“点亮”夜经济的窍门在哪里?

“点亮”夜经济的窍门在哪里?

日期: 2020-07-21
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夜游经济是城市经济发展的产物,是文化和旅游融合的新消费形式,是经济与文化融合的消费形态。据统计,我国北京、广州、深圳等城市,“夜间经济”已占全天服务业营业额的50%,重庆三分之二以上的餐饮营业额是在夜间实现的,广州的服务业产值有55%来源于“夜间经济”。

夜间经济活动主要包括:夜间餐饮、夜间零售、夜间旅游、夜间购物、夜间文创。发展夜间经济的主要做法为:夜间场所经营时间上的延长和亮化。发展夜间经济的最终目标是打造“特色”,形成属于自己的“独特IP'。

“点亮”夜经济的窍门在哪里?

谁为夜游买单?

数据显示,与一般消费者相比,夜游的核心消费者以年轻人为主,自由、消费多元化等成为其主要特征。80后、90后是夜经济消费的主力,多数人会选择晚间7-10点“黄金三小时”作为出游时间。喜爱夜游的年轻旅客对旅游体验有着更高品质的要求,他们有着自己的旅游见解,也愿意为此买单,消费能力不容小觑。近年来,夜游活动以曲艺歌舞、科技灯秀、夜间美食为主,增速极快,特别是美食、文化相关的线路吸引了大批青年游客。

此外,随着00后等新兴客群的增长,AR、VR等多媒体技术的运用逐渐受到关注,“互联网+”也在不断迎合新的消费趋势,为夜游经济带来更多附加值。

夜游未来可期

1、地摊经济成为了经济复苏的新动力,一方面拉动就业人数上升,另一方面带动消费,地摊经济与夜游经济可谓相辅相成。因此应加强地摊经济整体规划布局,实现摊贩规范化管理,实现地摊经济良好发展,推动夜游经济发展。

2、随着人们消费需求的升级和消费体验的多样性增多,除开传统的购物零售,人们希望能够在夜间享受如同日间一样多彩的活动。可将许多日间业态也延伸至夜晚,比如购物、休闲场所、书店、剧场等或文化艺术体验类,甚至还有体育比赛、健身等等,丰富消费者夜间消费体验。

3、夜游经济离不开科学技术助力,通过光、影、声交互体验等现代化科学技术的综合运用,打造一场独具特色的文创灯光秀,让游客在白天欣赏美妙的风景,晚上则可以感受震撼的光影盛宴,给游客一个不得不留下来观看的理由,打通“吃、住、行、游、购、娱”所有要素,让地方经济创收。

“点亮”夜经济的窍门在哪里?

发展夜游,我们可以做什么?

不论是对于目的地城市还是景区而言,夜间消费都直接考验着城市和景区的项目体系、设施体系和服务体系。

项目体系:要发展夜游经济,必须要有丰富的项目体系做支持。多种多样的游乐项目、体验项目、互动项目、演艺项目,以及专属夜间的各类秀场、演艺活动等,共同组成了夜游的项目体系。当然,简单的灯光造景早已屡见不鲜,游客多样化、个性化的体验式需求难以满足,因而需要“沉浸式夜游”:科技灯光结合音响、3D景观建筑投影,加载水幕电影,音乐喷泉灯光秀,投影时空隧道,互动体验展项和其他科技手段,将文化艺术、光影设计和互动演绎等内容融入夜游项目活动,打造综合性视听旅游产品,讲好文化旅游新故事。

要避免夜间文旅项目的同质化,形成人流聚集的核心吸引力,需要从区域文化内涵入手,包括城市人文历史、现代时尚文化、特色生活方式等,将区域文化故事与地域风情通过光影、演艺、沉浸式体验等手段进行提炼、重构与亮化呈现,构建符合城市气质的特色主题与文化IP,才能够形成夜间文旅项目的独特性卖点与差异化特质。

设施服务体系:发展夜游,就要能为游客和市民提供周全的基础服务设施,如购票系统、景区内与游、购、娱相关的配套等,夜间文旅消费聚集区的打造,虽是掘金“四季全时”旅游发展的重要手段,但其开发必须以一定的日间旅游发展基础或商业发展基础为前提,如成熟的景区、商业圈、一线城市中心区域或具备客流量基础的古镇等,且选址地必须建设完善的停车场、WIFI全覆盖、旅游厕所等基础设施,并配套系统的配套服务体系。同时还要能为夜游提供高效安全服务支撑,建立夜间经济活动风险评估机制,制定应急策略并组织演练,营造安全有序的夜间消费环境。

结语:城市和景区天黑“不打烊”,只是发展“夜经济”的开始,如何让游客在停留期间获得更多便捷舒适的体验,则需要景区和当地相关部门继续合作,拿出更加充分的“理由”,切实让热衷夜游模式的人们“留下来”,开启地区旅游的“新蓝海”。


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