旅游目的如何让赛事旅游蓬勃发展?

旅游目的如何让赛事旅游蓬勃发展?

日期: 2021-06-18
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随着物质消费不断升级,精神消费的兴起,旅游消费开始变得多元化,“旅游+赛事”成为体验式旅游的一大发展趋势。近年来,全国各地都兴起了“旅游+赛事”的热潮,除了举办各类城市马拉松之外,景区马拉松、越野跑等也层出不穷。许多的旅游城市、景区等也在追逐这波热潮。

体育赛事是体育旅游的核心之一,它能将人群聚集在一个目的地,除了参赛体验本身外,人们还有训练、酒店住宿、会友、餐饮、文化、观赏等多种需求,旅游的吃、住、行、游、购、娱要素都可以实现。但与传统旅游不同的是,人们聚集不是为了看景点,而是为了参加一场或几场深度体验永生难忘比赛,是一种体验型的旅游。

旅游目的如何让赛事旅游蓬勃发展?

近年来全国马拉松赛事在蓬勃发展,举办场次呈爆发式增长。数据显示,2019年全国范围内共举办规模赛事1828场,同比增长15.6%,总规模达712.56万人,场均规模3898人;全国范围内共举办认证赛事357场,同比增长5.31%。

各景区、旅游目的地为何热衷于引进体育赛事?新老景区,都需要不断注入人气,通过吸引力的打造来实现景区发展的良性循环。而一场体育赛事,从开始启动,到中间比赛过程,再到赛后反响反馈等,都能在社会上产生一定程度的影响力。景区热衷于举办体育赛事,归根结底还是为了聚人气。体育有一个非常典型的特点——聚人流,体育赛事活动在景区、目的地举办能为景区带来更多的客流。当然,赛事活动除了能给景区带来最直观的客流,还有更长久的品牌宣传效应。多举办一些国际性、高水平的赛事,有助于提升景区的文化影响力,从传播角度而言,体育赛事活动是一个能够获得高关注度的载体,能帮助景区和目的地提升品牌知名度和美誉度,扩大影响力。

旅游目的如何让赛事旅游蓬勃发展?

举办体育赛事活动,通常应该注意以下几大方面:

安全永远在第一位。没有安全,就无所谓旅游。在《旅游景区质量等级的划分与评定》国家标准评定细则中,旅游安全虽然分值只有80分,仅占到总分1000分中的8%,但其重要性、前置性却比其他任何一个大项都重要。因此对于景区来说,安全永远要摆在首位。一方面,景区安全管理的应急预案需要加强。景区安全管理的应急预案应形成体系,既覆盖包括涉旅自然灾害、涉旅公共卫生、涉旅事故灾难、涉旅社会安全事件在内的四大类旅游突发公共事件,也要覆盖景区主要风险类型和安全事故;既要覆盖整个景区,也要针对景区内不同关键节点、重要区域、重要路段。此外,景区风险隐患排查、风险控制能力也需要重点提升。

第二,要形成自己的赛事IP。体育赛事IP具有“稀缺性极强、爆发力强、培育周期长、生命周期长、收入稳定性强”的特点。如果目的发展赛事旅游,可以结合自身的特色,打造属于自己的赛事旅游IP,形成品牌,这将会成为旅游地一张金名片。要打造赛事IP,就一定要把目的地的一些元素真正融合进来,要和景区特色资源与文化底蕴相结合,形成自己鲜明的主题,才有望成为景区的赛事IP。能够把目的地所有的资源物尽其用,无论是历史遗产、自然风光或者人文,通过赛事去宣传一个城市或景区。所以,赛事不仅仅只是一个赛事,也要从营销的角度考虑。要打造一个真正的赛事IP,一定要站在统筹目的地所有资源的高度,可能需要从一个规划者、建设者,甚至是投资运营者的角色,去考虑这个赛事怎么去落地、布局,更好地为目的地赋能。

第三,强调专业性与娱乐性的平衡。赛事成长有其特定规律,旅游推介需要有合理的前期设计与客观的后期评估。只有体育和旅游更好匹配,无论是参赛者还是旅游者,才会有更好的比赛或是观赏体验。无论赛事也好,旅游等活动也罢,本身就具备很强的社交性,但是作为专业性极强的体育赛事,还是要回归体育本质先打造专业性,专业性本身也是赛事的竞争壁垒。对于观赏性的赛事,粉丝首先重视的是竞技水平和对抗的精彩程度;对于参与性赛事,粉丝首先会看中基于运动本身的参赛体验。只有在坚持专业性的情况下,拓展赛事娱乐化属性才是目前赛事发展的另一大趋势。赛事旅游产品的设计需要加上娱乐的成分,在快乐中运动,在运动中形成产生快乐,得到精神满足。

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部分资料来源:中国旅游报等


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