“国潮+文旅”将为旅游行业带来怎样风口?

“国潮+文旅”将为旅游行业带来怎样风口?

日期: 2022-01-07
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近年来,国潮、国货越来越受消费者热捧,它们是具有中华传统文化特色、民族元素和古典风范并兼具现代气息的潮流、风格、创意、标识、行为和产品的代名词,代表着拥有中国文化、中国艺术、中国美学、中国精神的潮流趋势,不少产品甚至一货难求。

随着国潮的兴起,旅游业也不断探索国潮新玩法、新产品,从穿汉服免费畅游旅游景区,到形式多样的国风国潮主题文旅活动,再到将国风国潮元素运用到旅游商品中,如今,“国风+旅游”“国潮+旅游”跨界融合产品不断涌现,多点开花,在国内文化类景区和古街区中,经常可以看到身着汉服的游客穿梭其中,成为一道靓丽的风景线。“汉服+景区”沉浸式体验不仅可以满足他们对个性化体验的追捧,也刚好正中其社交生态和分享经济。

“国潮+文旅”将为旅游行业带来怎样风口?

景区文创产品也刮起国潮风,引发一股新的消费热潮。国内各大博物馆依托历史文化资源,打造出了一个个备受追捧的盲盒“爆款”产品,如故宫推出的故宫猫盲盒,敦煌研究院推出了“天龙八部”盲盒等,获得众多用户喜爱。从“国家宝藏”、“我在故宫修文物”等节目的热播到北京故宫推出彩妆、咖啡馆,传统文化正以一种崭新的方式,宣告着它的崛起与闪亮,在旅游行业掀起一波波“国潮”。

根据人民网研究院与百度与联合发布《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告显示,国潮在过去十年关注度上涨528%,从经典国货到中国智造,再到文化、科技全面开花,国潮走过三个阶段,如今的国潮已经迈入3.0时代。新时代的国潮不局限于新国货,还包括文化、科技等各个领域背后中国力量,更包括民族文化与科技骄傲。2021年国货品牌关注度达到洋货品牌的3倍,一个全新的“国潮”时代正在来临。

事实上国潮并非凭空兴起,而是根植于中华民族博大精深的优秀传统文化。这些优秀文化以“国潮”的视角被重新审视,一旦被激活、唤醒,立即爆发出蓬勃力量。如现在元旦将至,据相关的旅游数据分析,相比往年,蕴含“国潮”文化的跨年方式,更受年轻用户欢迎。在洛阳看看老君山的雪景,在苏州听听寒山寺的钟声等众多新兴小众的国潮文化体验,都是年轻人寻找跨年“仪式感”的方式。

“国潮+文旅”将为旅游行业带来怎样风口?

当下,“国潮”正在引领新一轮消费改革,演绎出一种全新的、时尚的、前卫的生活方式。不仅深受国内的年轻人喜欢,也得到越来越多外国友人的青睐。其背后,实际上反映了消费趋势的巨变。随着我国社会的进步,人们更加渴望精神文化层面得到满足,这种精神诉求充分反映到年轻人的消费理念上。

传统文化不断回归,社交平台推波助澜,个性消费时代的崛起,让旅游行业的国潮元素越来越浓郁。当然旅游的国潮玩法远远不止这些。文化旅游资源本身就是极其丰富的IP资源,区别于以往的走马观花式旅游,旅游品质与体验越来越受重视的当下,人们愿意多作停留来了解当地文化,中华文明源远流长,其间诞生的无数文化瑰宝都有着厚重悠远的东方魅力,中国跨越广阔的经度和纬度,覆盖多元的地貌和人文,还有着世界上最古老神秘的历史,无论是空间还是时间的纵深都极大,为文化提供了广阔的沃土,透着古风与内涵的中国元素,代表着中国上下几千年文化积淀,从非物质文化到在地文化,都闪耀着独特的中国光环,形成难以复制的东方美学文化。旅游业与中国元素的跨界融合,使旅游产业的生命更厚重,旅游不仅仅局限于观光,更是一种体验,一种文化体验。

国潮,归根到底就是中国文化与旅游的融合。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体,充分利用中国文化推动旅游发展,对于促进旅游业转型升级,实现文化传承创新,具有重要意义。在文化+旅游发展的过程中,要遵循客观规律,对当地文化进行深入的考察和研究,结合当地文化特色,建立特色旅游品牌。在“十四五”开局之年,“文旅融合”已经成为行业发展的趋势和方向,推动中国优秀传统文化和旅游进行创新性的融合发展是其一直为之不懈努力的追求,适时注入文化之魂,把中国的优秀传统文化通过文旅的方式发扬光大,是我们不容推却的责任与使命。

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来源:新华社客户端、金台资讯等


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