文旅融合如何“1+1”大于2?

文旅融合如何“1+1”大于2?

日期: 2021-09-08
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没有文化的旅游是浅显的旅游,没有旅游的文化是难以创造完整价值链的文化。文化和旅游产业具备深厚的联动基础与先天优势,可以产生更多交叉,更多的融合,但文化和旅游的融合不是简单地捆绑在一起,必须通过创新产生新的“化学反应”。文化产业和旅游产业,其实不是单方1+1或者一对一的合作,应该是1+1+N的合作。要做好“文化和旅游融合”这篇大文章,就需要用多元的文化视角和多样的旅游内容,才能更好地见证两者融合。未来如何进一步做好产融结合是关键。

文旅产业融合发展,关键在“融”字上,如何融?怎么融?往哪儿融?

坚持以文化为灵魂。文化是旅游之“魂”,充满文化特色的景区,才是富有竞争力的景区。旅游作为文化的载体,让文化变得更接地气,为文化产业的发展带来动力。现阶段,文旅融合产业最多的是文化遗址游、旅游演艺等,呈现出被动式观赏为主的特性,而内在的文化认知和体验比较少,缺乏对深层次文化内涵的挖掘与文化氛围感知方面的营造。未来文旅产业要充分融合,还需要跳出产品思维,更好地沉淀和思考文化旅游的教育属性,把本地特色文化挖掘好、利用好,让每个地方都有一个引人入胜的故事、有一段传诵古今的佳话,才能彰显独特魅力、放大发展优势,在延续传统优秀文化的基础上,让文化旅游产业更具生机和活力,为优质旅游提供强大的内容支撑。

文旅融合如何“1+1”大于2?

坚持以项目为支撑。文化旅游产业要想深度融合、共融共生,项目是关键要素,更是重要支撑。把项目建设作为促进文旅产业高质量发展的主抓手,紧盯政策谋项目、积极向上争项目、多措并举引项目、全力以赴建项目,文旅产业支撑力才能不断增强。只有不断强化项目意识,引进有实力的大企业,谋划实施一批影响力大、带动性强、发展潜力大的项目,才能高标准打造景区景点、高水平开发文化旅游资源,把资源优势更好地转化为发展优势。

坚持以市场为导向。文化与旅游融合发展,要尊重市场规律,对市场的需求和消费趋势进行预测研究,特别是针对不同的消费群体,推出更多个性化、差异化、特色化、品牌化的文化产品和服务,要把文化元素植入游、购、娱、吃、住、行等旅游产业各个环节,增强旅游产品的卖点,加快文旅产业的发展,将吃、住、行、游、购、娱串联成一个链条,满足多元化消费需求,构筑以龙头旅游业为主导、多元立体的文化旅游融合发展新格局。要主动适应市场需求,坚持全要素打造,把文化巧妙地融入到每个环节、每个细节,进一步增强文旅产业发展的竞争力。

文旅融合如何“1+1”大于2?

坚持以品牌为依托。酒香也要勤吆喝”。做强文旅融合这篇大文章,必须做好宣传、做强品牌。特别是随着旅游产业日益激烈的区域竞争,更要借助文化的魅力,进一步创新宣传方式、加大宣传力度,把舆论声势造起来、把旅游品牌树起来,提升景区景点的知名度和美誉度。

坚持以科技为手段。实现文旅深度融合,需要通过现代手段,将更多文化遗产、文化资源、文化要素转化为深受旅游者喜爱的旅游产品。除关注旅游的经济效益外,也应更加关注旅游在改善民生福祉、促进文化发展、提升国家形象等方面的作用。通过旅游产业化、市场化手段,丰富文化产品和服务的供给类型和供给方式。

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来源:人民网-旅游频道、河北省文化和旅游厅、央广网等


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