文旅新风口非遗旅游如何抓住年轻人的目光?

文旅新风口非遗旅游如何抓住年轻人的目光?

日期: 2022-06-15
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非物质文化遗产是各族人民世代相传的智慧及创造力的结晶。当前,我国已有42个项目被联合国教科文组织列入非物质文化遗产名录(名册),国家级代表性项目3610项。省、市、县级非遗项目更是数不胜数。成千上万的非遗项目是传统文化的“活化石”,是现代人走进历史、了解过去的“窗口”。每一项文化遗产,都凝结着中华民族的情感和传统。

6月11日是2022年文化和自然遗产日,以“连接现代生活,绽放迷人光彩”主题,通过线上线下融合、展示展销结合、多方协作联动,致力推动非遗融入现代生活、促进人民共享,特别是努力贴近年轻群体、以年轻人乐于参与的方式进行传播推广。可见非遗的传承与发展尤其重视年轻人的力量。

随着互联网技术的发展,“国潮风”“汉服热”一波未平,“戏剧热”一波又起,越来越多戏曲文化接力者、创作者借助抖音等新平台优势,推动非遗文化走进人们视野、走入大众生活、走向需求市场,为非遗文化插上腾飞“翅膀”,“飞入寻常百姓家”,让我们看到了传统文化新的生命力和无限可能。

文旅新风口非遗旅游如何抓住年轻人的目光?

非物质文化遗产需要保护,更需要传承。保护好、传承好、利用好非物质文化遗产,对坚守民族之魂、赓续历史文脉、坚定文化自信、建设社会主义文化强国,具有重要意义。年轻人不仅正在建设经济发展的主力,更应成为弘扬中华优秀传统文化、传承非遗文化的主力。通过“Z”世代为代表的年轻人审美视角去呈现当代非遗魅力,推动非遗与旅游融合发展,推动优秀传统文化创造性转化和创新性发展,为文化的多样性及可持续发展作出积极贡献。

在保护方面,要加强非遗保护工作,更加细致地做好非遗普查工作,摸清家底,尤其对于急需抢救的重要非遗,要有重点、分阶段地实施以政府各级文化单位主导的保护工作。对于急需保护的非遗,我们应该抓紧时间做好保护抢救工作。在保存方面,可以考虑用纪录片的方式进行抢救式记录。

非遗保护需要政府主导,非遗生长更需要群众土壤。非遗的保护不是目的,就长久来看,在保护的同时,需要思考如何让非遗活起来,如此才能让其真正具有生命力。而年轻群体则是非遗发展的主力军。只有让年轻人了解、接受和喜欢,非遗才能经受时间考验,具有持久生命力。因此,非遗如何吸引年轻人,让年轻人了解并爱上非遗,应当成为当下工作的重点。

文旅新风口非遗旅游如何抓住年轻人的目光?

主流媒体应加大非遗传播力度,借力电视文化类节目的东风,推出一系列品质精良的以非遗为主题的节目,让年轻人认识和了解非遗。

让非遗“触网”产生无限可能。善用新媒体,让非遗走进年轻人的生活。当前,互联网已成为年轻人重要的信息来源和社交沟通平台。2021年6月,某短视频平台发布的非遗数据报告显示,在报告发布之前一年中,包括10位非遗传承人在内的85位手艺人通过平台电商实现年收入过百万元,该平台上非遗传承人带货总成交额较前一年增长15倍。越来越多的年轻人主动加入非遗传承的队伍中。如今,非遗“触网”已成为大趋势,吃非遗、看非遗、听非遗成为人们生活的一部分。原本冷门的非遗开始“涨粉”,大批年轻人不仅成为了非遗粉丝,而且主动加入保护非遗、传承非遗、购买非遗好物的队伍中,他们正在用具体行动让古老非遗在新时代焕发出新的生机和活力。

同时,应对非遗文化进行分层次的继承保护和创新发展,有些必须原汁原味地加以保留,有些则可以融入现代生活。还可以把非遗文化的元素与现代的生活理念相结合,设计出产品,既是传统,也是时尚,即反映了古老的文明,又能够走进年轻人的生活,焕发新的生命。将非遗全面融入到旅游的六要素中,推动文、旅、商深度融合、高效联动。

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来源:文旅中国、光明日报、人民论坛网、青年报等


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