“影视+旅游”的文旅融合如何发展?

“影视+旅游”的文旅融合如何发展?

日期: 2020-09-28
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互联网及短视频的快速普及,“旅游+影视”成为带火一个城市的重要途径。如今走马观花式的旅游已不被游客所接受,游客更加注重旅游的体验性,他们追求跟随故事去目的地,或者到一个地方去挖掘它的风土人情,然后获得不同的体验。相对于一些商品在影视剧中植入广告,旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视作品、电视节目中做宣传,更能让观众接受,通过展现目的地的自然风光与人文特色,更能激起观众对目的地的好感,从而付诸行动去旅游。

“影视+旅游”的文旅融合如何发展?

近年出现了“琅琊热”“十里桃花热”等影视“景点”,旅游行业也跟着一哄而上,但往往是潮起潮落变化很快,一些影视“景点”最终也是不了了之,一些地方甚至因过度开发而日渐衰落。例如,因过度商业化,乔家大院景区于2019年被文旅部取消5A景区资格。

影视的成功带动旅游热,本质是一种文旅联动下的共赢,但是目前来看,双方还缺少长远经营的互利模式,不少景区也因“一朝暴火”陷入困境。缺少与之匹配的运营能力或是盲目的“圈钱”心理,让旅游地在“尝到甜头”之后就开始走下坡路。

现阶段我国“旅游+影视”主要表现出以下几个不足:首先,合作形式缺乏深度,现有“影视+旅游”大多只局限于影视作品在景区简单取景,两者在文化内涵层面缺乏呼应与互动;其次,IP运营乏善可陈,无论是动漫形象、玩偶,还是场景再现,国内景区围绕影视IP的开发大多处于初级阶段,亮点不多;第三,景区服务备受考验,成功的影视作品往往令目标景区旅游人数短期内激增,景区服务质量一旦与游客期望有落差,造成游客对景区不满,反而会让景区的投入和努力功亏一篑。

影视作品是否能和旅游景区实现双向赋能,避免一夜爆火之后的现实难题,添上电影情怀的同时还能维护好自己的形象和口碑,做到长期良性运营且盈利,是各国家和城市与电影深度联动需考虑的一个方向。

“影视+旅游”的文旅融合如何发展?

一是打造高品质的旅游产品。对于城市或景区而言,不能满足于借助影视剧获得的短暂高关注度,而是要在“后影视作品”的旅游产品开发上下功夫,将盈利点尽可能地延伸。没有好的管理、好的旅游产品做支撑,再火的热度不过是昙花一现;想要把影视的短暂拉动效应,变成旅游经典目的地的“长尾效应”,需要更好、更新的产品服务来满足中国居民消费旅游习惯的变化。同时景区或者旅游目的地也要加强创意和策划,从剧本创作、电影拍摄、衍生品开发等多个环节介入影视产业链,增加主动权与话语权。

二是深入挖掘文化内涵。影视永远是跟文化联系在一起的,要发展影视旅游,就要对文化进入深入挖掘,只有这样才能保证旅游场景的推陈出新,让游客能够有新的发现和体验;只有源源不断地提供吸引游客的新鲜素材,与时俱“新”,才能形成良性的行业互动和促进。但同时也必须反思影视文化产品对环境的影响和环保责任,反思如何利用影视文化促进旅游目的地的可持续发展。

“影视+旅游”的文旅融合如何发展?

三是服务设施要跟上。单有文化IP热点话题还不够,旅游目的地的配套设施、服务也需要不断改善,要注重完善景区或目的地硬件服务设施,提升服务质量,从而避免在“影视+旅游”的过程中频频“受伤”,这样才能打造出优质的IP景点。

四是营销手段要与时俱进。对旅游目的地来说,好的影视作品不仅是一条极佳的广告,也是一种有效的促销手段。一部经典的影视作品有着长久不衰的魅力,这样旅游目的地就会随之在电影电视上进行长久的展现,进而旅游目的地就有了长久的吸引力。影视旅游形象的推广传播,在网络时代的旅游宣传要符合受众特征,把握时代的潮流和趋势。


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