新闻资讯 News

免费服务热线

0571-89874258

0571-86483696

0571-85174259

浙江省杭州市拱墅区杭行路666号万达广场C座6楼

zjshjn@126.com

0571-85174259

旅游诉求从美丽风景转向美好生活

日期: 2019-08-20
浏览次数: 45

旅游诉求从美丽风景转向美好生活

2017年,在全域旅游、供给侧结构性改革、居民消费升级等因素驱动下,国内旅游市场持续高速增长,休闲市场大幅增长,产业投资和创新更加活跃,经济社会效应更加明显,旅游成为经济增长的新引擎、产业体系升级扩容的新动力、人民幸福生活的新指标。随着国民旅游诉求从美丽风景转向美好生活,旅游目的地建设已经跨越了追求美丽风景,进而走向美好生活的发展阶段。

从区域旅游发展趋势来看,东中西三大区域之间的差距,无论是在累计潜在出游能力,还是在旅游产业综合发展水平方面均呈现明显的收敛趋势,区域均衡化格局逐渐显现。2017年,客源地潜在出游能力在东中西三大区域之间的比例约为6.3∶2.4∶1.3,相比较长期处于“7∶2∶1”的三级阶梯状分布格局已有所收敛,中西部产业化速度高于东部地区。2017年中、西部地区旅游收入的增长率分别为25.79%和27.69%,超过东部地区的9.63%;旅游人次的增长率分别为18.62%和22.65%,超过东部地区的3.55%。我国旅游产业正在成为区域旅游发展的引擎,尤其是中西部地区,旅游产业发展速度超过了东部地区。旅游产业正在打破区域发展的格局,成为影响中国经济走向的重要力量。2017年区域旅游流空间格局总体稳定,区域间旅游流主要以东部三大经济区之间旅游流为主,区域内部旅游流主要以长三角内部流动强度最高,省级尺度则以北京流向天津的旅游流相对最强。

国内旅游市场方面,休闲度假比重提升是现实的市场主导特征。2010年,我国城镇居民出游以观光游览为目的者占32.9%,以休闲度假为目的者占25.0%。2017年,这两个数据分别为22.1%和30.1%。2010年,我国农村居民出游以观光游览为目的者占12.2%,以休闲度假为目的者占6.0%。2017年,这两个数据分别为21.8%和20.7%。据统计数据表明,我国城镇居民旅游消费约占到全国的80%,某种程度上,城镇居民的出游特征引领了国民出游的整体特征。综合判断,观光游览的比重下降已经成为国民旅游市场的中长期趋势,休闲度假的比重提升则是现实的市场主导特征。

2017年,我国国内旅游在节假日期间仍有较快的发展,其中市场规模及旅游收入均保持10%左右的增幅。七大节假日期间,全国共接待游客15.21亿人次,旅游收入12783亿元,仅春节、国庆、清明三个假期,旅游收入就达到10976亿元。2017年假日旅游市场呈现五大特征。一是休闲游、品质游是最主要的旅游方式;二是旅游新产品、新业态备受关注;三是周边游、短途自驾游渐成潮流;四是家庭游、亲子游是假日旅游的重要方式;五是自助远游、深度体验成为出境游客的一大特征。

持续优化的政策环境为旅游高质量发展提供充分保障。2018政府工作报告把出境旅游、厕所革命、全域旅游示范区建设、降低国有景区门票价格写入其中,体现了国家对旅游业的重视。居民出游意愿持续高涨,美好生活成为优质旅游发展新动力。根据文化和旅游部数据中心的监测数据,今年三季度城乡居民整体出游意愿同环比均持续上升,连续十个季度我国城乡居民出游意愿保持在80%以上水平,为2013年第四季度以来的最高值,旅游消费需求旺盛,市场规模有望保持10%以上的增长。

因此,发展国内旅游要以优质为抓手,实现从美丽风景到美好生活的发展方式的转变。优质旅游要求以满足新时代人民的旅游美好生活需要为根本出发点,走内涵式、高渗透融合发展之路,做好“旅游+生活”“风景之上是生活”的文章。

一是国家有关部门以及专业智库应共同努力,推动地方编制优质旅游专项规划,将“旅游+”等内容作为旅游发展总体规划的常规内容,有针对性地做好优质旅游创新发展的专题培训和人才培养工作。

二是坚持共享发展理念,实现从美丽风景资源驱动到美好生活市场导向的转变。主客共享需要勇气,将城市公园和公共景区进行敞开式改造,将绿地还给市民,将品质分享给游客。杭州的“西湖免费模式”值得其他地方借鉴。为此,需要应用主客共享发展理念,扎实做好几个目的地生活要素完善、环境品质提升的成功案例,向全国推广。可根据东中西区域划分,分别组织全国性的地方旅游主管部门理论培训,结合旅游发展阶段与区域特征,推广共享理论。

三是以全域为视野,实现从卖美丽风景到卖美好生活的附加值提升。景区是花朵,区域是土壤,全域视野要求不能只关注景区景点,而要关注整个区域旅游软硬件设施的完善和生活氛围的打造。东部地区出游力旺盛、基础设施完善,要更多关注商业、服务等软环境的优化提升,在美好生活的品质上下工夫。中西部地区,不仅要看到眼前的风景,更要分析远方的市场,要借助政策、资本等外部力量,完善区域公共服务等基础设施,逐步培育美丽风景衬托中的美好生活氛围。


    推荐新闻: / News More
  • 点击次数: 2
    2020年9月22日—24日,备受期待的2020中国休闲度假大会在四川省遂宁市隆重举行。本次大会由中国旅游协会、全国休闲标准化技术委员会主办,中国旅游协会休闲度假分会、遂宁传媒集团承办,并得到世界旅游城市联合会、国际山地旅游联盟、四川省文化和旅游厅、遂宁市人民政府的大力支持与指导。来自全国各地的旅游界精英、专家、学者,以及文旅集团、目的地、投资商、媒体代表450余人齐聚一堂,开展交流合作、展示发展成就、探讨行业未来、树立产业典范。会上,国际山地旅游联盟副主席邵琪伟发表了致辞,他表示:今后5至10年,应要大力促进休闲旅游、度假旅游、健康旅游、医疗旅游、体育旅游、休闲农业、山地旅游,乡村旅游等等,并与养生、养老、亲子、游学等有机结合起来,并高度重视运用现代科技成果提高休闲度假产业的品质和质量。国际山地旅游联盟副主席邵琪伟现场致辞实录:女士们、先生们,朋友们,上午好!很高兴应中国旅游协会邀请,参加由中国旅游协会、全国休闲标准化技术委员会联合主办的“2020中国休闲度假大会”。我代表国际山地旅游联盟,对大会的召开表示热烈祝贺!我们都知道,这一场新冠肺炎疫情,对中国和全球旅游业的冲击,是前所未有的。9月5日在“2020中国文化和旅游融合发展论坛”上的演讲中,我用若干组数据说明了中国和全球旅游业受到的损失,是自1950年有记录以来最为严重的,并对十四五中国旅游业发展提了几点建议,供有关方面参考。有关数据今天许多演讲嘉宾将会谈到,这里我就省略了。本次大会将探索、研究并开启疫情防控常态化背景下的休闲度假旅游和休闲度假产业,全面推动中国旅游业恢复振兴的理论新思考和实践新探索,这是具有非常重大的现实意义的。将有助于适时重启和恢复发展旅游业,推动各个国家和地区特别是中国各地经济的复苏。借今天这个机会,我讲三点思考和建议:一、在经历新冠肺炎疫情洗礼之后,全球和中国旅游业界及相关行业、部门,除了采取...
  • 点击次数: 4
    2020年已成为人类历史进程中的重要节点,新冠肺炎疫情已对全球政治经济格局和形势产生深刻影响,旅游业更是遭遇前所未有之危机,面临数十年来最严重的衰退。时至今日,全球新冠肺炎疫情形势仍不容乐观,并且仍将持续;单边主义和保护主义抬头更是威胁到国际旅游业赖以发展的政治基础和商业环境。这些都意味着全球旅游业的整体恢复短期内仍难以实现。尽管面临疫情的重创,但面向未来,世界旅游联盟对全球旅游业从疫情中恢复,实现可持续发展仍充满信心。从疫情防控本身来说,人们对“新冠”病毒的认识和研究会逐步深入,只要世界各国能够坚持人民至上、生命至上的原则,能够消除偏见、团结合作,新冠肺炎疫情终将会被人类战胜;从旅游业的属性和发展规律来看,我们更有理由充满信心:首先,旅游作为现代人生活的刚性需求这一属性不会改变。随着历史的演进和经济社会的发展,现代人的刚性生活需求已从最基本的吃穿住行逐步提升和进化到精神层面,以往仅有少数人能享有的旅游休闲活动,也越来越成为普通民众的基本权利和生活方式。以中国为例,改革开放40年,旅游业从外事接待和创汇渠道时代发展到今天的大众旅游时代,2019年人均出行达到4.3次,已成为普通民众不可或缺的生活方式之一。随着全球经济进入信息化时代,越来越多的发展中国家陆续实现工业化和步入后工业化,旅游需求将会持续增长和释放,这是全球旅游业长期向好并实现可持续发展的基本动能。二是世界各国求和平谋发展促合作的大趋势不会改变。旅游业的发展有赖于和平安定的政治环境,有赖于国家间的互信和良好合作。尽管当前单边主义、保护主义和霸权主义对建立公正合理的国际政治经济新秩序构成威胁,但和平与发展仍是我们这个时代的主题,多边主义是世界前进的唯一正确道路和方式。世界已经成为你中有我、我中有你的地球村,各国经济社会发展日益相互联系、相互影响,推进互联互通、加快融合发展、促进共同繁荣早已成为世界绝大多数国家的必然选...
  • 点击次数: 3
    “十四五”时期我国旅游业发展环境总体上利大于弊。全面建成小康社会奠定基本发展格局,高质量发展成为主线,消费持续升级,基础设施不断完善,科技迅速发展,生态文明建设迈上新台阶,这些都为旅游业发展创造了良好条件。但与此同时,旅游业发展也需要更加关注经济发展中的结构性调整、消费升级带来的市场需求变化、社会老龄化趋势以及世界秩序深刻变化等问题。“十四五”时期文化旅游业发展面临着以下发展趋势:文旅融合新时代2018年3月,文化部、国家旅游局被批准整合为 国家文化和旅游部。促进文化和旅游的融合发展,成为一个关系到国民社会经济发展的重要命题,一场自上而下的改革与尝试正式揭开序幕。经过两年多来的磨合和探索,“十四五”时期,文旅融合的实践将进入实质阶段,“十四五”将成为实打实的文旅融合新时代。融合发展关键是融为一体,合为一体。文旅融合已经成为广泛的社会共识。“十四五”期间,我们将坚持以文化和旅游融合发展为主线,推动文化和旅游在更广范围、更深层次、更高水平实现融合发展。推进文化和旅游领域供给侧结构性改革,全面提升文化和旅游发展的综合质量和效应。同时,旅游+也将不断引向深入,旅游与一二三产业的深度融合,激发发展动力。旅游新业态将加快发展。观光旅游转为休闲度假已成大势所趋休闲度假是人民群众对美好生活的新期待。休闲度假作为人民群众美好生活的重要组成部分,正在从中国老百姓的“调味盐”,变成日常生活的“刚需”。突如其来的新冠肺炎疫情对全球旅游业造成巨大冲击,休闲度假作为高频次、低密度的消费模式,正在成为疫情之下旅游业发展的“定心丸”和“基本盘”,也将成为十四五期间旅游业转型升级的“引爆点”和“先行者”,并将在未来中国以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局中发挥更大的作用。旅游业要满足人民群众对美好生活的新期待,就需要大力推动休闲度假的发展。休闲度假是中国旅游业未来发展的重要方向。...
  • 点击次数: 1
    最近,中央明确提出要加快形成以国内大循环为主体,国内国际双循环互相促进的新发展格局,这是一个战略思路,从供给到渠道再到需求的全链条安排;是产业链、供应链到需求链全系统推进,只有中国这样的大国才能形成、只有14亿人口的大市场,才能落实的大战略。   拉动内需是重中之重,各行业都是围绕新战略,形成新思路,拓展新方式,谋求新格局。所以,现在出现两个新问题:第一,各地和各行业在循环战略中的位置和作用;第二,如何应对新战略、谋求新发展。不管对形势乐观也好、悲观也罢,要更看重变化以及变化中产生的机遇。那么,文旅行业应该如何应对循环战略,谋求新发展?简单来说,内循环就是城市休闲和乡村度假;大循环就是观光和目的地度假;双循环就是入境旅游和出境旅游。我们要关注城市休闲和乡村度假,这是大势所趋,以短补长也是一种选择。但现在不是疫情后,我们要在疫情常态化背景之下研究产业的复苏和振兴,一边要防止疫情,另一边要促进发展。休闲度假一定会火爆,高频次、短距离、低单价、大众化是趋势。但是供给怎么和需求对接,需要我们好好挖掘,而且不能只追求高端市场,任何市场一定是高中低衔接的。   我们要关注旅游要素,分为三类:运营要素,现在全世界普遍成熟,形成运营的认知化;发展要素,文旅行业发展要素参差不齐,结构性问题突出;环境要素,公共服务和基础保障是大前提。运营要素重点在企业,发展要素重点在营商环境,环境要素重点在政府。这三个要素在旅游发展不同阶段,权重在变化,结构也在变化。初期的时候运营要素为先,到了中期是发展要素为重,现在环境要素越来越突出。这意味着政府在其中的作用越来越重要,尤其在疫情的情况下,环境要素上升到首位,实际上,各地旅游发展的不平衡主要体现在环境要素方面。我们要关注休闲度假发展机遇。消费浪潮已经产生,竞争热潮也发生,发展机遇摆在我们面前。循环的核心就是要转起来,涉及到流量和流速,流量越大,流速越快,作...
网站导航 联系我们 关注我们 友情链接
咨询热线:0571-89874258/88390985 联系地址:浙江省杭州市拱墅区杭行路666号万达广场C座6楼 公司传真:0571-85174259
扫一扫关注诗画公众号
扫一扫关注诗画微博号