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这四点没做好,城市夜间旅游就难上加难!

日期: 2019-12-31
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当前,夜间经济作为城市经济的重要组成部分,受到各级政府的重视。近期以来,全国多地纷纷“加码”夜间游项目,在满足游客多元化需求的同时,不断开辟景区掘金新平台。其中,随着文化与旅游结合的需求越来越明显,在文旅+夜游经济的深度融合下,“文旅夜游”处于一片新蓝海,成为旅游城市着力开发的新增长点,夜间经济亟待撬动的突破口!

夜间旅游具有非常广阔的前景,而发展夜间旅游需要各地在夜游IP打造、城市夜景照明、夜间旅游吸引物及配套产品、夜间旅游公共服务及管理四个方面打好基础。

这四点没做好,城市夜间旅游就难上加难!

首先,要有一个特色的夜游IP。如果要形成一个夜游产品,很重要的一个概念就是要塑造旅游IP,因为只有拥有IP,它才具有一定的传播属性,才能形成让人买单的理由。所以,IP的塑造是夜游开发很重要的一个特点之一。很多城市的旅游IP开发还仅仅停留在白天模式,没有结合灯光艺术,深入挖掘夜间经济“爆点”,但是也有不少地方已经率先开启旅游夜间经济探索模式,通过对静态景观提升到动态的声、光、电完美融合的层次通过多媒体声光电同步演示技术的应用,增加了游客游览过程中的互动性与趣味性,改变了单一的观光游览模式。并且通过营造不同的风格、景区独特IP主题,从视觉、听觉、触觉等多方面对游客进行感官刺激,多方位打造一个立体、互动、时尚的景观,让游客们沉醉在光影世界中而流连忘返,并进一步加深城市旅游IP的影响力和印象。

其次,夜景照明在设计上主体突出、特色鲜明、艺术性强,就可以起到展现城市文脉、烘托城市氛围、吸引旅游者的作用,并为打造夜间旅游吸引物以及发展其他相关产业提供良好的夜间环境。夜游灯光+故事最易形成热度,基于IP故事延展的夜游灯光秀,有情节,有故事性的视觉演出更深入人心,难以忘怀,具有先天的观众基础,易激起观众的热情与热衷度,无疑,这样的项目夜游是极成功的。灯光是夜间最好的催情剂,夜游灯光根据主题不同,带给人不同的情绪感受,或梦幻、或震撼、或浪漫的视觉感知体验。

这四点没做好,城市夜间旅游就难上加难!

再次,夜间旅游吸引物的营造是城市夜景经济的核心。只有打造出更多的夜间旅游吸引物才能保障夜间旅游者的流量。旅游者流量越大,夜间经济越繁荣。夜间旅游吸引物形式多种多样,可以是灯光秀,可以是景区参观,可以是文化演艺,也可以是美食体验。夜游吸引物的打造重要的是规划夜游系统、设计夜游内容、完善夜游配套的基础之上,策划独一无二的卖点促进夜间吸引力,调动游客消费情绪,成为夜游最重要、最核心的课题,提升文旅项目的软实力。夜间旅游的开发,无论是政策设计,还是产品研发,都要着眼于城乡居民和广大游客对夜间旅游的现实需求,不能搞小圈子里的自我欣赏和相互吹捧。日本小樽的“雪灯之路”、美国亚特兰大植物园的“玻璃植物展”等,都是可资借鉴的夜间旅游创意范例。城市要结合自身旅游资源特点,打造受不同游客青睐的夜间旅游吸引产品。

最后,夜间旅游的运营,离不开交通、安全、信息、咨询等城市公共服务体系的支撑,也离不开政府部门的有效管理。随着夜间旅游、夜间消费和夜间经济的兴起,必然会带来电力、供水、地铁、公交、公共卫生、市政管理、安全保卫和应急救援等城市基础设施和公共服务的压力,需要城市管理部门加大相应的投入,在食品安全、人身安全等问题上做好防控,并务实提升公共治理水平,发展旅游经济,同时也要守好安全的底线。世界上夜间经济发达的城市,管理部门都必须投入更多的资源,提供安全、交通、咨询等基本服务保障。由于夜间经济管理涉及众多部门,世界各地都在摸索更好的管理模式。

结语:美国人已有1/3的时间、1/3的收入、1/3的土地面积用于休闲,而其中60%以上的休闲活动在夜间。夜间经济不仅是城市发展水平和品位的一个缩影,也是体现科学发展观要求、坚持以人为本、提高人民群众生活水平的重要内窨,也是一项利市惠民工程。切实引导夜间消费的意识,积极培育夜间消费的市场加快搭建夜间消费的平台,可以丰富它的内涵和魅力,给“以城留人”创造基础条件,让城市的夜晚“亮”起来、人气“聚”起来、商气“火”起来、财气“旺”起来。

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部分资料来源:中国文化报、中国旅游报


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