激烈的旅游市场上挣得一席位,唯有依靠强有力的口碑裂变与爆炸式营销。当一个现象级的事件或者人物出现时,在引起网友热议时,如何有效引导舆论向自己想要的方向发展,是政府和媒体首先要解决的事情。丁真走红事件,当地政府的因势利导和各大媒体的持续报道,堪称教科书式营销。不断抛出新话题,制造新热点,积极利用新媒体传播受众广,速度快的特点,尽可能长地保持关注度,最大程度地享受“网红”效应带来的红利。当然,最后变成一场全民的娱乐,当地的旅游知名度达到空前的高度。

因此可见,当网红事件和网红人物出现时,如何把握住、保持住,这是旅游营销中的重中之重。让一时的网红,变成持久的长红,才是旅游目的地营销的根本目的。

4、有流量——利用传播平台,让流量变现

如何通过流量数据进行变现,是文旅行业需要不断探索的一大课题。

比如那个让丁真走红的视频,最开始是发在抖音上。这个平台,相信不用多说,这几年它的火爆程度,基本上同类平台难出其左右。再加上后来的微博话题之类,为这次走红事情的续航力打下基础。

努力很重要,方向更重要。旅游目的地营销要选对平台,利用好新媒体,这样才能带来流量,有了流量,怎么让流量变现更是关键。

利用网红效应结合当地旅游线路和景区做宣传,可以起到很好的推广销售作用,此外,还可以利用新媒体平台等相关的网络平台直观地展示目的地丰富的旅游资源,增强游客对旅游产品的感知,带动在线销售实现旅游类平台流量变现新模式。除此之外,还要提前为流量转化为客流量做好准备,完善旅游服务配套设施,提升旅游品质,做成优质旅游,让目的地具备与走红相匹配的实力,从而提高游客的黏性,达到营销的最终目的。

结语:丁真的走红,可以说是偶然,也可以说是必然。如果没有理塘县持续多年的脱贫攻坚,没有可以包容未来旅游业发展的承载力,他的走红,也会如流星。一如旅游营销,找到让景区或者目的地红起来的那个点,对于当今社会来说,已经不算那么难的事情了。毕竟“打卡在山上吃泡面”这样的梗都可以玩上热搜,想红,又会是多难的事情?

这个社会,永远不缺的是话题,一时红,不是问题,问题是怎么做到一世红。

于你,于我,于所有的旅游人而言,在这个后疫情时代,都是值得深思的。

-------------


    推荐新闻: / News More
  • 点击次数: 0
    推动长江经济带发展是以习近平同志为核心的党中央作出的重大战略决策,是关系国家发展全局的重大战略。党的二十大再次对推进长江经济带发展作出系统部署。近日,由中国人民大学、上海财经大学共同主办的“第五届长江经济带发展高端论坛暨2022长江经济带绿色创新发展指数报告发布会”在上海举办,与会专家学者为长江经济带绿色创新发展建言献策。上海稳居长江经济带绿色创新发展榜首论坛上,中国人民大学财政金融学院院长、教授庄毓敏发布了《2022长江经济带绿色创新发展指数报告》。该指数报告运用“投入—产出”分析框架,从绿色创新投入和绿色创新产出两大维度构建指标体系,全面评价了2017—2020年长江经济带110个城市绿色发展和创新驱动情况。根据指数测算,2017—2020 年上海稳居长江经济带绿色创新发展榜首。报告还从八个子指标维度,分别介绍了排名前十城市的先进经验,其中上海在“创新制度”“研发投入”“创新转化”“创新产出”“健康生活”等方面均表现突出。上海社会科学院副院长、研究员王振指出,长江经济带科技创新驱动力空间布局,总体呈现出非均衡化、梯度化的空间特征。打造具有世界影响力的长江经济带人才创新雁阵,要遵循客观规律,发挥各地比较优势:第一,着力增强和造就上海具有全球影响力的头雁功能;第二,着力在南京、武汉、杭州、合肥、长沙、成都、重庆等重要支点城市建设吸引和集聚人才的新型创新平台;第三,在长江经济带建设长三角城市群、长江中游城市群、成渝城市群三个国家级创新方阵;第四,在各个重要城市,深入开展人才发展体制机制和科技创新体制机制综合改革试点,进一步激化活力;第五,发挥各地比较优势,建设科技创新共同体;第六,构建区域利益协调机制,促进创新链与产业链深度融合,带动各地发展。庄毓敏针对长江经济带各城市在绿色创新投入产出中存在的共性问题和突出短板,从汲取优秀城市经验和促进区域协调发展方面考虑,提出了以下五条政...
  • 点击次数: 2
    11月24日上午,“2022中国城市旅游发展论坛”在江苏省无锡市召开。全国政协文化文史和学习委员会副主任雒树刚以视频连线形式参加会议并做专题发言。以下是发言内容:第一个问题:认真学习贯彻习近平总书记在党的二十大报告中关于文化和旅游的重要论述。党的二十大报告对文化和旅游工作给予高度重视,用相当篇幅论述了文化和旅游工作,提出了一系列重要论断,作出一系列重要部署。我用四个关键词来概括党的二十大报告中关于文化和旅游工作的重要论述。第一个关键词:“两个结合”。党的二十大报告对马克思主义基本原理同中国具体实际相结合、同中华优秀传统文化相结合作了深入阐述,特别是富有独创性地对“第二个结合”作了深入阐述。《报告》用“40个字”概括了中华优秀传统文化所体现出来的宇宙观、天下观、社会观、道德观,即天下为公、民为邦本、为政以德、革故鼎新、任人唯贤、天人合一、自强不息、厚德载物、讲信修睦、亲仁善邻。这是对中华优秀传统文化作出的最为精准、最为精辟的提炼。这“40个字”的概括有着重要意义,我体会有“四个贯通”:一是把马克思主义思想精髓同中华优秀传统文化的精华贯通起来。这“40个字”使我们更清晰地把握了二者之间的内在联系。二是把科学社会主义价值观与中华优秀传统文化贯通起来。这“40个字”使我们更清晰地把握了二者之间的高度契合性。三是把中华文化精神的过去、现在和未来贯通起来。这“40个字”使我们更清晰地把握了我们要传承的优秀传统文化是什么,在今天和未来要弘扬什么样的优秀传统文化。四是把中华文化价值与世界文化价值贯通起来。习近平总书记说,中华优秀传统文化中蕴含着解决世界共同面临的难题的智慧。这“40个字”体现出来的既是中国的文化价值,也是具有世界性的文化价值。第二个关键词:“自信自强”。党的二十大报告在十九大报告“文化自信”基础上增加了“自强”。强调“文化自信自强”是与我们要建设社会主义现代化强国相一致、相...
  • 点击次数: 7
    2020年9月22日—24日,备受期待的2020中国休闲度假大会在四川省遂宁市隆重举行。本次大会由中国旅游协会、全国休闲标准化技术委员会主办,中国旅游协会休闲度假分会、遂宁传媒集团承办,并得到世界旅游城市联合会、国际山地旅游联盟、四川省文化和旅游厅、遂宁市人民政府的大力支持与指导。来自全国各地的旅游界精英、专家、学者,以及文旅集团、目的地、投资商、媒体代表450余人齐聚一堂,开展交流合作、展示发展成就、探讨行业未来、树立产业典范。会上,国际山地旅游联盟副主席邵琪伟发表了致辞,他表示:今后5至10年,应要大力促进休闲旅游、度假旅游、健康旅游、医疗旅游、体育旅游、休闲农业、山地旅游,乡村旅游等等,并与养生、养老、亲子、游学等有机结合起来,并高度重视运用现代科技成果提高休闲度假产业的品质和质量。国际山地旅游联盟副主席邵琪伟现场致辞实录:女士们、先生们,朋友们,上午好!很高兴应中国旅游协会邀请,参加由中国旅游协会、全国休闲标准化技术委员会联合主办的“2020中国休闲度假大会”。我代表国际山地旅游联盟,对大会的召开表示热烈祝贺!我们都知道,这一场新冠肺炎疫情,对中国和全球旅游业的冲击,是前所未有的。9月5日在“2020中国文化和旅游融合发展论坛”上的演讲中,我用若干组数据说明了中国和全球旅游业受到的损失,是自1950年有记录以来最为严重的,并对十四五中国旅游业发展提了几点建议,供有关方面参考。有关数据今天许多演讲嘉宾将会谈到,这里我就省略了。本次大会将探索、研究并开启疫情防控常态化背景下的休闲度假旅游和休闲度假产业,全面推动中国旅游业恢复振兴的理论新思考和实践新探索,这是具有非常重大的现实意义的。将有助于适时重启和恢复发展旅游业,推动各个国家和地区特别是中国各地经济的复苏。借今天这个机会,我讲三点思考和建议:一、在经历新冠肺炎疫情洗礼之后,全球和中国旅游业界及相关行业、部门,除了采取...
  • 点击次数: 30
    2020年4月29-30日,“2020中国旅游科学年会暨第三届全国旅游管理博士后学术论坛”通过微型现场+视频连线方式召开,山西文旅集团董事长王文保做主题发言。全文如下:今天采用线上形式召开座谈会,跟大家共商疫情期间以及之后旅游产业发展的一些重大问题,非常有意义。此次论坛主题为“完善文旅高质量融合的体制机制”,从破题来看,题目里面既有完善,有高质量,又有融合,有体制机制,每一个关键词可以说都蕴含非常多的内容。借这样的机会,我将与各位嘉宾在关于文旅融合的主题下,在如何谈完善,如何谈融合,如何理解体制机制问题三个方面,结合山西的实际,做一个基本分享:一、如何看待完善?我们常说的一句话叫“产学研的融合”,其实延伸到文化上面,文化旅游的融合也存在同样问题,即文化、产品与旅游的融合问题。我们常说文化是核心,旅游是载体,文旅融合的表现最终的结果是靠产品来说话,不能停留在研究端,也不能仅仅停留在课题端,而是要通过提供消费者可使用、可消费的产品,来体现文旅融合,从这个角度讲,产学研的融合与文化、产品、旅游的融合具有共通之处。关于机制创新,我觉得更是一种能够促进或者叫保障文旅融合,实现高质量发展的一个必要的、必不可少的方面。从目前来讲,我上次在一个场合也谈过同样观点,只有机构、职能、职责等都实现融合才能真正实现体制机制的创新。文旅融合,文化的载体是什么?文化的载体绝大部分或者很重要的一部分是以文物为代表的。文化体现在哪里?文化可以无限大,可以是一个民族的风格,也可以无限小,甚至是一个小的习惯都可以归结到文化的部分,可以是一本书,可以是一部戏等等。但是文化的承载物,从这个物的角度讲,比如说世界遗产,我们讲保护是底线,是基础,是红线,在保护的基础上实现开发,把文化附着在文物上。物的方面,通过创新旅游产品,实现文化和旅游的融合。在体制机制的保障上,更需要从机构、职能、职责等等全方位着手,否则就是行业...
网站导航 联系我们 关注我们 友情链接
咨询热线:0571-89874258/88390985 联系地址:浙江省杭州市拱墅区杭行路666号万达广场C座6楼 公司传真:0571-85174259
扫一扫关注诗画公众号
扫一扫关注诗画微博号