文旅产业如何吸引资本的青睐呢?

文旅产业如何吸引资本的青睐呢?

日期: 2021-08-06
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近年来文旅产业与创意经济、绿色经济、数字经济等“新经济”加速融合,呈现出蓬勃的发展趋势。尤其是这两年在国家大力发展内循环的大背景下,国际游市场纷纷转向国内,在一定程度上促进了国内文化旅游经济的迅速发展。文旅产业正处在一个风口,旅游业被推升至一个前所未有的新高度。未来文旅行业更将面临百花齐放、大浪淘沙的过程,投资热点也在向文化、内涵、体验、业态、产业链等方面转变,那么对于文旅产业来说,将来如何吸引资本的青睐呢?

一是注重资本运营,让文旅产业旺起来。优质文旅项目的打造并不是由硬件或资金来决定的,项目建成后,还需要通过持续运营来升值,对于项目而言,运营能力才是核心竞争力的长期体现,资产的升值或贬值也取决于此。对于文旅项目后期的运营重点应该要落到资源整合上,要打通产业链上下游及相关产业间的壁垒,带动整个文旅板块的发展。要充分发挥融资平台的作用,建立并完善多元化投融资机制,拓宽文化旅游项目投融资渠道,提高融资能力,为产业发展提供资本支撑;要吸引更多资本进入旅游市场,积极引进国际知名度高、有助于提升文旅产业经营管理水平的国际旅游企业来投资、建设和经营,打造全季全时旅游业态,进一步提升文化旅游品质。

文旅产业如何吸引资本的青睐呢?

二是注重业态创新,让文旅产业火起来。随着国家颁布一些举措鼓励夜游和文旅科技结合,夜游项目、文旅科技项目、网红项目成为当下最受欢迎以及受资本青睐的项目。未来文旅产业要关注业态创新,利用文旅产业带动消费的关键在于培育打造新业态,而文旅融合的新业态需要符合四大标准——低运营成本、大流量、常更新、强变现。而如何在政府的引导、产业平台的优势以及专业化的社会资本之间,找到一个很好的结合点则是破解文旅产业高质量发展的关键所在。因此,要积极推动乡村旅游、体育旅游、康养旅游、研学旅游等新业态的形成,将文化、旅游、购物、休闲、娱乐、饮食等各种业态融于一体,形成“媒体+商业+金融”一体多维的新型商业板块。

三是注重龙头培育,让文旅产壮起来。目前文旅市场越来越复杂多变,文旅产业在区域经济版图中升格趋势明显,积极引流引资是有效手段,一个片区至少要有一家竞争力更好更强的聚合体企业,要有真正的“龙头”,借助龙头企业发挥示范引领作用,带动内部资源整合利用,不管对外对内能有“拳头”般竞争力,集中聚合发力,对内能整合协同服务于本地区需要,对外能“拼斗”竞争,为未来展开想象空间。因此发展文旅产业,需要积极推动龙头项目和核心重点项目的建设,以有人气、有质感的项目助力产业崛起。

文旅产业如何吸引资本的青睐呢?

四是主动创意研发,让文旅产业新起来。创新将进一步增强旅游业的发展力、扩大旅游业的融合力、旅游业与工业创新、农业创新、科技创新、文化创意相结合,成为新常态的经济驱动,即为经济转型升级的核心纽带之一。对比几年前文旅项目重硬件重造景投入的现象,现在愿意为好内容买单的客户比例显著提升。大家普遍认识到内容才是文旅项目的核心和灵魂,是真正能打动游客、产生粘性的关键因素。资源有限但创意无限。文旅项目离不开创意创新创造,要提升文化视野,把人、自然、文化、产业等要素紧密融合起来,加强对文化底蕴的深度挖掘,丰富文化表现形式,努力找到文化与社会心理的对接点。要注重文旅项目业态布局和运营模式创新,坚持市场化运营管理运作,持续提升项目影响力。同时还要优化产业结构布局,支持文化企业利用5G、VR、AR等技术,研发推出数字文化产品,培育新型产品,促进新兴数字文化产业高速增长。

五是全力提升文旅营商环境,让文旅环境优起来。文旅产业对营商环境要求较高,需要良好的基础设施作为支撑,需要大力改善生态提升资源价值,还需要营造旅游氛围提亮区域品牌,以此为当地旅游业打开市场。因此在这些方面需要不吝投入,重资改善生态和提升基建,既惠及民生,也为当地旅游业创造出发展红利。

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资料来源:每日经济新闻、半岛网等


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