旅游文创产品如何才能不再“抄作业”?

旅游文创产品如何才能不再“抄作业”?

日期: 2021-12-16
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当前,旅游同质化现象严重,不仅人造景观千城一面,而且旅游规划也如出一辙,游客到了这些景区,总有一种似曾相识之感。游客想买一些地方特产回去,却发现真正的特产少之又少,大多数景区卖的商品都是差不多。

中国许多的博物馆之所以门前冷落车马稀不受游客欢迎,主要原因就是没有活化文化,通常只是放几个雕塑、摆几个玻璃柜子和凳子椅子,最多加上一些多媒体展示,能通过一些光影、声音、影像等让人感受文化已是做得非常之好。新时期,不但要通过“创”把虚的文化做“实”,而且要通过“创”把死的文化做“活”。

旅游文创产品如何才能不再“抄作业”?

当然,要走出旅游纪念品同质化、低端化、地摊化、山寨化,也不可能一蹴而就,“冰冻三尺非一日之寒”,旅游文创产品“同一张脸”,背后原因不少。如,要开发出高质量的文创产品,需要有较高的成本,有价值的文创产品,需要有持续的资金投入,也需要专业人才,从设计到生产,需要大量的研发费用。对于不少企业来说,他们缺乏沉潜下来进行原创的耐心,同时市场也欠缺知识产权保护,一旦市场上出现较有创意、有价值的文创产品,就一窝蜂地模仿复制。一些地方仍旧把景区纪念品当作一般小商品对待,不顾特色与品质,不仅让人产生审美疲劳,拉低消费意愿,也直接影响亿万游客的旅游体验和满意度,成为旅游业发展的一块洼地。

文创产品市场普遍存在同质化、低端化的问题,折射的是旅游景点旅游文化内涵挖掘乏力的现状,也折射了旅游竞争力的欠缺,但跟风、照抄不是创新,要改变这一切,新颖与独特才是创新的底色。

旅游文创产品如何才能不再“抄作业”?

要让文创产品走出同质化洼地,景区要学会看长远、算“大账”,如何让文创产品真正具有旅游的纪念意义,重新赢得游客的青睐?地方特色和文化才是旅游纪念品的核心竞争力所在。加快旅游纪念品提质升级,关键要在文化创意上下功夫。今年“五一”期间,洛阳博物馆开发的“唐妞”系列文创新品、武汉黄鹤楼景区推出的“黄鹤楼雪糕”等成为“爆款”,足以证明游客是愿意为具有文化范儿的旅游纪念品买单的。

通过挖掘地域特色文化和景区内涵打造有特色、重品质的纪念品,让游客心甘情愿地为文化创意买单,助力旅游业高质量发展。每个景区的历史与文化各不相同,完全可以结合景区的独有特点,推出富有当地文化特色的产品。

这就要求景区大胆创新,与其他景区风格进行对比,从差异化、品质化、个性化的角度,设计创新性、高品质的产品。在设计思路上向立体化、纵深化、体系化的方向进行突破,使旅游文创产品设计形成系列化产品与立体化关联相互交织的格局,拓展旅游文创产品销售中的相互关联性,使之能够成为对游客情感的触发点。

旅游文创不仅不能“抄作业”“吃剩饭”,而且最好让别人难以抄袭。有创新和独具特色的文创产品。只有景区的文创产品琳琅满目且各不相同,方能大幅提升景区的文化品位,让景区给游客带来不同的感受和体验。这样的旅游文创才为游客所期盼,也才能持续挖掘出景区的发展潜力。

同时要注意,不能刻意迎合流行市场,以免使文创产品陷入庸俗化,还要避免过度包装、华而不实。要尝试用创意思维打造完善的产业链,使旅游纪念品和景区环境及当地特色文化融为一体、相得益彰。每一件小纪念品都是当地的一张名片,要力争使这些承载地方特色文化的纪念品遍布景区、景点和核心商圈,形成品牌效应,让游客触手可及,并产生“过了这村就没有这店”的感觉。这样一来,纪念品的纪念属性会进一步得到强化。

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来源:北京青年报、新京报、新华社、廊坊日报全媒体等


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