文创产业该如何助力城市焕发新姿?

文创产业该如何助力城市焕发新姿?

日期: 2020-11-17
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文化是城市之魂,城市的魅力在于人所集聚形成的底蕴。创意是城市之光,是基于底蕴的不断演变与升华。作为21世纪的朝阳产业,文化创意产业正在成为一个国家和地区经济社会发展的重要动力。在国外许多城市很早就确定了城市发展要走好文创这条路的方向,并通过诸多举措提升城市的吸引力、竞争力和影响力。那么,文创产业该如何助力城市焕发新姿,从而实现完美蜕变呢?

文创产业该如何助力城市焕发新姿?

文创产业的最终价值在于强IP

IP化的商业价值之巨大已无需证明,故宫文创的巨大收益也佐证了市场对文创产品的广泛接受度。如果说历史建筑和传统文化是“超级IP”的起点,那么故宫已经走出来一条“超级IP商业化”的进阶道路。文博项目要实现强大的资本属性,单靠物理空间还远远不够,捕获更多人的注意更需要“文创化运作”。例如,通过原生IP内容使城市人群产生强关联与情感共鸣,对于市民而言,往往可以转化为助力城市发展的动力;对于城市之外的人们而言,则具有强大的吸纳作用,使他们对于这座城市产生认知和认同。

培育跨界思维,充分发挥“文化+”力量

在当前“互联网+”时代,唯有养成跨界思维,发展“文化+旅游”“文化+科技”“文化+制造”等复合产业,引导文化创意产业突破产业边界,才能促进文化创意产业逐步由低端走向高端,实现文化创意产业结构的转型升级。因此,地方政府应重点扶持互联网文化企业,将其打造成为文化创意产业中的支柱性企业,充分发挥其辐射作用,激发辐射范围内文化创意企业的发展动力。

文创产业该如何助力城市焕发新姿?

加强文化创意产品开发力度

城市要发展文创产业,就需要开发受众喜闻乐见的文化创意产品,加强文化元素在生活中的运用,进而提升文化影响力。应提高对于文化遗产开发的重视程度,深度挖掘优秀传统文化资源,基于受众的需求,以受众接受的方式,开发文化创意产品与服务。还应借助群众力量开发文化创意产品。群众在提升国家文化影响力方面发挥着无可替代的作用,群众是价值观念与文化传统的传承者,其行为与素养体现着一个国家的精神风貌。因此,文化创意产业应当重视发挥群众力量,与民间优秀文化组织开展合作,开发具有中国特色的文化创意产品,推动城市文化创意产业迈向国际化道路。

创意与数字融合——文化+互联网改变未来

在数字经济时代,大数据、移动互联网、人工智能、虚拟现实等技术已将产业的边界模糊化。文化创意产业亦是如此。“文化+”、“互联网+”,跨界融合是文化创意产业发展的必然趋势,这也是保护文化资源,传播文化故事、传承文化内涵的方式。例如作为一个超级文化IP,在故宫出品的系列APP中,“故宫展览”可以全景虚拟漫游,更有VR虚拟现实体验,可以足不出户亲临现场。还有注重移动端和互联网语言的“皇帝的一天”。在“故宫社区”中,用户还能够“建造”属于自己的房子,体验一个“故宫式”的线上生活空间。

以“互联网+”为依托的文化新业态的出现,已经成为文化产业增长最快的增长极,这个增长极带动了更多的人参与到文化创造的过程中来,让更多的人,通过互联网平台,特别是移动互联网的平台,加入到文化消费的过程中。数字付费等文化+新模式、以虚拟现实为代表的文化+新科技、与国民情感需求与品质生活联系密切的文化+新消费、文化+艺术将成为未来城市文创产业的重要发展方向。

结语:只有更加强调创新创意,更加强调多元化、个性化,文化创意产业才有希望走向更加良性发展的康庄大道。另一方面,只有文化创意产业得到升级,反过来才能更加有效促进城市文化的复兴繁荣与健康发展。


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