冰雪旅游产业未来的发展重点在哪里?

冰雪旅游产业未来的发展重点在哪里?

日期: 2020-11-20
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今天,北方暴雪上了热搜。

在暴雪来袭的冰天雪地中,突然想跟大家聊一聊关于冰雪旅游的那些事。

我国的冰雪运动虽然起步晚,但发展速度较快。《2019年度中国滑雪产业白皮书》数据显示,截止2019年年底,全国770家雪场中,有架空索道的雪场达到155家,相比2018年的149家增长4.03%。国内滑雪场的滑雪人次由2018年全年的1970万,上升到2019年的2090万,同比增幅为6.09%。

冰雪旅游产业未来的发展重点在哪里?

眼下,冰雪旅游季正进入佳境,各地展开新一轮冰雪产业竞逐赛。与往年不同的是,由于冬奥会临近,大规模支持政策相继落地,冰雪产业将加速爆发,预计到2022年,冰雪产业总规模将超过8000亿元。

虽然近年来我国冰雪产业发展迅速,但整体渗透率和发展水平依然较低,冰雪产业基础的薄弱,导致很多产业链仍有待进一步开发目前,而冰雪项目需要长线投资,没法抓“快钱”,在日益繁荣的冰雪经济背后,差异化、规范化等应成为下一步发展冰雪经济的重点。

差异化:发展冰雪旅游,最重要的是差异化,要积极寻找自身的旅游资源,将冰雪旅游与文化、时尚、体育、健康等多项产业融合发展,同时还可以利用在地资源,将冰雪文化产业与地域文化和艺术文化相融合,形成了独具一格的冰雪文化,从而发展出了差异化的冰雪品牌,提高自己的核心竞争力。未来随着运作体系的成熟和规范化,冰雪旅游产业一次性消费的现状将会得到改善,进而带动户外滑雪人口,整个冰雪产业会呈现良性循环趋势。

休闲化:冰雪不光有运动,还有旅游、度假等元素,因此在发展模式上,我国冰雪产业必须要由单一的滑雪场地管理提升到山地度假休闲管理上来。在冰雪旅游产业发展的过程中,应该把握消费者对休闲度假的消费诉求,并且在产品开发上适度超前,引领冰雪项目的创新发展。同时还要充分利用资源开发淡季经营业务,实现全季运营是要考虑的重点。如欧洲人心目中的滑雪天堂法国的拉普拉涅滑雪场,每年冬季都会有来自世界各地的游客来到这里享受他们的假期。作为休闲滑雪的代表之地,拉普拉涅滑雪场是一个整体产品的概念,吃、住、行、游、购、娱六大要素对其来讲缺一不可。

冰雪旅游产业未来的发展重点在哪里?

规范化:近年出现的“雪乡宰客”事件,是冰雪旅游发展中标准化和规范化没有跟上导致的。因此,应改变过去粗放式发展,提升冰雪旅游产业的质量和品质,改变“一流资源、二流开发、三流服务”的状况。未来文化和旅游部要积极推动冰雪旅游相关标准的制修订工作,加强与市场监管总局的沟通协调,健全旅游标准体系,推动包括《冰雪旅游资源普查与评价》在内的冰雪旅游领域国家标准的研究探索和制修订工作,填补冰雪旅游资源国家标准的空白。

群众化:群众性的冰雪运动是市场基础,要组织和引导群众广泛参与冰雪运动,支持社会力量兴办冰雪运动培训机构,建设各具特色的冰雪运动场馆。积极引导社会力量举办业余冰雪赛事,着力打造群众性冰雪精品赛事。深入实施冰雪运动“南展西扩东进”战略,推动冰雪运动向四季拓展,努力实现带动3亿人参与冰雪运动的目标。同时,要广泛开展青少年冰雪运动,鼓励开展以冰雪运动为主题的冬令营活动,建立健全冰雪项目U系列赛事体系,组织全国青少年冰雪赛事。

结语:由于我国滑雪运动起步较晚,目前整个冰雪产业还处于初步发展阶段,随着冬奥会的带动、国家政策扶持、资本进场,以及国民的参与度提高,冰雪产业是增量市场,待产业链体系成熟和完善起来后,未来的发展前景值得期待。


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