被疫情偷走的三年,民宿如何在“内卷”中取胜?

被疫情偷走的三年,民宿如何在“内卷”中取胜?

日期: 2022-11-21
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民宿对于乡村来说,是倒流的入口之一,民宿可以吸引更多流量,增加就业、盘活乡村,带动乡村振兴。民宿对农村产业支持率也许不算大,但它的辐射带动作用却不容小觑。

民宿不是原野山林中的“孤独建筑”,而是微度假目的地。在疫情影响下,周边短途游成为人们假期出游的“主角”,乡村民宿也因此成为假日旅游爆款产品的代表,甚至成为网红打卡地,让人们为一间房奔赴远方的乡村。目前普遍认为,国内的民宿产业市场体量巨大且尚未开发完全,体系也依旧不够成熟。一方面民宿市场会越来越大,另一方面民宿服务也会越来越精细化、个性化,品质也会越来越高,所以从现状到未来,中国的民宿产业还有很长的路要走。

有人失意离场,有人火热入圈,有人坚守等待,有人瞻前顾后。民宿产业的下半场,归于何途?

民宿“内卷”中集群是王道

随着旅游逐渐升温,民宿行业也迎来了越来越多的入局者,竞争日趋白热化。面对民宿行业同质化严重、“内卷”动力不足等问题,民宿作为旅游产业发展的重要载体,以民宿为纽带,整合资源、形成产品、拉动流量、形成消费、塑造目的地品牌才是旅游民宿在区域旅游开发中的重要任务。这意味着,民宿如果没有独特的文化调性,没有差异化特征,将很难走得长远。可单体民宿做得再好,又能怎么样呢?“单打独斗”“单一作战”的竞争力毕竟有限,而集群发展,可以确保民宿行业的品牌影响力和竞争力全面提升,在构建产业集群发挥规模效应的基础上,民宿集群可以打造多样化的主题和服务,以产业内部互补共生促进整体协调发展。

被疫情偷走的三年,民宿如何在“内卷”中取胜?

从粗到细,多主题标准化经营深耕细分市场

对于民宿产业而言,集群化发展是必由之路,单体量民宿发展得再好,也受规模制约,不能把所有配套功能实现,不能满足年轻群体追求个性化的需求,不能把艺术文创等多种元素融为一炉,而集群着陆,则民宿的多元性则得以实现,在产业链上下游才能容纳更多生态。

在新的市场环境下,单品爆款、网红民宿的发展时代渐渐地成为过去式,旅游住宿需求的全面升级将使得单体民宿逐渐向品牌连锁化、集群化方向发展,而集群化并不意味着散失个性化,相反乡村民宿集群发展更要彰显个性化,但个性化不是无序化,而是体现个性特质。当前,消费者个性化需求越来越强烈,乡村民宿一旦“千宿一面”,自身优势就无从谈起。要让乡村民宿走得远,必须以精立业、以质取胜,全面提升其产品和服务质量,要以多主题标准化来深耕细分市场。

多单一到多元,民宿发展依旧在路上

民宿行业发展的必然规律是从单一到多元化,有效满足民宿住购一体化发展需求,不断延伸产业链,探索与研学、文创、农业、科技、养老等产业深度结合,进行多场景、多主题、多人群的开发和应用,建立“产业生态圈”, 带动当地旅游、餐饮、农旅、就业、采摘等产业链的融合发展,拓展增值服务,实现“民宿+”的跨界发展。在向游客提供高品质住宿的同时,传递原生态的传统文化生活,提升乡村旅游的文化体验性和乡村生活融入感,并通过“民宿+”的形式联动其它地区的农产品和农业观光、农事活动体验、地方民俗体验等其他业态的发展,推进乡村资源、农业资源的开发和利用。

民宿发展,一直在路上。

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来源:南方新闻网、中国经济网、百观新闻、经济日报、中国文化报等


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