白森森:主题公园踏上“科技+文创”赛道

白森森:主题公园踏上“科技+文创”赛道

日期: 2020-03-19
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2017年12月12日,北京商报社副总编辑白森森在2017(第四届)中国主题公园和度假区峰会上发布了《2017中国主题公园发展报告》,并提出主题公园踏上“科技+文创”赛道的观点。

白森森:主题公园踏上“科技+文创”赛道

以下是演讲全文:

感谢主持人,大家下午好,很高兴与大家相聚在中国主题公园和度假区峰会上。刚刚主持人也提到了,我们麦格纳主席,总监讲了国际主题公园的一些特点、一些案例,接下来我将跟大家分享一下我们中国主题公园行业这一年的基本情况。

提到2017,中国主题公园行业的发展情况,应该说就像今天大会的LOGO一样,是五彩斑斓的一年,今年也是为了更好地反映2017年主题公园行业的面貌,我们除了以往联合信文化研究院、北商研究院之外还邀请到了权威的全球主题娱乐协会TEA和艾奕康作为我们的学术支持机构。我们通过大数据分析、实地调研、对话企业高管以及采访行业权威专家,最终形成《2017中国主题公园发展报告》。

白森森:主题公园踏上“科技+文创”赛道

首先跟大家重温一组数据,刚才大会议程中包括大会在开场的时候提到了来自多家行业研究机构的预测数据显示到2020年中国的主题公园零售额将达到120亿元,日均游客量超过3.3亿人次。我国将超过成为程度全球最大的主题公园市场。这个预测并不是空穴来风。

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在TEA和艾奕康全球十大主题公园排行榜中,3家来自中国,占比30%,亚太主题公园游客量排名的前20强中,来自中国的主题公园13家,比例高达65%。对国内主题公园行业资本风向进行分析的时候我们发现,水乐园、综合主题乐园、海洋乐园、冰雪乐园、儿童乐园、VR主题乐园以及影视乐园过去一年受到了资本的热捧,尤其值得一提的是水主题的乐园,新开业的主题公园里面水主题公园凭借着建设周期相对较短、投资成本相对较低的优势成为主题公园行业热门发展的类型,数量占比达到了40%。

白森森:主题公园踏上“科技+文创”赛道

在中国主题公园行业的市场格局,主要分布在东部沿海地区,重点是华东地区。一方面大型的主题公园品牌纷纷在一线城市继续开疆拓土,另外一方面包括了重庆、贵阳、大连、烟台等等二三线城市也把发展主题公园纳入到了城市发展的新规划中。城市与主题公园互相抛出橄榄枝的背后实际是消费升级,实际是去呼应老百姓对于美好生活的向往。

白森森:主题公园踏上“科技+文创”赛道

我们在调研主题公园运营模式的时候发现国内外的主题公园都普遍形成一个共识,科技进步是使产品升级,使主题公园具有长期的游客黏性的关键。包括了信息技术、互联网、物联网、大数据,这四方面为基础的智慧景区的建设在众多主题公园中已经非常的普遍,VR影视体验技术也使我们传统的旅游和娱乐体验形成了升级。

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我们发现一个特点,在国外大型主题公园普遍存在一个发展模式的特点,阶段性地淘汰到1/3的硬件,同时会新建1/3的项目,补充1/3的娱乐内容。

白森森:主题公园踏上“科技+文创”赛道

国外大型主题公园主要的收入构成中主要是三部分,门票和购物所占比例都是30%,比例最大的是由文化IP衍生出来的衍生品,二次消费占比达到40%,也给很多国内主题公园提出了一些意见,也有一些启示。目前我们国内大量的主题公园运营模式主要还是在依赖门票经济,文化的创新力还有很大的提升空间。

这次《2017中国主题公园发展报告》中除了关注行业的格局,行业的运营模式之外,还希望通过一些案例来反映2017年主题公园行业发展特点,我们也是在征求了包括TEA、艾奕康及信文化研究院包括很多业界的全球之后,遴选出2017年度十大主题公园行业热点事件,接下来一一分享一下。

白森森:主题公园踏上“科技+文创”赛道

第一北京环球主题公园雏形逐渐清晰,环球主题乐园一直保持着高热度,过去一年环球主题公园项目一期工程按照规划顺利推进,相关的雏形也已经日渐显现和清晰。

第二上海迪士尼首个财连实现盈利,刚刚迪士尼集团发布了2017年财报宣布上海迪士尼项目第一个完整财年实现项目盈利,这对于上海市整体旅游人次和收入起到显著的拉动作用,同时反映出一个问题,我们的老百姓对于国际大型主题公园品牌的需求依然十分的强劲。

第三在亚太区游客量最高的前20强中我们占据了13,第一名是珠海横琴的海洋王国,年入园游客人次达到847万。

第四欢乐谷集团成立,欢乐谷作为国内较早的建设和运营主题公园的企业,在今年实现了独立成立子公司的目标。

第五恒达童世界落户15个城市,将在15个城市利用五年时间定位为儿童主题的主题公园。

第六国内首个VR主题公园即将开放,在贵州贵阳,名字是东方科幻谷,根据项目组接受我们调研时候的回馈,应该在本月底会首次开放VR过山车。将搭建13个以VR为核心的场馆,新技术与主题公园的结合成为一种趋势。

第七方特等乐园加大文化演艺的比重,文化演艺在主题公园的比重近年来不断增加,今年这一态势尤其明显,包括上海迪士尼,包括方特演艺类的项目占比已经达到了30%左右。

第八乐高主题公园落户重庆,乐高的第一家乐园是上海青浦,第二家选择落户重庆,这一项目将对重庆的文化和旅游产业形成新的支撑,同时也将填补中国西部地区国际品牌主题公园缺失的现状。

第九华侨城推出共享主题公园概念,华侨城共享主题公园概念载体或者说新品牌是卡乐(音),位于广西柳州,所谓的共享主题概念,就是通过高科技的手段实现共享企业,一方面网红主播们可以通过线上实现与网友的分享,另一方面在未来入园的游客都可以通过公园的高科技互动技术实现与园外游客的互动与分享。

第十多家主题公园选择“轻”扩张,就是轻资产扩张,在主题公园新建的热潮之下,轻资产成为不少主题公园热中的一种扩张的模式。轻资产在降低建设成本的同时也对我们每一家主题公园企业的文化实力提出了更高的要求。

我今天发布的报告内容就是这些,但是我们报告所要呈现的内容远不止这些,预告一下,完整版的《2017中国主题公园发展报告》将于我们峰会特刊一起在12月19日正式亮相,敬请期待。

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来源:北京商报


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