内循环大格局下,怎么点亮文旅夜经济?

内循环大格局下,怎么点亮文旅夜经济?

日期: 2021-08-24
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在新一轮促消费政策中,“培育夜经济”一词频频出现。北京、上海、天津、重庆等城市纷纷推出举措,提出要建立夜间经济示范街、地标型夜市。“夜经济”成为热词,“夜间经济”繁荣程度是一座城市经济开放度、活跃度的重要标志,也成为衡量城市活力与软实力的重要指标。美国布朗大学教授戴维·威尔研究指出,一个地区夜晚的灯光亮度和它的GDP成正比。

中国旅游研究院发布的《2020中国夜间经济发展报告》显示,截至2020年10月1日,我国共出台夜间经济高度相关政策共计197项,其中以夜间经济命名的政策文件共82项,近七成省级行政区出台政策推进夜间经济发展。

内循环大格局下,怎么点亮文旅夜经济?

目前国内不少城市都已经探索出相对成熟、各具特色的“夜经济”模式。例如,西安主推“夜游西安”,力争将“大唐文化”打造成古都旅游名片;武汉推出“长江灯光秀”带火两江夜游;福州三坊七巷、南京“夫子庙-秦淮风光带”,都打造了夜间旅游“金字招牌”;北京故宫近600年来首次开“夜场”,中国国家博物馆将暑期开放时间延长到夜间等;上海则提出建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度,由各区分管区长和具有夜间经济相关行业管理经验的人员分别担任“夜间区长”和“夜生活首席执行官”等。

归纳总结这些成功案例,会发现具备城市文化品牌加持,找到城市文化内涵,代表城市独有个性的“夜经济”,才是让城市“夜经济”“夜不眠”的动力引擎。

多元化成为如今的夜经济一个显著特点。传统的夜间消费活动主要以餐饮、购物为主,小吃街、购物街及商场,发展至今,旅游、文化、展览等项目都将经营时间延长,开展夜间服务,夜间消费新业态、新场景、新产品不断涌现,从而使夜经济呈现出更加多元、立体的格局。“夜经济”内容涵盖了“食、游、购、娱、体、展、演”等,消费主力、消费类型、消费期待、消费环境等方面都发生了很大的转变。

夜间旅游受到越来越多大众的青睐,这也意味着游客对于夜游产品的丰富度、体验度以及夜游产品整合升级不断提出新的需求。特别是随着客群逐渐年轻化、亲子化、高端化,单一结构的产品很难满足游客的消费需求,这就需要提供丰富的夜间消费产品,要丰富夜间文化演出市场,优化文化和旅游场所的夜间餐饮、购物、演艺等服务,依托特色餐饮街、美食街、品牌餐饮店等餐饮集中区域,建设餐饮集聚型夜间经济集聚区;依托体育场馆、图书馆、博物馆、电影院、公园、演艺游乐场等载体,建设文体消费型夜间经济集聚区;依托高校集中、创业创新产业活跃的人员密集区域,建设便利服务型夜间经济集聚区;依托具有夜间消费习俗的街道里巷、封闭市场以及空置商业设施、闲置厂房等,建设百姓生活型夜间经济集聚区。

内循环大格局下,怎么点亮文旅夜经济?

除了丰富产品端,加大政府支持力度以及完善配套服务设施对于发展夜间旅游也同样十分关键。夜经济,也需要城市治理升级。比如,公共交通的运营时刻与便利程度直接影响人们的夜间出行。不论是消费者,还是餐饮、休闲领域的服务人员,都仰赖便利的公共交通。如果他们都不得不赶着时间回家,夜经济便无从谈起,这是需要十分注意的一个细节。除此之外,治安状况和停车便利程度等,也都是提升夜经济品质的必需品。最近,上海借鉴国际经验,建立了“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度,这意味着夜经济的城市竞争,正进一步拓展到治理层面。一方面,夜经济需求比想象的更旺盛,增长潜力十分巨大;另一方面,诸多有价值的商业与文化资源,还有待激发。在餐饮消费、购物消费与城市灯光秀之外,如何给消费者创造更加多元、差异的夜间消费场景,或将成为城市竞争的一条新赛道。

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来源:人民日报、新华每日电讯、证券时报等


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