如何让你的文创产品开发成功?

如何让你的文创产品开发成功?

日期: 2020-07-01
浏览次数: 2

将文化以一种适宜的方式注入到实物中,实物品位提升,而文化又有了传播载体,可谓相得益彰。因此,近年来,文创产品大行其道,深受人们追捧。近两年,故宫文创产品火爆异常,从“朕知道了”胶带到摆着剪刀手“萌萌哒”的雍正帝,吸足了人们的眼球。公众也深深感受到了文创产品的魅力。

文创产品与普通的旅游纪念品

文创产品与普通的旅游纪念品之间的差别就在于“文化”二字上,这也是文创产品设计所带给人们惊喜感、新鲜感的原因所在。当然,这里所说的文化并不是表层的文化,而是指文化背后的精神,不是说把诗句写在产品上,产品就是有文化的产品。从旅游纪念品到文创产品,体现了3个变化。

如何让你的文创产品开发成功?

一是文创产品强调了产品性质。所谓产品是一个市场的概念,产品设计、创意的出发点是市场需求。市场需求是在一定价格水平下消费者愿意购买的数量。因此衡量文创产品,主要看一定价格水平和质量档次条件的市场效果,而不是艺术价值和文化价值。

二是文创产品是具有文化内涵的产品。文创产品旨在满足广大旅游者对目的地文化体验需求,因此必须具有文化特色,让旅游者能够把旅游目的地文化带回家,延长旅游体验感。

三是文创产品的市场价格主要体现在创意上。同样的日记本、手机壳,生产成本相差无几,但是价格可能差几倍,这里的市场价格差距主要取决于有没有创意,创意能否满足旅游者需求。创意越强,产品附加值越高,在市场上越受追捧,越可能成为“网红产品”。

文创产品成功三“味”

文创产品要成功,必须紧扣市场、文化和实用三要素:

有市场味

文创产品要想走得更远,必须与市场对接。

文创产业发展要发挥市场在资源配置中的决定性作用,不能过度依赖政府。一个地方的文创产业发展,需要有市场眼光。然而,文创产品在很长时间里都存在着市场和创意没有很好对接的问题, 这就导致很多设计师虽然很有创意,但设计出来的产品在市场上推不出去,因为没有很好地引起消费者的共鸣。文创产品不是简单地把卡通形象、文物、景区的图案直接贴到产品上,而需要在理念、设计、运营机制等方面进行创新,将文化、技术、商业融汇于一体。

如何让你的文创产品开发成功?

有文化味

同质化设计导致消费者审美疲劳,简单的符号嫁接导致产品有颜值无内涵,让文创产品真正有“文化味”将是文创行业迈向2.0时代的标志。文创产品开发不是由此及彼、横向移植。无论是一件文物、一座建筑还是一位历史人物,都需要设计者充分了解其背后的故事、深刻理解其价值所在、准确找到其开发潜能,再通过创造性转化寻找到合适的物质载体,让文化通过产品真实可感。历史文化怎么表现、怎么活化融入生活?需要采取现代化表达方式。随着文化旅游消费升级,讲好文化故事尤为重要。初期用文创产品吸引受众,不断解锁文化内涵和尘封的历史;随着政策倡导、市场推动、文旅融合发展,未来三五年之后,大家再提到文创,就不仅仅是文创产品了,而是更广泛的“文创+”概念。

有烟火味

目前在文创产品的创意与研发中,有一种过于追求“高大上”的倾向。有的过于标新立异,看起来很有创意但缺乏实用性;有的价格极其高昂,难以复制生产,让普通人无法触及;有的追求独创性,只能是供人欣赏的馆藏品,无法融入群众生活。这些文创产品缺少烟火气,虽然对于文化的传承与发展做出了贡献,但离满足群众的需求还有一定差距。在对文创产品进行开发时,应当聚焦群众需要,拉近群众与文创产品的距离,让更多的精品文创产品能够走进寻常百姓家,这样文化才能够在烟火气中升腾起更充沛的现实生命力,让群众对于美好生活的需要成为触手可及的美好现实。


网站导航 联系我们 关注我们 友情链接
咨询热线:0571-89874258/88390985 联系地址:浙江省杭州市拱墅区杭行路666号万达广场C座6楼 公司传真:0571-85174259
扫一扫关注诗画公众号
扫一扫关注诗画微博号