红色文化如何创新演绎?

红色文化如何创新演绎?

日期: 2020-10-23
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红色旅游是具有中国特色的主题旅游,也是弘扬民族精神,宣传主流价值观的重要载体。虽然,在西方没有使用“红色旅游”一词,但类似的概念如反法西斯战争、民族独立、国家统一等爱国主义主题的旅游景点非常普遍。

中国游客对景点背后所蕴藏的历史内涵愈发重视,这一趋势对红色旅游的发展起到了积极的促进作用,近年来兴起的研学旅行,也让大批青少年来到红色景区,近距离感受红色文化。同时,一大批国内目的地正积极挖掘红色旅游资源,开展创新设计和旅游产品开发,推出了众多深受年轻游客喜爱的红色旅游产品,为市场带来了新的活力。

红色文化如何创新演绎?

当前,红色旅游存在景点分散、精品不多,路上耗时长、游览时间短等瓶颈。红色旅游也一直面临着市场的挑战。一方面是市场经济的冲击,红色旅游为了迎合市场出现了低俗庸俗和恶俗等现象。另一方面在可持续性发展中,对历史遗迹保护不到位,造成红色资源浪费,而且在很多旅游项目的建设和产品开发中趋同现象严重。如何让红色旅游和其它优势传播资源更加融合?今天我们来探讨一下红色旅游的发展新方向。

演艺助力

红色旅游演艺是宣传红色精神的重要管道,也是发展红色旅游的重要组成部分,旅游演艺在文化旅游中担当着文化传递的功能。成功的红色旅游演艺不仅是剧目本身优秀,剧目演出的场所还要做到可看、可触。通过旅游景点化的环境表达,让旅游者零距离感受红色旅游演艺的背景和内容,让观众沉浸其中体验红色文化的魅力,而不是一味“宣教式”被动接受。优秀的红色旅游演艺作品不仅要紧扣当地的红色文化,充分挖掘红色文化内涵,更要与时俱进,从舞台布景、声光电应用、表现形式、宣传手段等方面结合现代科技进行艺术表达。

夜游增色

在夜游市场的迅速发展之下,红色旅游景点也是城市夜游的重要板块。通过创新融合红色文化与夜游,打造特色“夜地标”、“夜产品”,利用文创灯光与夜游融合,打造独特IP的红色夜游项目,真正形成全域、全天候的旅游氛围,创新红色旅游新模式,针对不同区域的特点和需求规划出适宜性和差异性的红色景区夜游游览动线,使得每一个体验都有令人惊艳的完整故事线,加强游客在夜晚的体验感。延长游客逗留时间,刺激吃、住、玩、乐、行综合消费,推动红色旅游向全域旅游发展。

红色文化如何创新演绎?

节事引爆

红色旅游节庆活动的打造要能反映主办地红色文化的独特魅力和文化意境,揭示更深层的红色文化内涵和历史渊源,突出弘扬红色文化的主题,体现鲜明的地方特色,展示不同时代的风尚。在组织、编排、宣传上大打红色文化牌,并与民俗、商业和艺术文化相结合,以“节事”的形式推出具有实质性的“旅游内容”。在节事主题确定和产品安排上要突出展示地方红色文化,使节事成为红色文化的重要载体,成为旅游目的地永久性的识别标志。同时还要利用旅游宣传举办地品牌就要在宣传中打破单个景区和单个要素的限制,打破传统旅游产品的观念,有意识突出强化对举办地整体、亮点和特色的宣传,使受众对举办地有整体的感知,并注意收集游客的评价,以便参考并提升红色旅游节事及举办地品牌。

科技加持

红色旅游可以以创意开发、现代技术为牵引,依托5G基站建设、大数据中心、人工智能,提升红色景区项目的可视化效果,互动参与深度,实现线上线下结合等诸多方面的技术突破。通过VR、全息投影、信息显示屏等高科技形式进行展览,打造虚拟形态的互动体验,让年轻人在“高大上”的技术中更好的体验和了解红色文化,并消费相关产业文化产品。对于红色景区来说,达成线上线下的参观者互动,既有利于维持并提升红色IP的持久生命力,也有利于延伸IP变现价值链,拓宽相关产业规模,打造多元化文化消费层级。


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