中国是多山之国，中国充分利用多姿多彩的山地旅游资源，大力发展山地观光、休闲度假、户外运动、探险考察等特色旅游项目和业态，推动我国山地旅游取得了长足发展，山地旅游已经成为我国旅游业重要组成部分。当前，山地旅游要在充分保护山地环境的前提下，加快探索构建符合当地资源禀赋、适应山区生态特征、彰显民族民间文化，满足广大游客观光游览、休闲度假、沉浸体验、康体养身、猎奇探险等多元需求的山地旅游发展模式，持续推进山地旅游业高质量发展。

本文是国际山地旅游联盟副秘书长、原贵州省旅游发展委员会副巡视员吴迈在文旅产业发展论坛上作的主题演讲。

以下为演讲实录：

文化是人类的精神价值和生存方式。文化的终极目标是感性的，文化的最终实现方式要呈现在美好的生活场景和生活方式上，而旅游正是感性的载体。旅游是船，文化是帆，旅游之船有了文化之帆就能扬帆远航。

我们谈文旅融合，顾名思义就是文化和旅游的互通、互补、互促。以文化丰富旅游的内涵，以文化提升旅游的品味，以文化妆扮旅游的色彩，以文化传播旅游的影响，以文化展示旅游的形象，以文化推动旅游的发展。

从旅游的角度来看，旅游形态多种多样，以目的地来划分，就有山地旅游、海滨旅游、城市旅游、乡村旅游等。相应地，当文化与不同的旅游形态相结合时，应当抓住不同旅游形态的特征，针对不同需求进行分析、研究和设计，这样才能避免文旅产品趋同化，做出真正有内容、有市场、有影响的文旅产品。

作为国际山地旅游联盟的代表，我想跟大家交流分享一下“山地旅游中的文旅融合”。山地是陆地的重要组成部分，约占全球陆地总面积的22%。世界上75%的国家拥有山地，全球约有13%的人口生活在山区。

山地旅游是怎样发展起来的呢？它依托的是山地特殊的地理地貌环境和生态气候条件，以及丰富的自然与人文资源。去张家界看“阿凡达哈利路亚山”的奇景，去阿尔卑斯山滑雪，去马丘比丘寻找印加人失落的文明，这些都是山地旅游。

如果给山地旅游下一个定义，山地旅游是以山地自然和人文资源为支撑，以山地生态、气候、地貌、水体、动物、植物以及山地文化等为载体，以山地攀登、徒步、探险、考察、野外拓展为特色旅游项目，兼具山地观光、休闲、运动、健身、避暑、娱乐、教育、科考等为一体的现代旅游形式。

山地旅游以亲近自然、积极健康、绿色可持续的特点，得到大众的青睐和喜爱，发展迅猛，正逐步成为一种时尚的生活方式。目前，山地旅游已占全球旅游总量的20%，呈现出资源多元化、产品多样化的状态，潜力巨大、前景可观。与此同时，山地旅游在保护山地资源、传承文明、促进山地经济与扶贫减贫等方面，也扮演着重要的角色，发挥着积极独特的作用。

山地旅游中的文旅融合应该关注的几个点：

1、精耕细挖山区少数民族文化

“民族的就是世界的”，少数民族文化是我们的宝贝，要大力保护、精细开发。有一家叫“依文”的公司，用了十余年的时间在贵州黔西南收集布依族刺绣纹样，让大山的绣娘们过上“喂着鸡鸭、看着娃、绣着花、却也能养着家”的幸福日子，将流传千年的布依文化带上国际舞台。时尚产业是这样，文旅产业更应精耕细挖少数民族文化，吸引各界关注，唤醒对这些日渐式微的文化的关注。这也就是文旅融合的一个意义，通过旅游的发展促进文化的保护和传承。

长期以来，由于地形的隔绝和交通的制约，山地环境相对封闭且保持了一种稳定的状态，这一方面在一定程度上导致山区的发展滞后；另一方面，却使得山地孕育出众多风俗语言不一的少数民族，创造了众多不同的民族文化。经常隔一座山头，语言就不一样，风俗也不一样了，这种多样性和差异化是最有价值的旅游资源，也是我们应该着力之点。

以贵州为例， 92.5%的土地是山地和丘陵，山川阻隔让贵州保存了多元的民族文化体系，形成了“一山不同族，十里不同风，百里不同俗”民族文化格局。那么，同样是民族村寨，怎样才能吸引到更多游客呢？要精细化开发，做出独具特色的文旅产品。“中国最后一个持枪部落”岜沙苗寨、“中国人口文化第一村”贵州占里村都抓住了自身文化中与众不同的特点，开发出独具特色的旅游文化产品。

2、培养山地民众的文化自信

山区，由于长期以来相对封闭、发展较为滞后，加上市场经济发展对于农耕文明的强烈冲击，山地民众往往缺乏文化自信，在追求现代与发展中丢掉自我，导致文化传承的脱节，许多艺术、民俗、手工艺等都难以为继。

要发展文旅产业，首先要有繁荣的文化，只有人们对自身的文化有了自信，文化才有繁荣的源动力。所以，要帮助山地民众重建文化自信，正确认识自身的文化价值，并为之而自豪。反过来讲，当文旅产品引起游客的关注和向往，也能让山地民众认识到自身文化的价值，帮助他们重建文化自信。因此，文旅产业的发展和文化自信的建立是相辅相成的。

举一个正面的例子：新西兰的毛利人对自己的文化非常自豪，因此他们将1.7亿美元的政府赔偿金中，很大一部分用于文旅产业的投资。今天，文旅产业的发展让他们获得了丰厚的回报。但更重要的是，过去他们土地、自然分开了，现在他们通过旅游把山地景观和古老的祖先联系起来，重新找回了与自然的联系和协调。

3、以灵活多样的形式开发不同类型的文旅产品

灵活多样地开发系列文旅产品，给予游客完整、美好的文旅体验。文化是广泛的，服饰、节庆、艺术、建筑、文学、音乐、民俗、生活方式、价值体系、信仰，甚至美食、美酒、运动等都是文化的范畴，像苏格兰的威士忌、贵州的茅台，都可以做出美酒文化的好文章，巴西的足球文化、中国的功夫文化也能开发出很好的体验型文旅产品。文旅融合的形式是多样的，对于山地旅游中的文旅融合，活化型、保护型、体验型都是常见的形式。

4、山地旅游中的文旅融合应当具有社会责任感

文旅产业在山区的发展，可以创造就业、减少贫困、保护本土文化、促进创新、推动经济和社会发展。因此文旅产业的发展，除了对经济效益的考察，还应考虑到在当地产生的社会效益，形成经济效益和社会效益互相促进的可持续发展模式。

很好的一个例子，是国际山地旅游联盟的会员——英国凯恩戈姆斯国家公园。凯恩戈姆斯公园的范围不是根据凯恩戈姆斯山本身来划定的，而是按照当地原住民的居住范围确定的，因为它遵循的理念是：凯恩戈姆斯是所有原住民的家。让原住民理解并享受当地旅游业的发展，鼓励原住民参与文旅产业，比如威士忌工坊、苏格兰风情体验等文旅产品。正是这样负责任的发展，让今天的凯恩戈姆斯国家公园真正成了一万九千名原住民的家。

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来源：新旅界