如何让古镇旅游“活化”促进文旅产业升级?

如何让古镇旅游“活化”促进文旅产业升级?

日期: 2022-07-22
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古镇不是城市经济文化的附庸,古镇本地人的原真生活迥异于现代都市的车水马龙,古镇开发需要在日常生活中挖掘传统的生活方式、审美理念和社会伦理,与现代生活重新对话、无缝对接,在外来新文化和本地文化中找到中和点,打造一个自然而缓慢的温暖古镇,实现新时期古镇复兴的别样途径。

放眼全国,以周庄、同里、西塘、南浔等为代表的古镇已走到了十字路口,亟待转型升级。新的市场形势下,除了保持原汁原味的生活场景外,构建符合现代文旅生活需要的新空间,对古镇的长远发展而言确有必要。

利用是最好的保护,对于大多数民间的古建筑而言,资金有限,保护和利用相结合,是延续古建筑生命最好的方式,让更多现代要素涌入古村。

如何让古镇旅游“活化”促进文旅产业升级?

保护—活化”的思路是很多古镇所面临的任务,但模式却有千差万别。如何将更多现代要素嫁接到古镇保护、活化中去,各地的探索多样。古镇的“保护—活化”是在保护古镇古街建筑历史原貌的基础上,一方面在古镇整体风貌上做文章,坚持保护活化共生,原汁原味保护历史遗迹,通过美化、花化、绿化、彩化等工程,扮靓整座古镇;与时俱进调整思路,创新古镇保护和活化模式,重塑历史地标,更加突出聚集效应和古镇形象。

对于古村、古镇的整体活化与保护而言,最大的挑战是有文化、旅游等资源但不知道如何去讲述这些故事,欠缺资源的地方又不知能从哪里做到风险小但可能收益大的投资。在文旅融合的发展进程中,传统村落应按村落演变的故事线形成文化主题 、按村落的空间叙事逻辑来进行游线组织,根据文化符号包装旅游产品,形成合理商业模式。

如何设计古镇文化主题,如何叙述文化故事,如何打造文化产品及商业模式?保护与利用是文化遗产传承的一体两面,不应该把它割裂,经济价值只是文化遗产核心价值的衍生价值之一,遗产核心价值决定了活用的方向和手段,应基于当地文化遗产衍生相应商业业态,避免同质化。

如何让古镇旅游“活化”促进文旅产业升级?

另一方面在国内旅游产品同质化严重、旅游市场新需求又不断涌现的今天,单纯靠参观古建筑与传统民居的古镇游越来越难吸引人。古镇从传统的保护利用的层面升级为“活化”开发后,运用古镇古镇古街区的市场潜力,是可以进行流量变现和产品创新转化的。这就需要更多元的保护路径推动古镇的保护和可持续发展。如何在古镇观光旅游的基础上,根据当地文化有针对性地发展文创和度假等产业,走出一条业态发展更多元、领域范围更宽泛的‘大旅游’之路,激发新活力,显得尤为重要。因此,在保护的前提下,把古镇资源好好的梳理,然后再把它融入到新型城镇化和文旅创新事业中来,使它成为新经济的有机组成部分。以文旅产业赋能古镇,擦亮城市名片,延续城市文脉。

古镇资源与产业布局的合理搭配是古镇可持续发展的关键,需要将这些资源开发成产品,并与时俱进,不断更新换代。按照古镇格局,梳理历史脉络和传统业态,进一步整治古镇的周边环境,引入文创型咖啡馆、书店、手工体验店、民宿等,有了多元的业态才能更好地满足多元化的需求,为游客提供各种休闲服务,为传统街区注入新的活力,形成文旅融合发展的新载体。如今,很多古镇经过活化,丰富了业态也成功众多游客前来“打卡”。只有产业从产品中脱颖而出并形成产业链时,古镇的可持续发展才能形成。

古镇体验是未来的重点发展方向之一。活态保护依旧是关键,古镇要继续成为原住民的生活空间、生产空间,并应作为一个活态博物馆或生态博物馆而存在。同时,在肯定保护这一根本工作、力倡产业振兴的基础上,古镇休闲体验将是未来文化旅游发展的重要方向。新时代、新发展,每个古镇都应该保护好自身的文化基因,彰显独特的地方文化特色,提高可识别度,同时加强智慧管理,进而在更广的范围内增加自身的吸引力。

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来源:农民日报·中国农网、证券时报、台海网、经济日报-中国经济网、中国建设新闻网等


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