从风景转向场景,如何营造“旅游新场景”?

从风景转向场景,如何营造“旅游新场景”?

日期: 2022-12-16
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据报告显示,神州处处是风景,旅游景区度假区发展有了新方向,正在从风景转向场景。近年来旅游休闲的频次明显提升,消费场景趋于多元,旅游休闲活动可以发生在社区花园、城市绿道,可以在城市公园、郊野公园、国家公园等一切有风景的开阔开放空间,也可以发生在餐馆、酒吧、咖啡馆、购物中心、菜市场、酒店与民宿等商业环境,还可以发生在图书馆、文化馆、博物馆、美术馆、电影院、音乐厅和戏剧场等文化空间。

随着观众审美趣味的不断提升,旅游市场呼唤个性化、品质化的体验型消费产品。如今,人们对于身边的美好生活更加关注,对于文化消费的内容认同感、趣味可玩性、互动体验感等需求不断升级。旅游场景越来越丰富,除了名山大川、名胜古迹、主题乐园和A级景区之外,多种文化休闲、娱乐体验、酒店民宿等场所,成为国内文化消费的主要场景,休闲生活化的旅游场景不断激发出旺盛的消费潜力。

场景旅游作为一种新的旅游消费形态,它跨越了幻想与现实、历史与虚构、现实与虚拟世界,让游客在其想象的世界中追求乐趣,由此引发旅游消费的增加。文化是旅游的资源和内涵,旅游是文化的载体和客源。推动文旅融合发展,未来旅游新场景该如何营造?

从风景转向场景,如何营造“旅游新场景”?

一是创建场景旅游世界,增加场景涉入。创新是第一生产力,在旅游市场转型升级的当下,创建场景旅游世界,打破游客场景项目之间的固有边界为目的地赋能引流,以新业态、新模式、新场景提升游客的参与度和热情,满足新的市场个性化旅游需求,引导特色旅游产品服务纵深发展,是诸如“剧本杀”之类的沉浸式城市微旅行的生命力所在。打造沉浸式体验+城市漫游+新兴商业综合体、城市会客厅、文博场馆、社区文化生活圈等旅游业态,通过市场化、专业化、互动体验化、定制化、跨行业融合化,营造出新时代的生活方式,促进旅游消费,刺激市场活力,更好地推动旅游市场从风景到场景的转变。

二是识别流行文化元素,激发旅游者兴趣。无特色,不文旅。文化与旅游深度融合,需要面向家庭型、学习型、休闲型的度假需求转变,全面保护历史文脉,深度挖掘当地地域文化,把文化元素植入景区景点、融入城市街区、嵌入美丽乡村,将文化内容和创意设计结合起来,打造旅游新场景,让传统文化“活”在当下,提升旅游的文化底蕴和特色魅力,与景区实际运营场景和环境相结合,从而带动景区的消费升级。使游客通过丰富的文旅产品和独具特色的旅游新场景,对旅游目的地的历史文化和风土人情有更深了解。

从风景转向场景,如何营造“旅游新场景”?

三是营造场景旅游氛围,提升旅游者体验。通过营造文化和旅游消费场景,如举办文化和旅游活动,持续释放文化和旅游消费潜力,可以在餐厅、酒店、娱乐场所营造具有文化元素的氛围,带给游客身临其境的感觉,同时融合当地的特产、风光等生活文化,开发独具特色、体现当地精神与文化的纪念品,不仅可以拓展传统旅游商品的范畴,而且还能提升旅游者的消费体验,充分挖掘调动游客的消费意愿和需求,并加大文化和旅游市场开发力度,适应消费结构转型升级趋势,创新消费场景、消费模式,培育新型消费形态,形成新的消费增长极。

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来源:《中国旅游景区度假区发展报告(2022-2023)》、 重庆日报、齐河融媒、《旅游学刊》、央广网等


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