如何用IP为城市文化赋能?

如何用IP为城市文化赋能?

日期: 2021-11-26
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品牌研究国际权威学者凯文·莱恩·凯勒曾说,城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域,并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。

文化是城市的灵魂,更是城市赖以延续和发展的根基。基于人们对于美好生活向往需求的不断增长,中国城市的运营者也需要让城市生活变得更加美好。就此来看,中国城市运营也应进入新的时代,即城市IP时代。

说到城市IP,首先让人印象深刻的,莫过于熊本熊,使熊本县从一个贫穷落后的农业县摇身变成了国际知名旅游胜地,还有北京故宫超级IP,带来了巨大的社会效益、炸裂的口碑和良好的经济效益。

如何用IP为城市文化赋能?

用一个卡通形象把一座城推向了世界,熊本熊这个IP无疑是成功的。在熊本熊走红后,中国有不少城市也开始意识到城市形象IP化的重要性,并开始尝试推出自己的吉祥物,不过,这些吉祥物推出后往往引来争议,在形象运营上,除初始阶段的新闻曝光外,后续就归于沉寂,出色者了了。

虽然目前中国还没有出现像熊本熊一样成功的城市IP案例,不过国内许多城市已经意识到城市IP塑造已成为城市形象打造与营销传播的不二法门,因此都还在进行积极尝试和摸索。事实上不论几线,每座城市都在努力地提升自身,寻求进步,如何为城市确立一个清晰而独特的定位,同时发掘出契合这座城市的IP,是一座城市能否够吸引各地游客前来的核心要义之一。

当然在打造城市IP之初,要对城市内核的文化基因有清晰的定位,城市IP化的过程,其实就是将当地文化符号扩展到产业的过程。应对城市历史上的文化特征和地域特点进行追溯挖掘,找到城市文化和特质的根源,充分挖掘、整理、利用地方特色历史文化资源,针对此进行现代化、时尚化和形象化的演绎,创造出特征鲜明的城市IP,将文化融入生活,让传统文化与现代文明交相辉映,讲好城市故事。

一种地域文化要锻造成一座城市的大IP,是需要将文化符号复活,挖掘出源源不竭的渊源。这需要挖掘修复城市肌理和历史文化记忆,以文塑城、以文育城、以文强城,推出具有地域文化元素的文化IP,推动城市文商旅创居融合发展,给生活增添富有美感的文化细节,使历史文化老故事在融合中变年轻。

文旅融合主要是出产品,产品的打造是文旅融合最好的表现方式。文旅产品通过与地域文化相结合,打造为城市特色化IP,加之在进行场景化演绎后,可以让游客深入体验独特的城市文化。以城市定位和符号来书写城市文化IP,依托城市故事来承载与传播城市文化IP,通过多样的表现形式和流行元素,以核心IP元素衍生出更多主力文化产品。

一个IP的成功,需要流量来实现。文化遗存固然是传统文化吸粉的重要载体,但引爆流量,并不是有文化有底蕴就可以了,还需要讲好“故事”。要利用好城市IP去开展城市营销,提高城市文化辨识度,因时制宜持续推动城市发展,力争打造更多特色的城市品牌。通过城市超级IP形成持续的文旅产品,推动城市商业升级,也为城市各种产业经济的文创化、数字化、数据、资产化注入新的动力。城市IP形象通过塑造、传播、延伸以及创意化的运营,不仅能为城市品牌形象赋能,在促进文化旅游发展的同时IP势能也在不断助力当地相关产业的升级,促进经济全面增长。

城市IP化的过程需要政府、企业、居民等社会各方进行联动发力。政府要积极出台相关政策,支持城市IP和文化产业融合发展,为城市IP化营造一个良好的政策环境。要以产学研合作推动城市IP产业化。城市IP产业化是由一系列的文化政策、文化活动、文创平台、城市艺术、城市建设行为等组成。推动科研院所、文化机关和企事业单位与大型互联网企业合作,促进文化资源、文化生产与平台流量共建共享,使现有文化资源积淀和高端文艺创作能力与最广大的市场对接互动。

打造城市IP是一个大工程,更是一种新逻辑。无论是通过顶层设计还是产业功能和项目的落地,文化与精神,都是城市IP的灵魂之源。而找到一座城市的灵魂,摆脱“千城一面”的水泥森林印象,只是IP打造的第一步而已。

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部分资料来源于:中华工商时报社、华声在线等


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