文旅IP如何本土化?

文旅IP如何本土化?

日期: 2022-04-28
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文旅IP的成功打造,是所有文旅项目成功发展的必经之路。任何一个目的地发展文化旅游都必须有强大的文旅IP做基石。文旅IP是旅游与文化创意融合的产业链生态,可能是具体的一个景点、一个故事、一个元素、一个符号,又或是一种感觉等等,具有明显的主题性、独特性、故事性、互动性、引爆性以及延展性等特点。

目前旅游业市场在慢慢发展、恢复,显示出新的特点,对于文旅消费,人们的期待不再停留于过去简单的游览和门票消费,好的内容和极致的线下体验逐渐成为人们文旅消费的核心。IP作为核心竞争力的地位愈加凸显,深掘中国本土文化提炼开发原创IP,用IP支撑多元收入,或是未来国内文旅产业发展新方向。

文旅IP如何本土化?

许多目的地在挖掘、孵化文化IP时,时常陷入这样的困惑:IP那么多,是洋为中用好呢还是就地挖掘好?对于IP而言,引进大IP并不是万金油,也不是“外来的和尚好念经”,中华上下五千年的文化还没摸索明白,动不动就羡慕国外的IP做的好,可真的花大价钱引进后,新鲜过后一地鸡毛。也许是时候该思考一下文旅IP的本地化打造了。

首先,要深耕本地深度游,对本土文化进行解码,定位最具有吸引力与市场竞争力的特色文化。本土文化具有一定深度与广度,筛选当地文化进行IP打造,要注重对IP的认知,需要进行解码与定位,很多目的地存在多层次的IP,找出核心内容进行分层打造尤为重要,要确定最具有代表性、传播度与吸引力的形象,要能Get到本土文化的内核,可以引起本地人在情感上的共鸣,保证文化IP打造方向的正确性。

其次,对本土文化进行具象化与特色化。文旅IP的培育、打造,需要向优秀文化寻求IP创作灵感、题材,在对本土文化的解码过程中,通过卡通化、故事化等方式对旅游IP进行具象化呈现,增加游客的接受度,进一步强化旅游IP的核心特色,形成游客的记忆点,做好本土化,结合文化特色氛围,创造独家IP故事,实现文化旅游场景,构建自己的商业化IP,并加大吸引附近居民的力度。

文旅IP如何本土化?

再次,赋予旅游IP故事性,打造完整可拓展的IP故事。一个品牌故事、一个互动体验角色、一个沉浸式的情感场景等,一个文旅项目的价值便轻易彰显出核心IP的商业价值。IP是一门生意,也是一门创意,它所具备的故事性、差异性、生命性,成为旅游目的地盈利的独特方式。故事性增强了旅游IP的厚度与衍生价值,是保证旅游IP长期持续运营与拓展的重要因素。

第四,利用科技加持,加快优秀文化、创意,变成IP新产品、新业态、新体验,降低行业创新、经营成本,提升抗风险能力。借助文旅庞大应用、消费场景,新科技产品能够迅速落地,获得经济效益,利于新技术研发和推广,助推科技强国战略的实施。

最后,重视品牌衍生价值,打造系列衍生产品。IP不仅能够帮助目的地提升文化价值,更重要的是,好IP一定是可以进行产业衍生和变现的。市场价值是打造与运营旅游IP时必须考虑的关键因素,在掌握流量的基础上,旅游IP带来的不仅是吸引游客带来的盈利,其品牌衍生价值也应当受到重视。旅游IP作为一种具有扩张性的元素,可以在其他领域产生衍生价值,以达到盈利价值与品牌影响力的最大化。将文旅IP从“纸片人”延展到文创产品、网红经济、实体场景、文化活动等,将旅游目的地IP文化深刻地融入文旅项目中,提升游客的精神情感体验,让IP文化真正做到可视可触。

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来源:中国旅游报、中国旅游新闻网、中国文化报、中红旅等


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