如何打开都市休闲旅游市场?

如何打开都市休闲旅游市场?

日期: 2021-09-08
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都市休闲旅游是时代发展的产物,具有紧凑性、经常性、紧贴性、都市性、示范性的特征。都市休闲游是疫情以来恢复程度较好较快,发展较亮眼的细分市场之一。

2020年新冠疫情一定程度上改变了城乡居民出游习惯、出游方式和出游意愿,随着“十四五”的开局展现出新的出游趋势。

一是,跨界融合推动都市休闲产品和服务供给提质升级。近期十四五系列规划密集发布,各地对历史文化街区、旅游休闲街区等做了详尽的战略部署,都市休闲市场将从供给侧发力,提高都市休闲服务质量,开拓独具地方特色的人文休闲空间。

如何打开都市休闲旅游市场?

供给产品方面,针对青年和青少年群体的剧本杀、密室逃脱、当代文化展览、主题社区等多样化业态遍地开花,在优质文化内容引领下将加速各类业态休闲与文化融合,推动产业升级。都市休闲消费市场下沉,针对三四线退休人群等都市游定制化服务与产品增多。夕阳产业对都市休闲市场布局将更加密集。随着科技、时尚、健康、娱乐等元素融入都市休闲场景,多元社会力量也将参与到都市休闲基础设施建设,推动都市向更宜居、宜游、宜业、宜学的友好型休憩环境发展。

二是,旅游与休闲边界粘连度提高,小康旅游主客获得感加深。在游客及本地居民需求带动下,以亲子、研学、美食等为主题的都市游多样化、高频化。各个主题交叉度高,内容不断创新丰富,消费者获得感较高。另外文化、娱乐休闲场所功能更多元,场所利用更充分,都市圈内的消费主体互访率较高。广受关注的银发群体在逐步加入到都市休闲的消费群体中,一二线城市银发群体消费方式开始转变,更加关注都市及周边的高品质服务及产品,三四线城市银发群体出游意愿提升,开始享受生活,去看广州的小蛮腰、上海东方明珠去看看祖国大地现代化大都市的繁荣与热闹,换一个角度感受全面建成的小康社会。

如何打开都市休闲旅游市场?

发展都市休闲旅游,我们怎么做?

要发展都市休闲旅游,那么城市应该是拥有高质量内涵和高质量生活的城市,它要有优美的生态环境、丰富的历史文化资源、完善的休闲设施、发达的休闲产业、丰富的休闲活动、优质而发达的现代服务业等作为都市休闲旅游开发所必须具备的基本要素。

要以新发展理念提升城市吸引力,创新、协调、绿色、开放、共享的新发展理念,是发展新阶段提升城市竞争力和吸引力的重要指引。城市生态环境好、宜居性好、包容性好,自然就宜游,能够吸引游客前来。

同时对于都市休闲旅游而言,还需要生活在城市里的人们拥有现代休闲观念及其价值取向、现代休闲的生活态度和生活方式、充满活力的鲜明的城市个性等,也即是需要在政府的管理和决策、市民的活动和生活中贯穿、体现休闲文化。休闲文化才是内在地影响城市休闲发展和人们生活质量的根本要素。

都市休闲旅游要以人的休闲生活、休闲行为、休闲需求(物质的、精神的)为基础而形成的各类资源有效配置,体现出文化性、主题性、大众性、体验性和个性化等特点。省时、便捷、便利,是游客对一座城市的第一份好感。发展都市休闲旅游,尤其要在便利、人性化上下功夫,一个生活更加便利的城市,必然是一个更加宜居且生机勃勃的城市,更便利的交通、更丰富多彩的生活,更多元精彩的文化……才是发展都市休闲旅游的重要落脚点。

还要加快“城市大脑”建设,不断提升数字赋能城市治理水平,让城市治理更智慧、市民生活更便利,游客游览更舒心。

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来源:中国旅游研究院《2021年上半年都市休闲市场复苏调查报告》、城市怎么办等


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