夜间旅游:在夜景中找前景

夜间旅游:在夜景中找前景

日期: 2021-11-26
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夜经济”是城市夜生活与“食、游、购、娱、体、展、演”等消费活动的融合,是城市为了拉动内需、促进消费而拓展的新的消费时空。

近日,文旅部公布第一批120个国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单,引起网友热议、关注,夜间文旅消费集聚区,是指依托一定的夜间景观环境,融合特色文化符号、生活氛围和商业业态,能够与区域经济发展融合,具有较强辐射带动功能的综合产业集群。文旅消费集聚区将有效整合各地夜游资源、丰富夜间消费供给、释放文旅经济活力。

据相关分析数据显示,2016年以来,中国夜间经济规模快速增长,截至2020年底,中国夜间经济规模突破30万亿元,预计2022年将突破40万亿元。2021年上半年用户人均夜游次数达1.3次,夜游人均消费达187元。今年五一黄金周、端午节夜游门票订单量对比2019年同期分别增幅为1.5倍、3倍左右。

夜间旅游:在夜景中找前景

夜经济是休息日消费方式的纵深化,而不是“熬夜经济”。随着夜生活涉及的经济业态更丰富、消费场景更多元,夜经济模式表现出明显的发展趋势:正不断向着文化、旅游方面探索空间。如何才能持续推进夜经济发展?

一个城市的夜晚,首先要与城市历史文化进行深度融合,在打造夜间经济方面注入文化之魂。在国民消费升级的大环境下,要让夜经济真正成为拉动城市消费的新引擎,就不能通过圈一片地、招一些商家、引一些人流等短期逐利行为来实现,立足城市文化内涵,细心规划、培育多元业态,再辅之以精细城市管理等综合配套,方能形成夜经济的独特产业链。要深挖“文化+夜间经济”发展,传承在地文化,实现城旅融合发展,以高标准持续开展夜间文化活动,融入时尚元素、弘扬传统文化、展现地方特色、传承历史韵味,在高品质城市内容的联动之下,有质量的夜生活,会随着居民、游客的自发传播,沉淀为城市的经济效益和夜文化;又再反馈到城市夜经济的发展中,形成良性循环。

在宏观上,需要当地的政府部门做好整体规划,突出夜间文旅消费聚集区的优势特点;要在格局上实现突破,拓宽消费群体,延长消费链条,进一步激发新一轮消费升级潜力;要在理念上实现突破,加大招商力度,围绕引进知名品牌和打造本土文化特色品牌做文章,以新业态推动夜间经济新发展;要在行动上实现突破,提振市场信心,增加夜间经营店铺数量,丰富城市烟火气,让“夜经济”焕发城市新活力。

夜间旅游:在夜景中找前景

在微观上,需要升级消费品质,完善配套服务。首先,夜间文旅消费需立足自身优势,形成夜景与吃、购、住等业态的多元化搭配和布局,满足游客多元化需求。其次,打造更多夜间精品产品,包括特色餐饮、精品住宿、文化演出等,加大消费吸引力。第三,规范市场竞争,对质量、卫生、服务等方面的问题加大惩罚力度。第四,做好灯光、交通、停车、适应外地人需求的导航等配套服务,为游客提供便利,提升消费满意度。要提升主动服务意识,完善服务设施,亮化美化夜市环境,加强交通综合治理,营造良好的夜间经营环境,进一步提升夜间经济对城市消费增长的拉动作用。

值得注意的是,近年来疫情的反复,让文旅产业受到了较大的影响。应当长期重视相关场所的防疫措施。此外,面对客流的波动,夜间文旅消费可针对本地和外地客群不同的特点,及时调整和丰富业态,同时还可以发放文旅优惠券刺激消费。

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来源:央广网、上游新闻、中国新闻网、泉州文明网等


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