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杨建武:一部旅游史 绕不开莫干山

日期: 2020-12-21
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莫干山民宿大会暨国际乡村度假与婚旅融合发展论坛在莫干山顺利召开。浙江省文化和旅游厅副厅长杨建武在大会上做了精彩致辞,讲话富有激情,充满浪漫色彩,赢得了阵阵喝彩,在业界广泛流传、广受好评。以下是全文。

杨建武:一部旅游史 绕不开莫干山

尊敬的各位领导、各位嘉宾、同志们:

大家上午好!

今天的会议在莫干山下举行。莫干山因春秋末年吴王阖闾派干将、莫邪在此铸成举世无双的雌雄双剑而得名。俗话说,山不在高,有仙则名。莫干山山峦连绵起伏,风景秀丽多姿,它虽不及泰山之雄伟、华山之险峻,就与省内一些名山比较,其高远不如江浙之巅的凤阳山、其幽深不如佛宗道源的天台山、其奇崛不如海上名山的雁荡山,但它却以绿荫如海的修竹、清澈不竭的山泉、星罗棋布的别墅、四季各异的迷人风光称秀于江南,素有“江南第一山”之美誉。尤其在浙江省旅游发展史上写下了光辉灿烂的篇章,拥有至高无上的地位。作为《浙江省旅游志》主编的我曾经毫不夸张地说过,“一部旅游史,绕不开莫干山”。德清如此,湖州如此,浙江如此,甚至中国亦如此。

一百多年前,莫干山作为享誉全国的避暑胜地名扬中外,成为近代中国旅游的发端和萌芽。2007年一个外籍青年高天成不经意间的创业举动,又撩开了莫干山神秘的面纱,洋家乐的勃然兴起使莫干山成为全国乡村旅游的新地标和全国民宿发展的范本。现如今,莫干山又迎来了一个新的机遇和挑战,国家文化和旅游部最新确定的国家级旅游度假区名单里,莫干山赫然在列。

新晋国家级旅游度假区这一金字招牌,对于莫干山自然是众望所盼的大好事、大喜事,它表明古老的莫干山又已经站在新的起跑线上,提升发展进入了新的阶段。新的阶段、新的起点就要有新的目标新的要求,要翻篇归零、重新出发,以更好的理念、更实的举措,紧紧抓住经济“双循环”涌动的时代机遇,乘势而起、迎风破浪,实现更高水平更高质量的发展。那么应怎样才能续写新辉煌,将莫干山真正建成一个国际一流的乡村旅游度假目的地呢?借此机会提三点建议,供大家参考。

一、既要有“国际范”,也要有“乡土味”。

莫干山是浙江省十大名山公园,全国四大避暑胜地。早在100多年前的清末民初,就吸引了大批外国人来此休闲度假,为我们留下了一大批宝贵的文化遗产和历史建筑,这说明莫干山先天就有国际遗传基因。100年后,莫干山以“洋家乐”品牌再次站在了世界的舞台上,被《纽约时报》评为全球45个最值得去的地方之一,这就是国际基础。所谓“国际范”,不仅要有国际基因和基础,更要有国际胸怀。我们要以国际化为目标,以吸引更多的国际游客为着力点,以国际的视野面向世界,以国际标准严格要求自己,以国际的宣传提高影响力,主动对标国际、学习国际先进经验,打响国际知名度,全面提升国际竞争力。所谓“乡土味”,就是要不忘本、不离谱、有泥土香,要立足德清、扎根德清、研究德清,活化、转化和固化德清本地“原汁原味”的乡土文化、在地的传统民俗文化,讲好自己的故事。只有民族的才是世界的,“国际范”和“乡土味”是一体两面,必须要两手抓、两促进,要打造出更多具有国际标准、江南韵味、莫干风情的度假产品,建成一个富有文化底蕴的世界级乡村旅游度假区。

二、既要当“领跑者”,也要当“追赶者”。

客观地说,这些年在德清县委县政府的正确领导下和文旅系统的共同努力下,莫干山的美丽乡村建设已遥遥领先地走在了全省甚至全国前列。大家持之以恒聚焦全域旅游发展,做到“镇、村、宿”齐头并进,不仅在全国率先发展民宿经济,催生了“洋家乐”为代表的民宿群快速兴起,创造了中国乡村旅游的“奇迹”,打开了“观光旅游”向“度假旅游”转型的大门。而且早在两年前莫干山镇区各村庄就实现了村村景区化,如今更是史无前例地在全省率先实现了3A级景区村庄全覆盖。同时,劳岭村还成功入选第二批全国旅游乡村重点村。可以说,正是莫干山十年风雨、十年磨砺,方才铸就了如今的大好局面。发展成效之好、举措力度之大、影响范围之广,在浙江乃至全国都是出类拔萃、独一无二的。全国各地,前来学习取经的如过江之鲫,络绎不绝,真正起到了领跑者作用。

荣誉和成绩只属于过去。如果说当前的莫干山已成为普世公认的乡村旅游和民宿发展的先行区的话,那么下一步摆在我们面前的历史使命就是要争做中国乡村度假的领跑者,可以说这个使命更艰巨也更光荣。之所以这样说,那是因为国际上的旅游度假大多以阳光、沙滩、海洋的“3S”为特征,而我认为于中国国情而言,今后最有潜力最活跃最有可能和希望的就是乡村度假,正如原国家旅游局副局长杜一力说的:未来十年,“整个乡村都将是中国人的无边界旅游度假区”。然而,目前我国已建成的国家级、省级度假区中,绝大多数的还是滨海型、滨湖型、滨江型、温泉型的亲水性度假区。连片的、集群的、持续的乡村度假还大多停留在理论思考和远景的设想中,尚未真正破题。因此,我们莫干山国家级旅游度假区就应义不容辞、责无旁贷地肩扛起领跑者这一职责,努力成为全国乡村度假的示范和样板,为全国乡村度假提供更多可学习、可复制、可推广的经验。

但面对瞬息万变的旅游市场和众口难调的旅游消费需求,我们绝不能自满,还没有骄傲的资本,要充分认识到自己的短板和不足,认识到与先进发达地区的差距。以度假产品为例,今年四月就在郡安里这里,当我为99对抗疫新人作了集体婚礼的证婚后,提出大力发展婚旅产业将是莫干山一个很好的方向,希望先行试水、摸索前行。因为莫干山是一个具有深厚爱情底蕴的人文胜地,不仅有着干将莫邪“铸剑情深”的美丽传说,也有赵孟頫管道升“你侬我侬”等众多感人爱情故事。令我欣慰的是德清文旅系统具有强大的领悟力和高效的行动力,说干就干,速度很快、效率很高,不到半年时间里就陆续开展了上海婚旅品牌推介、2020玫瑰盛典“带着新房去旅行”莫干山站等系列丰富多彩活动,吸引了一大批新婚夫妇来莫干山“蜜月旅行”,取得了明显的成效。但平心而论,我们的爱情婚庆产业还只是一棵正在茁壮成长的小小树苗,与东极岛、与每年十万对夫妇到那里结婚的千岛湖等传统婚旅目的地相比,无论数量还是质量都还有很大的差距。因此,你们决不能沾沾自喜,要以打造国内婚旅结合示范区为目标,勇做“追赶者”。在国内各家婚庆协会的大力支持下,扬长避短,发扬特色,打造乡村婚礼、田园婚礼、民宿婚礼、草坪婚礼、古堡婚礼等多种形态的婚旅产业,并延伸产业链发展壮大婚庆经济,最终实现弯道超车,后来居上,让莫干山成为新时代新青年们喜闻乐见的爱情圣地和蜜月天堂。

三、既要做“骏马”,也要做“千里马”。

我认为,这些年,莫干山短短十几年间的旅游发展历程,经历了从“黑马”到“骏马”的演变进化。许多不知情的同志也许会认为,德清的旅游资源禀赋这么好、区位条件也很好,旅游发展本来就应该很好。其实现实情况并非如此,由于体制的原因,德清和莫干山的旅游相当长时间内处于不温不火的徘徊彷徨状态。十五年前,在湖州甚至于在全省也是居于落后的第三梯队。直到2007年,南非小伙高天成骑行时路过,被莫干山独有的乡村风情所吸引,创建了首家“洋家乐”裸心乡。此后,莫干民宿如雨后春笋,厚积薄发、层出不穷,莫干也重新出山、腾空而出,一跃成为了中国乡村旅游的一匹“黑马”。十余年来,小伙成了大叔,裸心乡成了裸心谷、裸心堡,莫干山也从一匹“黑马”成为了品相精良、丰神俊秀的“骏马”。但是,“骏马”常有,“千里马”不常有。所谓“千里马”,我认为主要特征就是蹄急、行稳、致远。蹄急就是要跑得快;行稳,就是要走得稳;致远就是要走得远,可持续。随着大众旅游时代的到来,区域概念越来越模糊,信息渠道越来越畅通,大众审美也越来越高,无数旅游目的地你追我赶、此起彼伏,产品越来越好、形态越来越新。若没有及时跟紧市场,就容易落得“人去楼空”,最终“落花流水春去也”,导致“满盘皆输”。为此,我们必须要有时不我待的危机感去主动应变,要有逆水行舟、不进则退的思维去主动破题,要有精益求精的匠心精神和绣花功夫去主动创新,全面剖析顺应旅游发展形势,全面适应旅游消费需求和旅游度假习惯,及时开展研究、探索和实践,因地制宜、超前谋划地做大做强做好乡村休闲度假这个大文章,努力实现度假区长盛不衰、可持续发展,使莫干山成为中国乡村度假发展的样板地、先行区,真正成为一匹纵横山水间的“千里马”、中国旅游的“常青树”。

那么,莫干山怎样才能在未来激烈的大争之世中脱颖而出,始终做到一马当先呢?我认为,当前及今后一个时期里必须在以下六个方面用心着力:一是要用心美化全域,着力提高环境的承载力;二是要用心丰富产品业态,着力提高产品的吸引力;三是要用心优化服务,着力提高市场竞争力;四是要用心铸造品牌,着力提高品牌影响力;五是要用心富民惠民,着力提高旅游带动力;六是要用心理顺体制机制,着力提高干群战斗力、凝聚力。我相信,只要这些方面都用心用力了,莫干山的未来一定会更加美好!

各位领导,同志们,都说“望文生义”,不知是巧合还是冥冥中的天意,莫干山之名虽然来源于干将莫邪铸剑之美丽传说,但是单从字面去理解,什么叫做干,干就是做,就是要工作。“莫干”就是请您暂停繁忙的工作来休息歇息一下的意思。伟大的导师列宁曾经说过:不会休息的人就不会工作。我们也知道,劳逸要结合,只有科学结合工作和休息,才能在工作中发挥更好的状态。所以我们老祖宗当初取名“莫干山”,“莫干”是不是就预示着这里天生就应该是一座休闲之山,天然就应该是大众的休养生息之地呢?雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。面对汹涌澎湃、扑面而来的大众旅游时代,面对方兴未艾、蓬勃发展的文化和旅游的两大幸福产业,咱们的莫干山应该是不负众望,也必须是不负众望,努力使其实如其名、名副其实,成为人人向往、个个开心的中国乡村休闲度假的圣地,成为一座快乐幸福的名山。

我的发言就到这里。谢谢大家!

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来源:诗画浙江48小时、新旅讯 

图片来源:德清县文化和广电旅游体育局


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