随着经济的大发展，消费的新升级，文旅产业已成为国民经济的战略性支柱产业、现代服务业的龙头产业、与人民群众息息相关的幸福产业。疫情给文旅行业带来了很大的冲击，但有危必有机，随着疫情的缓解，文旅产业的复苏是大势所趋，十一黄金周的爆炸式出游就是一个强烈的信号，短途化、自由行和无接触化的特点也催生了一批新的产品和业态，新需求的背后也为促消费提供了新的打开方式，促进文旅消费成为推动文旅高质量发展的重要内容。那么要促进文旅消费，有哪些路径呢？

一是以市场为导向

文旅产业或者应该说整个旅游行业，早已经进入以市场为导向的买方市场，因此要促进文旅消费，就要坚持以游客为本，积极适应游客在不同年龄段、不同出行方式、不同旅游季节和异地居家式生活体验等方面的消费新需求，贴近客源需求不断创造新供给，实现旅游市场细分化、旅游产品特色化、旅游营销专业化和旅游服务精细化。要特别注重挖掘和释放民生需求的文旅消费潜力，推动旅游业与其它产业深度融合发展。

二是以业态创新推动消费

文旅产业综合性强、关联度大、开放度高，其最大的优势在市场，庞大的旅游市场需求是“流动的消费”经济形态。消费连接供需，只有围绕消费链延伸供应链，才能打通文旅产业供给和需求两端之间的有效连接，努力把文旅产业培育成为消费新热点，在业态创新方面，要注重产业融合。以泛文旅资源观，融合文化资源、旅游资源、产业资源和社会资源，拓宽并延展体育旅游、研学旅游、康养旅游等新兴业态的产业链条。文旅融合发展能够带动和促进文化旅游消费的产业新业态，实现由观光游向文化体验游的升级，同时，让文化和旅游服务遍布每一个街头巷角，也更符合当下各地打造全域旅游示范区的新模式。

三是以供给创造需求

从市场需求即消费者或游客的角度出发，以满足消费者或游客新的消费需求为导向，构建以极致体验为核心，以拓展吃住行游购娱等旅游六要素的深度消费为目标的文旅新场景消费链。提供满足消费者或游客新的文旅消费需求，提供特色鲜明、可以带来极致体验、有品牌、质量高的产品供给，形成旅游市场需求拉动一二三产业相融合发展的定制化、规模化、有品牌、有颜值的特色产品供应链。

四是注重线上线下联动

伴随数字化发展浪潮，许多地区都在积极寻找数字与文旅产业融合点，放大区域文旅影响力。其中，互联网平台凭借在数字化领域的领跑能力，被视为当下文旅行业转型的有力跳板。对于地方文旅产业来说，通过数字化转型，一方面可以借线上多元化的展现形式传播当地文化，打破区域限制，放大辐射范围，提升区域文化影响力;另一方面，借助线上传播，能够带动线下实体景区的营业增长，促进当地经济向好发展。以短视频、直播为抓手，文旅产业正在找到一条破局发展的消费路径，应充分融入互联网、计算机技术，引入智慧旅游系统，增强文旅消费的便捷性和高效性。应根据文旅项目的不同属性，建立完善与之配套的线上线下立体化运作经营系统，实现线上线下功能互补、线上线下互动新的消费方式。

五是强化产品和服务标准体系建设

要促进文旅消费，在标准体系建设方面，要引入多方力量。根据旅游市场情况出台相关法律法规，改善旅游市场消费环境；以消费市场为导向，鼓励龙头企业、行业协会等根据自身情况制定相关旅游服务和产品的行业标准，强化产品和服务标准体系建设，突出文旅产业的品质化发展，目前我国文旅产业发展具备规模优势，但品牌优势不足，通过对文旅产业，特别是新兴业态的产品和服务开展标准体系建设，有利于培养出一批具备国际竞争力、影响力的文旅品牌产品和企业，从而促进文旅消费。当然除关注旅游的经济效益外，也应更加关注旅游在改善民生福祉、促进文化发展、提升国家形象等方面的作用。通过旅游产业化、市场化手段，丰富文化产品和服务的供给类型和供给方式。