推动“非遗+旅游”,我们需要做什么?

推动“非遗+旅游”,我们需要做什么?

日期: 2021-03-08
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近年来,国家不断出台各项扶持政策,助力非遗传承。国内也逐渐掀起一股“非遗热”,越来越多的非遗项目朝着产业化方向发展,并成为各地争相发力的“美丽经济”。 在文旅融合的大背景下,“非遗+旅游”不但可以使传统技艺得到传承与发扬,还能极大地给地方旅游品牌加分,形成发展新动能。

非遗资源主要涵盖六大类,包括:口头文学以及作为其载体的语言;美术、书法、音乐、舞蹈、戏剧、曲艺和杂技;传统技艺、医药和历法;礼仪、节庆等民俗;体育和游艺;其他非物质文化遗产。

推动“非遗+旅游”,我们需要做什么?

旅游与非遗共融发展,既能把数量巨大的文化资源的存量激活,丰富旅游供给,又能使中华五千多年的优秀传统文化得到传承与发展。因此,努力实现旅游的新业态发展,是全面提升区域品牌形象的关键。

当然,“非遗+旅游”也存在不少难题。比如二者的融合仍停留在浅层次,缺乏开拓挖掘的广度与深度,项目多而散,需“整体化、在地化”统一开发。人才队伍建设难度大,资金短缺也是不少非遗项目传承面临的现实难题,往往只能靠热情来维持。

据全国性非物质文化遗产普查结果显示:中国有近90万项非遗资源。业界保守估计,非遗拉动的是一个千亿级市场,非遗已经迎来了最好的时代。那么当前和未来,如何促进非遗与旅游融合发展?

1、传承传播两相宜。非遗是文化和旅游融合的重要支撑,非遗既要传承,更要传播。非遗既是文化和旅游融合的重要表现形式,更是丰富旅游产品内涵、传承优秀文化的重要载体。当前,全国各地非遗资源虽然丰富,并不是所有项目都适合旅游开发或具有市场潜能的。面对小而散的非遗项目,依托非遗诞生发展的起源地进行整体化、在地化、活态化保护开发,既是保持非遗“源头活水”的关键所在,也是对非遗活化利用的最佳路径。

非遗的传承与传播要介入到现代化的生活当中,只有与当下的生活产生关联,才能让非遗生态良性发展,为人们的物质和精神生活所享用。可以借助新的文娱模式、宣传方式,让非物质文化遗产成为网红。传统文化在新的文化环境中就不再是一个符号,而会成为一种资源,一种可以服务于当下生活的文化资源,并在自然而然的过程中得以传承与传播。

推动“非遗+旅游”,我们需要做什么?

2、精准把握需求。非遗产品如想产生更高的经济价值,关键要为大众接受和喜爱。在非遗与旅游融合过程中,应让非遗讲故事,围绕项目的传承与发展做文章,展现当地风土人情。通过旅游为非遗开拓新市场、扩大新受众。构建立体的非遗项目展销体系,围绕游客的需求,创新非遗项目的表现形式,以更年轻的方式、更新颖的呈现手段让非遗文化与更多人,尤其是年轻人实现亲密接触。要加大对非遗资源和旅游资源的普查、梳理和挖掘的力度,以文化创意为依托推动更多非遗资源转化为旅游产品,推出一批非遗欣赏、非遗体验、非遗研学、非遗产品选购等综合类的产品。

3、做到“双链”衔接。近年来,在非遗与旅游融合过程中,不少手工艺类非遗项目被过度消费,忽视非遗保护传承与旅游发展中的平衡,影响了非遗旅游开发利用的可持续发展。为此,无论是生产性保护,还是创新利用模式,都必须把非遗保护传承和市场推广放在同等重要的位置,既要兼顾“保护链”与“产业链”衔接,还要合理分配投资主体与“非遗”传承人主体之间的利益,从而才能让非遗产获得更好生存下去的机会,逐步与市场形成良性循环。

4、注重对人才的培养。注重从当地非遗传承人当中发现和培育一批具有较强积极性的带头人,通过为他们生产展示销售等各项工作提供支持,在保护当中的开发。同时应该注重梯次队伍的培养,帮助他们提升视野,一个人的视野决定了你的发展,非遗也是如此。来提高传承保护设立创作、服务市场的能力水平,同时也提升非遗的市场竞争力。

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部分资料来源:中国文化报、中国经济网、凤凰旅游网等


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