七大手法教你打造主题乐园的夜色经济!

七大手法教你打造主题乐园的夜色经济!

日期: 2019-09-11
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主题乐园夜间经营的作用在某些方面类似于反季旅游,比如同样起到了均衡旅游节奏,分散客流量,提升游客满意度(便宜+人少+满足个性化需求)的作用。更重要的是主题乐园的夜间经营可以带来更多的经济收入,毕竟一天24个小时,若是主题乐园只经营8小时,剩下的16个小时零收入,这种损失是可想而知的。

主题乐园夜间经营是一个很大的市场。这块蛋糕有多大?日旅游有多大,夜旅游就有多大。完美的夜间经营策略是每一个成功的主题乐园的必修课。

七大手法教你打造主题乐园的夜色经济!

1、完美的灯光照明设计

主题乐园夜间经营的最基本的一个“卖点”就是一定要拥有让人兴奋、震撼的灯光照明设计。人通过视觉,来感知所需要的大部分讯息。在夜色下,有光的地方一定是视线的焦点。而主题乐园夜间项目要给游客带来或震撼,或愉悦,或浪漫的感受,都离不开灯光给予环境的渲染,置身于环境中的人,情绪是否被带动,这很重要。

主题乐园夜景灯光设计,与其他商业业态相比,主题游乐园夜景灯光更关注游客体验的营造。一个成功的,优秀的主题游乐园夜景规划项目,可以有效加强主题氛围,给游客带来戏剧性的视觉体验。

主题游乐园游乐设施,景观标识物,建筑物很多,所以夜景照明载体比较多样,如何合理配置建筑物、景观元素、游乐设施的灯光,突出主题特色,营造娱乐氛围,是照明设计前期应重点考虑的。

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2、独一无二的夜间演艺

夜间演艺项目是主题乐园夜间经营的重要武器,夜间演艺可以彰显主题乐园的主题文化,同时以相对较低的运营成本,增加了乐园的人本主义精神。一场晚间剧目,可以延长游客停留时间,促进游客二次消费,提升乐园的形象,拉动餐饮、住宿等相关行业的发展。主题乐园的夜间演艺项目能够形成品牌影响力和吸引力,甚至可以代言其所在地,成为地域名片。如宋城演艺通过“千古情”系列旅游演艺项目带动了整个主题公园的发展,被业内奉为运营经典。间器题

3、创意水秀

创意水秀是近年来大型主题乐园的“新宠”,白天可作为园区的核心景观,到了晚上则变成了唯美绚烂的水秀舞台,糅合了水、舞、声、光、电、雾、火、影、音等多创意形式,融合文化创意元素、舞台表演艺术,打造水陆空立体视觉感官盛宴。缔造乐园水景观地标。目前的创意水秀包括激光水幕电影、互动水秀、水秀剧场以及水雾等内容。

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4、绚烂烟花秀

星空下,数枝烟花腾空而起,瞬间迸射出绚丽的色彩。似乎在主题乐园里疯狂地玩了一天,只有在最后看上一场绚丽的烟花秀作为endding才算完美。烟花秀是比较传统的演艺项目,但是随着主题乐园的不断发展,目前更多的是与水秀、灯光秀等相互结合,综合利用从而满足如今要求越来越高的游客们。

5、花车巡游

花车巡游具有强大的氛围环境营造力,备受城市活动和主题乐园企业青睐。在西方国家,尤其是美国,花车巡游的文化影响和受众覆盖十分广泛,众多的花车巡游活动已经成为地区性传统活动和企业招牌,而且整个花车巡游行业从设计、制作到运营都有众多的专业化运作公司。亮丽奇特的彩车、丰富的表演等内容吸引了大量人群参与。一般来说花车巡游是指围绕特定主题且融合演员、主题装扮、花车、音乐、舞蹈、技术等内容元素的行进性庆祝活动。

迪士尼除了主题项目和特色服务,花车巡游也成为每个迪士尼园区吸引游客的强大工具。迪士尼的花车巡游分为日间巡游、夜间巡游和特别事件及假日巡游3大类。60年来,迪士尼通过对其自身卡通、电影、音乐、演艺等文化创意内容的有效整合,成功推出了数百个花车巡游活动,有效丰富了乐园产品的内容,受到游客的追捧。其中,中央大街电子花车巡游(Main Street Electrical Parade)后来成为迪士尼众多园区巡游项目的经典内容和创意来源。

七大手法教你打造主题乐园的夜色经济!

6、充分利用重大节庆

主题乐园的节庆活动,是借助某种深入人心的文化共识,利用主题乐园的相关设施,策划并营造专属的环境及氛围,用以引爆特定人群的本性需求。节庆活动是主题乐园保持长盛不衰的关键要素之一,具有投资小、见效快的特点,同时可以丰富乐园的产品结构、增加客流量、弥补淡季和夜间需求不足、塑造乐园品牌形象和提升市场影响力。做乐园节庆活动设计时,要依据不同节日,策划特有的节庆游园活动。尤其值得一提的是,圣诞节、情人节、万圣节等各种西洋节日在主题乐园的活动策划中越来越多的被运用,并给这种商业气氛带来了更多的人潮,理应予以重视。

7、特色的主题酒店

一个好的主题公园,除了好玩的设施,吸引人的秀场,最添彩的,一定是主题酒店!试想,傍晚18点公园关门,就去旁边一个快捷酒店默默地住着,多半会意犹未尽吧?最赞的肯定是将快乐延续,在有着丰富且安全可靠的儿童娱乐设施和成人休闲放松的地方共进晚餐,看孩子们嬉戏疯跑大笑,才是度假的最佳状态。但是乐园里的主题酒店,要区别于一般的酒店,要能体现乐园的特色,充满主题文化元素,让游客在酒店里感受到浓郁的文化氛围。如全球迪士尼度假区的主题酒店里都拥有以迪士尼故事和卡通明星为主题的房间,别具一格的主题房间设计、精美的装饰品带给宾客意想不到的体验和惊喜。迪士尼元素也充分融入酒店的各类设施和特色服务,如:迪士尼主题泳池和主题商店。

小结:主题乐园的前期高投入使得项目回报周期长,因此必须不断延伸经济链,打破传统以门票为主要收入的经营模式,通过以白+黑的经营策略,大大推动了游客的二次消费冲动,因此主题乐园的夜间经营是不可忽略的一块大蛋糕,其带来的经济效益要远超于延长园区经营时间所带来的成本增加。


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