大数据时代景区怎么做旅游营销?

大数据时代景区怎么做旅游营销?

日期: 2021-08-24
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对于景区来说车程离大城市约为2-3个小时以内的是最主要的客源市场,想要成为该区域的知名景区,想尽可能的占有该区域市场,优质的营销活动是必不可少的。

互联网与大数据是相辅相成、不可分割的,有互联网的地方就会产生大数据。在传统营销过程中,效果往往是难以精确计算的。而在互联网的营销过程中,大数据能够帮助目的地确定营销效果,能够帮助目的地不断优化营销手段。通过平台大数据统计和智能分析,为景区经营管理人员提供一种智能化、精细化管理的辅助工具;通过打通各职能部门信息化壁垒,建立共享、协同、联动的机制,为景区管理人员提供科学的决策依据和提高各种突发事件快速响应能力。

依托旅游大数据精准决策分析应用,深入分析目标群体、潜在群体,挖掘游客兴趣、关注度、满意度、 行为模式、消费特征等信息,针对性策划旅游产品、制定营销策略,开展精准的品牌策划、产品设计、价格定位、渠道选择、广告投放与信息推送。

大数据时代景区怎么做旅游营销?

1、打造营销平台

打造营销平台,如景区的官网、官网、官方抖音号等,进行数字化营销推广,实现门票在线预订、旅游信息展示、会员管理、 优惠券团购、文化和旅游创意产品销售、专享定制产品等方面功能,为游客提供在线导游、导览、导购等优质服务。建立景区旅游图片视频资料库,为开展宣传营销、对外交流、新闻宣传等工作提供素材支撑。加强与主要客源地的主流网站、社交平台以及旅游分销渠道在线营销合作,共同规划、打造、营销跨区域旅游产品,开展宣传推广、品牌建设等营销活动。

2、短视频营销

随着短视频的广泛流行,旅游短视频成为景区营销的又一商机,通过利用抖音、快手、火山等短视频平台开展微电影、短视频创作挑战赛等多形式的网络营销活动,整合优秀文旅短视频创作者资源,通过短视频传播景区文化可以在保留传统文化精髓的基础上,对它的形式进行一定程度的创新,让它们看上去更加的新潮,更迎合时下年轻人的趣味,通过挖掘景区内具有“网红潜质”和市场价值的景点,形成有“梗”有“说头”的网红打卡点,打造“非去不可的网红打卡地”。通过媒体矩阵营销及社群传播,吸引大量的客群聚集,充分延长了游客在当地的滞留时间,增加景区的二次消费。

3、线上直播“种草”

景区直播作为景区新媒体营销的重要形式,直播向屏幕前的人们展现了自然景点之美,其实也是一个带领用户提前种草、帮助旅游景点完成品牌预热的过程。通过导游、网红达人对景区景点背后故事的挖掘, 加上周边新颖、特色个性旅游产品的介绍,与广大网友互动。以主播推介带货+平台供应链建设+线下旅游实体服务的形式,完成旅游产品和网红主播的品牌传播价值和产品带货。

4、新媒体营销

利用门户网站、微博、微 信、APP、论坛、博客、贴吧等新媒体营销平台进行品牌推广、产品营销,开发门票赠送、在线抽奖、投票评选等活动功能,发挥在线活动营销综合效应。策划品牌相关的优质、 高度传播性的内容和线上活动,向市场广泛或者精准推送消息,提高参与度。

大数据时代景区怎么做旅游营销?

5、互动营销

进一步完善联动机制,加快推动“线上线下”互动营销,多渠道全方位开展旅 游宣传推广活动。通过移动传播、视频传播、互动传播、社交传播等形式进行全媒体推广。组织参加旅游展会,赴重点客源市场开展旅游宣传推广,发挥资源整合、信息共享、合力推广、互惠 共赢综合效应。

6、定向精准营销

着力宣传和推介旅游品牌,深化旅游主题年活动,依托独具特色的旅游主题,推出一批 宣传营销活动。针对主要客源市场整合旅游资源,策划实施带有四季季节主题旅游活动和精品自驾旅游线路。举办特色旅游节庆、大型体育赛事、国际会议会展等有较大影响力的活动,充分发挥节事活动的旅游宣传效应,形成旅游品牌的影响力、号召力和竞争力,扩大旅游市场。

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