利用影视“带货”后的旅游地如何保持流量?

利用影视“带货”后的旅游地如何保持流量?

日期: 2021-06-28
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随着影视业发展对城市营销、品牌宣传力度不断增强,“一部电影带火一座城”并不是偶然现象。近年来,影视作品带火旅游目的地的案例屡见不鲜,“影视+旅游”正成为文旅行业新趋势。但影视旅游打卡地如何长期保持热度,值得我们探索与思考。

影视热度催生流量景点

近年来,影视热播剧带火了不少网红城市旅游热,或让一些原本鲜为人知的景区或城市出现在人们眼前,或令一些已然失色的景点重新焕发生命。2020年夏天,《隐秘的角落》走红带火了广东湛江。2019年开播的《陈情令》带动“十一”贵州打卡热;《长安十二时辰》播出期间,西安的旅游热度同比上涨超20%。《少年的你》上映时,重庆旅游热度亦上涨超15%。又比如今年大火的《司藤》也为云南做了一次免费宣传,数据显示,五一假期大理、西双版纳均进入云南十大最热旅游目的地榜单。其中,西双版纳共接待游客49.82万人次,同比增长147.08%;旅游收入3.48亿元,同比增长122.26%。大理共接待海内外旅游者89.34万人次,同比增99.3%,复苏势头强劲,在云南的所有景区中表现非常亮眼。

利用影视“带货”后的旅游地如何保持流量?

影视对旅游目的地热度的拉动效应显而易见。有研究显示,流行影视可以提升取景地25%至300%的游客数量,平均可以达到31%。根据中国旅游研究院数据,24.5%的游客表示,会在观看某部影视综艺后对一个从未关注过的目的地动心。

一炮而红后如何延长生命周期?

尽管影视带火的旅游目的地往往能红极一时,但能否持续有热度仍要看当地旅游资源与实力是否过硬,景区和所在目的地应承接和消化影视作品带来的流量,将其转化为拉动旅游消费的新动力。通过影视带火旅游,说到底就是一场营销活动,而要保持“长红”,就要不断注入内容,依靠当地实际的产业经济发展,发掘自身产业或文化的比较优势来寻求更大的发展。

利用影视“带货”后的旅游地如何保持流量?

现在的旅游早已摆脱了过去走马观花、蜻蜓点水式的游览方式,取而代之则是沉浸式、体验式、参与互动与当地居民共享的游览方式。被影视作品带火的城市或景点,大多展现的是城市的景观、建筑、美食、民俗以及居民的日常生活等,这些可以在第一眼打动游客,但要留住他们的,还是要依靠城市的经济产业基础、文化内涵、创新能力、品质服务以及便利生活条件等。毕竟“网红”热度只是一时,时过境迁之后,仍需回归旅游本质,聚焦产业发展和城市建设,为游客提供高质量产品和服务,以及高品质旅行体验。

同时,在自然风光同质化越来越严重、游客审美疲劳不断加剧的当下,城市或景区无论是文化形式还是物质实体,要想成为“长红之地”,还是离不开底蕴支撑的。就像故宫成为“网红”,除了因为它会“玩”之外,还因为它有600多年的历史文化的底蕴,它不仅仅是一个简单的博物院,它还更深层次地挖掘了文化价值观,拓展了文化疆域,从而吸引到更多的人。

从“吃住行游购娱”到“商养学闲情奇”,旅游的升级换代也在一步步地升级更迭,对于城市或景点来说,做一个虚有其表的花瓶,也只能吸引游客一时而已,有趣的灵魂——文化内涵,才是长久之计。

诚然,对于旅游地而言,影视带来热度就如划亮一根火柴,要想持续保持,“添薪”才是出路。只有用心沉淀、合理规划,把流量变成实实在在的消费,把文化创意潜移默化融入其中,旅游目的地才能持续保有这波“流量”。

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资料来源:北京日报等


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