影视打卡地如何让游客“二刷、三刷、反复刷”?

影视打卡地如何让游客“二刷、三刷、反复刷”?

日期: 2022-06-30
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电视剧《梦华录》开播10天播放量已突破15亿。电视剧的热播,让取景地旅游热度大涨,不少剧迷已经把去湖北襄阳旅行提上了日程;剧中经常出现的一道传统美食“果子”,引起了广大“吃货”的强烈兴趣,也在电商平台热销;《梦华录》的热度持续高涨,也引发观众对剧中演员服装——宋制汉服的追捧……

影视剧可以带动的产业很多,是因为影视剧作品天然地具有溢出效应和传播效应,抵达的人群非常广泛。影视剧产品的功能,决定了它可以带动很多市场消费点,但这绝不仅仅体现在“某某同款”的热卖上,还蕴涵着很多产业增长点,甚至能够打造文化全产业链模式。

影视打卡地如何让游客“二刷、三刷、反复刷”?

近年来,热门的影视剧带火了不少旅游目的地。据相关的调查数据显示,在对旅游目的地的选择上,综艺、影视剧的影响力仅次于亲朋好友的推荐,很多游客会在观看某部影视作品后对一个目的地“突然动心”,想去取景地亲身感受镜头里的风景、走相同的游玩路线、去相同的建筑物前留影打卡等。

虽然影视拍摄地打卡一时红红火火,但“没有一个旅游目的地是完全靠影视来达到长红的。”这是业内不争的事实。最核心的原因是,通过影视带火旅游,归根结底是一个营销活动。要想持续发展,需要不断注入内容,而内容依靠的是当地实际产业经济的发展。

影视+旅游”的模式不算创新,但是随着近几年来国内影视作品的快速发展,加上传统意义的旅游模式不能满足人们的需求,“影视+旅游”将影视创作与特色旅游相结合,带来当地旅游知名度的提升,吸引游客前往拍摄地游览观光,从而推动当地经济的发展。更多的情况却是,“影视+旅游”为目的地带来一阵短暂的热度,喧嚣过后就很快沉寂下去。业内分析认为,“影视+旅游”本质上是一种流行文化引致的旅游现象,具有突发性、短暂性、不可预见性等特点。旅游地可以结合话题和自身产品“蹭热点”,但这只是噱头,并不能成为安身立命的根本。如何从短期蹭热点转变为长期促发展,本身产品好才是“王道”。

要借助这场绚烂的“烟花”,在短期内加紧梳理、寻找自身的比较优势,并将其作用发挥到最大。如何从短期“蹭热点”转变为长期促发展?是需要思考的重点。

影视打卡地如何让游客“二刷、三刷、反复刷”?

尽管影视带火的旅游目的地往往能红极一时,但能否持续有热度仍要看当地旅游资源与实力是否过硬,目的地应承接和消化影视作品带来的流量,将其转化为拉动旅游消费的新动力。随着旅游思想的变化,游客们对旅游的选择已经不再局限于“去看看”,而是更注重旅游过程中的体验感和参与感。毕竟单纯打卡、走马观花式,只能带来一时的流量,能让游客“二刷、三刷、反复刷”才是真正的实力。

旅游目的地在依靠影视剧火了以后,一方面,要和周边景区、产业等结合在一起,最好能和周边景区等做成一条旅游线路;另一方面,景区需要不断增加一些优质的消费项目,游客去影视取景地并不是仅仅看场景,最好还是有一些衍生品的开发,有一些其它的消费。

同时影视是跟文化联系在一起的,要发展影视旅游,就要深入挖掘其文化内涵,把影视的短暂拉动效应转化成较长的旅游兴奋点,由此去保证旅游场景的推陈出新,让游客能够有新的发现和体验。此外,还可以尝试和一些微电影等相结合,进一步做持续性传播。另外目的地的开发要遵循产业发展规律,加强设施硬件和城市自身文化特质,有序开发,可持续经营,精准营销,持续传播,完成从影视打卡地到固定长期旅游资源的根本转化。

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来源:工人日报、中国江苏网、经济带网等


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