如何塑造“国风”文旅IP,让景区打开别样的“生存方式”?

如何塑造“国风”文旅IP,让景区打开别样的“生存方式”?

日期: 2022-06-22
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旅游是根植于文化的产业形态和生活形态,其本质就是文化,而文旅融合发展将助推中国产生更多的超级旅游IP。文旅IP本身既是产品也是营销手段,可以让文化和旅游两个领域、两种状态迅速接近,一起进入良性共生的循环。难点在于找到好内容、经得起时间考验。内容好才是真的时尚。对于文化和旅游产业来说,打造IP有其内在规律。想打造中国有特色的IP也要尊重这些已经验证成功的规律。其实,文旅融合时代,旅游资源已不仅仅是地理范畴的资源和历史文物范畴的资源,带有文化创意、未来科技、人格化的资源才能真正“活起来”“火起来”。

历史上中国文化沉淀了很多好的传说故事,中国也有很多优秀的文化遗产,这些都是能创造好IP的源泉。但是,现代中国在全球IP价值排行榜上真正有影响力的IP其实非常少,如何才能打造有中国特色的文旅IP是我们当前需要思考的问题。

如何塑造“国风”文旅IP,让景区打开别样的“生存方式”?

第一、IP代表着旅游从“物以类聚”,发展到今天的“人以群分”。小众的至爱合并成大众的流行,塑造地方文旅特色品牌,要在深入洞察市场需求、深入了解消费者需求的基础上,启动IP打造的工作。成功的文旅IP要在市场端体现,在市场化中变现,在游客的消费中显现,这是目的,也是文化和旅游能否真正融合的“试金石”。这就要求对消费者需求的了解要更有前瞻性,这是对消费者精神需求的解构和理解,这种理解应该能够比较长期地建立起一种世界观和价值观。树立好的IP形象,挖掘旅游目的地背后的故事,强化游客IP认知,形成长效的传播才是一个优秀的IP。

第二、IP要传递一些比较普世的价值观,在跨文化层面比较容易传播。如果特别局限,这个很难进行跨文化传播,也很难成为一个全球化的IP。中国可以打造的IP元素很多,内容确实丰富,但如果始终无法与市场、与受众产生共振,IP就无法最终将名转化为利。明确大众共识才是IP只是用IP讲故事、做旅游、搞传播的第一步。共识型IP是旅游发展的重大名片,可借助歌谣、动漫、神话、童话、文学作品、影视等方向传播,

第三、要有一些比较鲜明的,有性格特点和形象特点的形象符号,这个也很重要。比如,北京冬奥会的吉祥物冰墩墩,大家就很喜欢这个形象。其实,它是对熊猫的符号做了特别的包装。所以,一定要有特点、有辨识度的形象。另外,要有一个具有延展性、能够不断更新的故事。

如何塑造“国风”文旅IP,让景区打开别样的“生存方式”?

最后还需要场景的配合。无论线上还是线下,沉浸式的场景非常重要。在线上,借助短视频、社区交流等平台进行多渠道传播,在碎片化的信息环境下展示与再造本土旅游IP形象,在线下,通过体验性项目对旅游IP进行再塑造与形象传播。体验项目需要有好的场景来支撑,这样才能让大家沉浸进去,获得很好的感受,这是把中国原创IP做强,做成全球化IP的重要的一点。同时在IP推广中,要注意传递品牌标识、品牌口号、品牌代表等要素,来实现对消费者整体感官的拉动,提供一种愉悦的品牌体验,让品牌形象、品牌认知留存在消费者的记忆当中,成为消费者消费决策的备选项目。推广过程中内容的选择,也能助力品牌文化、品牌形象彰显不一样的魅力。

结语:优秀的文化IP依旧还是需要回归到优质的内容中去,这需要时间的沉淀和耐心。好的内容能让游客感到来自景区满满的诚意,而诚意,在挣快钱盛行的如今,恰好是中国本土旅游项目最缺乏的,从这一点上说,中国旅游项目的文化IP商品市场还存在巨大的市场空间,同时也意味着文旅从业者们也还有很长的路要走。

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来源:执惠、中国新闻网、掌上春城、中国旅游报、新湖南、华高莱斯等


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