体育旅游如何迎风发展?

体育旅游如何迎风发展?

日期: 2021-08-06
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最近奥运会正如火如荼进行,全世界体育爱好者的目光都聚焦在东京这片土地上。体育旅游也如同这个时期一样,变得炙手可热。

近年来,我国相关部门多次发布文件鼓励“体育+旅游”融合发展, 明确提出大力发展体育旅游,加强竞赛表演、健身休闲与旅游活动及相关产业的融合发展。《“健康中国2030”规划纲要》出台后,体育健身运动向着全民化、常态化、休闲化发展,在消费升级、政策红利等推动下,体旅融合愈发受到重视并进入快速发展阶段。

目前人们对旅游体验的需求日益增加,很多游客不再满足于大众化的旅游线路和产品,旅游者更加注重参与性、体验性和独特性。如登山、徒步等运动一样,体育运动的体验性,将为深度游带来新契机。人们都更加愿意在绿水青山中开展垂钓、骑行、跑步、登山、漂流等运动,体育运动是绿水青山成为金山银山的转化器。

体育旅游如何迎风发展?

因此近年来,我国体育旅游呈现出户外运动游蓬勃发展,新潮时尚体育旅游热度升温,体育与文化、旅游、娱乐及数字经济深度融合的特点。数据显示,省内城市微度假、乡村旅游与户外运动、运动探险等主题结合得越来越紧密,夏日避暑与漂流、冰雪、马术体育等个性体验项目相结合,成为出游新时尚。

2021年是“十四五”规划的开局之年。基于新经济、新基建、新客群和新需求, 中国的体育旅游将以创新突破来实现多元发展。现在越来越多的资本开始瞄准体育旅游市场,一方面除了休闲游相比传统的观光游拥有更高的利润率外,另一方面体育旅游受季节的限制相对较少,对目的而言可以弥补传统观光游淡季的损失。

尽管体育旅游不受淡旺季限制,但目前国内的体育旅游市场尚不成熟,也未形成相应完善的政策法规体系,体育旅游市场尚不成熟,在一些发达国家,体育旅游所创造的价值大约占旅游总收入的25%。与之相比,我国体育旅游整体上约占旅游业年产值的大约5%。

体育旅游如何迎风发展?

体育旅游迎来了发展机遇期。当前,政府大力支持,资本方感兴趣,大众需求旺盛。对于体育旅游来说,还是目前面临着“三大挑战”:产品、团队、收益率。要把体育项目变成可持续运营的旅游产品,首先要选准体育项目。如果把体育项目大体分为观赏类项目和体验类项目,那么体验类项目更适合做成旅游产品,比如自行车、攀岩、热气球等。体育旅游产品的设计关系到能否满足游客的体育旅游需要,是能否吸引游客前往的关键。坚持以市场需求为出发点的设计原则。一要考虑到对体育旅游产业需求的不同群体,根据不同群体设计不同的体育旅游产品,吸引众多游客的眼球。挖掘地方特色,利用区域特有条件开发体育旅游自主品牌。二要加快建设体育旅游产业基础设施,提高对有形资产的建设质量把控。三要推动体育旅游产业无形资产国际化。

其次要大众参与,切不可“为比赛而比赛”。专业竞技是“金字塔”塔尖,大众参与才是“塔基”,最终目的是吸引大众参与。再次,体育旅游项目的运营需要既懂体育又懂旅游的通才。另外,还要解决收益率问题,最重要的是,要保障体育安全。

体育旅游能让游客有更好的参与感,受到广泛欢迎。而另一方面,参与体育旅游项目可能存在安全风险,需要做好安全保障。相关部门要完善体育旅游项目的标准,推进体育旅游的规范化和标准化,健全人才培养体系,留住风险防控、技术指导等方面的专业人才。

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资料来源:广州日报等


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