如何下好体育旅游消费这一盘棋?

如何下好体育旅游消费这一盘棋?

日期: 2021-12-03
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近日,国家体育总局办公厅、文化和旅游部办公厅共同发布公示,将北京奥林匹克公园等 47 家单位认定为国家体育旅游示范基地。其中包括国家级旅游度假区5家、冰雪相关基地10家、景区15家。此次入选示范基地的景区度假区高达20家,占总数的42.6%,作为体育旅游融合发展的重要载体,“国家体育旅游示范基地”由国家体育总局与文化和旅游部共同认定,旨在扩大体育旅游产品和服务供给,丰富旅游体验、传播体育文化和发展体育产业。

10月25日,国家体育总局印发的《“十四五”体育发展规划》,提出打造100个国家体育旅游示范基地。国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》也明确将体育旅游作为全民健身融合发展的三大领域之一。

如何下好体育旅游消费这一盘棋?

目前,全球体育旅游产业年均增速在15%左右,而我国体育旅游市场份额不足5%,潜在市场规模达5万亿。尤其是我国的体育产业增加值仅占整个GDP的1%左右,但是在发达国家,体育产业的增加值占据GDP的比重通常达到2%~3%。也就是说,我国体育市场主体不断扩大、体育的消费层理加快释放,国内的体育产业市场规模还有巨大的增值空间,体育旅游的市场潜力巨大。

现代意义上的体育旅游是一个融体育竞技、娱乐、健身、康复、探险、游览于一体的专业性旅游服务产业,它可以实现锻炼身体、放松心情、满足好奇心、增加社会交往等多种目的,具有文化、体育和旅游融合发展的特点。

中国体育消费需求,从传统的体育制造用品初次消费,转向娱乐性消费、观赏性消费。体育产业化的本质是与其他产业的融合发展。在“互联网+”体育的驱动下,围绕人们日益增长的各种体育消费需求,体育与科技、教育、文化、旅游、医疗、信息等产业的融合发展进一步加深,衍生出许多创新产品业态。

如何下好体育旅游消费这一盘棋?

促进体育旅游消费,产业融合之举功不可没。随着体育与旅游、文化、养老、创意、动漫产业的融合等新型业态不断涌现,体育生态圈和产业链不断得到丰富和完善,体育健康城市、体育特色小镇、体育公园、体育综合体等平台建设的推进,使得体育产业由点及线,由线及面的发展趋势日益凸显。特别是在当今科技创新和体育创意等的交互影响下,体育产业与旅游、信息、传媒、制造、文化、休闲、建筑、餐饮、交通等各种产业的跨界融合强度在逐步加强。

近年来,体育与旅游的深度融合发展在促进旅游业转型升级,推动体育产业提质增效,培育经济发展新动能和拓展经济发展新空间等方面的作用愈发凸显,体育旅游成为贯彻落实全民健身和乡村振兴等国家战略的重要抓手。体育与旅游产业整合,整合周边旅游资源,打造集体育、赛事观摩、旅游、休闲、度假、娱乐、研学为一体的体旅融合产品,有效提升“体育+旅游”体验品质,实现体育产业和旅游产业双丰收。

说到促进体育旅游消费,不得不提一下个中翘楚体育赛事,体育赛事不仅能够在比赛季为举办地带来热度,也是当地展现城市形象以及文化风貌的大好时机。奥运会作为最“吸粉”的赛事之一,无论在赛中还是赛后,都为举办城市吸引着源源不断的客流。但目前国内体育旅游发展上反映了自发、无序、重复性、重规模、轻质量等问题,我国还缺少像伦敦马拉松、环法自行车赛以及四大网球公开赛等知名品牌的体育旅游节事,这需要统一规划、重点突破,着力在特定类型培育一到几个精品,通过持续加大宣传和市场培育,打造体育旅游精品品牌,逐步扩大其在国际上的影响力和知名度。

当然,虽然因为体育旅游能让游客有更好的参与感,受到广泛欢迎。但参与体育旅游项目可能存在安全风险,需要做好安全保障。这就需要相关部门要完善体育旅游项目的标准,推进体育旅游的规范化和标准化,健全人才培养体系,留住风险防控、技术指导等方面的专业人才。

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来源:工人日报、人民资讯、光明网、中国新闻网、中国经济网等


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