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微度假时代来临,我们怎么做微度假?

日期: 2020-02-28
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在网络化的趋势下,当今的旅游往往更加个性化、休闲化和自助化,传统的旅游模式已经不能满足人们多元化的旅游需求,短期和近距离的'微度假'逐渐成为都市人的旅游首选。

更具优势的微度假

微度假可分为“城市微度假”与“乡村微度假”。类似于城市旅游与乡村旅游,前两个字是形容词,是指城市的微度假、乡村的微度假。从出游的“有钱、有闲、有欲望”三个基本条件考量,微度假与传统度假旅游相比的优势是客源层更宽、时间更短、花费更少和度假目的更综合。

微度假时代来临,我们怎么做微度假?

“小轻新”的微度假

微度假是一种“小轻新”的目的地形态,简单来说要具备三个核心特征:

占地小:小尺度、近距离、微景观是微度假目的地的发展优势。尺度小,不需要占用大量的建设用地,通常占地几十亩,强调在主题概念、景观创意、体验特色、产品创新上,将创意发挥到极致,不浪费珍贵的土地资源,是“资源节约型、生态友好型”的发展模式。

投资少:微度假当然不建议打造大型的设施或大型游乐公园等等,更多的是以众多度假元素的一种有机组合。建设投资少,还能根据市场趋势和用户反馈,及时作出调整,逐步完善改进。

创意新:微度假目的地在核心吸引物的创意上,以小博大,有独一无二的主题, 通过主题概念创意,在产品为王的时代,让“颜值”为项目代言,让“故事”为项目赋能,四两拨千斤,才让目的地拥有核心吸引物,成为吸引客群的打卡点和复游点。

几个核心要点

主题创意:微度假最核心的是主题,是独特的度假主题,这个是区别于别的度假区的特色所在。主题可以是一个,也可以是多个,这个视乎项目和城市的关系。通常来说,一千亩以内的项目和城市距离也比较近的,有一个度假主题来支撑就可以了。比如说温泉、人造的儿童主题的游玩等等。如果是一些比较大的项目:有几千亩的,离城市也比较远就需要更丰富的几个主题来搭配。同时从某种层面来说,微度假经济是文旅产业和创意产业的结合体。更新奇特的住宿产品、更别致的景观构造、更特色的文化体验,是文旅项目必须掌握的自我迭代能力,创意才是微度假项目唯一的立命之本。

微度假时代来临,我们怎么做微度假?

产品开发:微度假”的核心是“微”,一是真正的度假,需要针对减压、亲子、旅居等需求,提供出行更加便利、形式更加灵活、活动更加自由、环境更加优美、体验更加优良的产品和服务。度假产品开发应该对目标人群的需求把控精准,重点关注中产阶级休闲度假游客群体,这类人群追求有品质的度假生活,是微度假的消费主力军。然后对这一群体进行细分,如家庭、情侣、同事或者朋友等。根据各个细分群体的需求差异与特点,优化基础服务与深度体验服务内容。所以,微度假产品开发一定要以用户为中心,根据客群定位优化产品结构。

服务体系。微度假虽然是“微”,但度假地该有的元素都要齐备。微度假旅游地的服务体系结构包括度假的游玩体系、居住体系以及为整个项目服务的商业体系。与传统景区相比,微度假旅游地面积不大,却要有自身独特的定位和魅力。食、游、购、娱一项也不能少,特别是要有特别的文化活动,形成全时度假服务体系,这样才能被游客选择,受游客青睐。

 


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