文创产品如何才能更接地气?

文创产品如何才能更接地气?

日期: 2020-06-05
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说起文创创业,许多人的感觉就是,或者阳春白雪高大上,或者就是变着法儿忽悠老百姓的口袋,对老百姓的刚需并没有多少作用。比如,好像在旅游纪念品上搞的文创较多,但就是再新颖,再有创意,对很多老百姓来说,也是可有可无。老百姓不是不喜欢文创产品,他们喜欢的是能接地气的文化产品,能在日常生活中时刻触摸到,并因此受到熏陶的产品,能够文而化之的产品。文创产品主要是接地气,又相对便宜。接地气,就是要挠到公众的心,看了就想带回家。

文创产品如何才能更接地气?

兼具实用性和趣味性

一款好的文创产品,应该是兼具实用性和趣味性的。文创作品首先必须接地气,设计要以实用为主,才能走向产业化。文创产品之所以能够为人们喜爱,在于其用艺术设计文化赋能普通物件,为日常生活带来了美感。文创产品的基础是日常生活用品,文创产品要能走进人们的生活,实用性非常重要。如果只片面追求设计感,忽视文创产品的实用价值,文化赋予的美感也只能是“空中楼阁”而已。拓宽对文创产品实用性的开发思路,从某种意义上来说,也是在为设计师的灵感与才华找寻更多的展现载体。除了本子、茶杯、抱枕等物件,有没有更多的物品可以开发成为文创产品?答案是显而易见的。

迎合市场的需求

迎合市场需求,市场调研反馈结果看,大多数90后和95后甚至00后他(她)们更多的喜欢去购买那些个时尚元素多的,追求自我个性张扬的,想要在人群中突出自我,以我为中心的,这四大类商品。而我们设计者又不考虑这些因素,大多数以自我认识为中心去创意并制作了一系类的产物,如手提袋,T恤,手机配套件,书签,本子等。缺少了现在数字化东西。这些日常的东西往往市场上(淘宝,天猫,京东等网店)销量平平,甚至少有人问津,也不够吸引现在的年轻人。研究好消费者的需求,和大众的生活方式相结合,才是文创概念的真正内涵,也是文创行业的出路和前途所在。

文创产品如何才能更接地气?

用更潮流的方式营销

文创产品设计得再好、再实用,最终还是要通过营销来让大家了解和购买。因此,文创产品要接地气,自然就要用更好、更潮流的方式营销。如故宫尝试拥抱互联网,前所未有地打开暮气沉沉的宫门,强势杀入年轻人的视野,从而也引发一波又一波的热议——老品牌的年轻化转变。5G时代来临,网红直播以其高效的粘度互动和强大的流量转化,逐渐在网络营销中崭露头角。文创产品结合互联网和大品牌做“文化电商”,老品牌进行年轻化革新,除了全面延伸新媒体触角之外,借年轻化品牌的“粉丝之力”,打造或者定制具备吸引年轻群体的跨界产品或玩法,建立和年轻受众群体的情感勾连,共赢合作,树造更为立体、丰满、厚重的品牌形象,效果往往具有1+1大于2的效果。同时注重产品营销,如在影视剧中植入文创产品或是与网红结合推出等。

结语:观众想要的,就是我们文创品要研发的。事实上,随着文化创意产业的不断发展,文创产品也已经进入不断换代的时期,文创产品与生活的密切结合,必然要求其不仅仅是一件艺术设计产品,而且还能够为生活带来美感的实用产品,只有在实用的基础上,文化艺术才能更好地为生活加分,为人们带来美的体验和享受。


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