文创与景区的融合之路该如何走?

文创与景区的融合之路该如何走?

日期: 2020-04-02
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近年来,“文化产业”“文化创意产业”相关话题非常热。中国文化创意产业发展态势良好,得到国家政策、经济、社会、科技等条件的支持。文创产品开发是文化和旅游资源“活化”的重要路径,它以文化创意形式为文化和旅游资源赋能,使其更好展现生机活力、进入“寻常百姓家”,对弘扬中华优秀传统文化、传承中华文明,提升旅游质量、满足群众多样化消费需求具有重要意义。文创与景区的融合之路该如何走,成为会上一大关注点。

文创与景区的融合之路该如何走?

一是一把手抓全盘布局

这几年国内很多景区逐渐意识到文创产品的重要性,但最终效果都是雷声大,雨点小,始终不见起色。原因其一就是将文创产品简单归纳为单一部门、单一设计环节的问题。而文创产品开发关键在于这是一个景区多部门协同作战的产业,从景区的角度必须要一把手主抓,充分调动景区的财力、渠道、销售、营销、地段等资源,才能为游客提供立体化的游览体验、情感体验,从而实现文创商品的变现转化。

文创产品产业创新、文化变现、提升文创产品附加价值并非设计单方面的任务,文化新造、技术创新、营销模式创新、经营管理系统创新等等,归根结底必须是景区一把手主抓,上下一条心,景区跨部门整合协作的结果。

二是要尊重文化、敬畏文化

如果不能对文化有深刻地理解,就贸然进行二次创作,那么很可能会既抓不住艺术的精髓,又不能体现文化的深邃,也吸引不来游客,甚至更严重的是误导游客。小纪念品等物质产品只是低层次的文创,景区可以对本身的历史文化故事进行挖掘和再创造,创造一些高层次的精神产品,传递传统历史的温度和情怀。如可以从景区的历史、文化、地形、地貌中萃取出一个IP,然后再衍生出一系列的文创产品。

文创与景区的融合之路该如何走?

三是产品业态融合

从国内文创产业现状来看,我国当前的文化和旅游产品设计总体上还处于跟随阶段,缺少引领时尚的创意产品;缺少满足人民日益增长的文化需求的个性化产品;缺少文旅与科技融合的高端产品。最好的文创产品,得将传统与时尚、实用相结合,还要考虑到市场的需求。景区文创可考虑将文化元素融入日常消费品,这样可以同时吸引外地游客和市民游客群体的目光。如日本将日本风光、文化、人物等内容印在了食品、化妆品等生活消费品的精美包装上,很受游客欢迎。又例如故宫和颐和园打造文创IP,和食品、手机壳等最常见的日用消费品相结合,就是比较典型的案例。

四是不能单纯做文创产品,还要有衍生品元素

国内景区只有单纯文创产品,缺乏衍生品元素。提及衍生产品收入,迪士尼无疑是其中的代表案例。而衍生品所带来的庞大利润,也可从迪士尼的数据中窥见一斑。据相关数据统计,在迪士尼净利润结构中,衍生品授权业务贡献了超过3成的净利润。景区可以将文创领域再做细分,通过资源整合来创造更多的市场价值,以打造出景区IP,达到文创产业链的共赢。我们看日本对熊本熊的打造,其实不光是打造一个IP,他们还将熊本县的很多土特产整合进当地的旅游业,那创造的价值其实远超过IP本身。好的旅游文化创意产品须兼备以下特性:文化性、故事性、趣味性、创新性、实用性。景区旅游文创商品开始推出时,应先围绕景区核心的IP内容规划推出一个系列爆款产品或者必购产品,根据市场反馈再慢慢扩张畅销商品的产品线,一方面积累自主产品的设计经营经验,也可以借此降低过快发展自主产品产生的成本风险。形成文化IP为核心,创新单品引爆市场,横向延伸产品线的文化创意产品开发模式。


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