“最佳配角”的工业旅游如何上位?

“最佳配角”的工业旅游如何上位?

日期: 2021-06-04
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工业旅游是以工业生产过程、工厂风貌、工人工作生活场景、工业景观等构成,跟普通的观光旅游相比,更具现场感、参与性和动感,能够最大限度地满足人们的好奇心和求知欲。工业旅游是在旅游业与工业之间架起的一座桥梁,既是传统工业的补充发展,也是传统旅游的创新开发。

“最佳配角”的工业旅游如何上位?

发展工业旅游具有多重现实意义:对于企业来讲,可以化解产能过剩、寻求破茧重生,保护工业遗产、实现转型升级;对于旅游业来讲,可以培育新领域、构建新增长点,丰富新产品、增加新供给;对于传统工业城市来讲,可以完善城市功能、优化城市空间,注入全新活力、改变城市风貌。开展工业旅游既能丰富优化旅游产品、延长产业链条,又能为促进工业经济结构调整、提升企业文化和社会形象注入新的活力。

曾经被业内戏称为“最佳小配角”的工业旅游,正在发展中转变。

工业旅游和旅游发展一样,早期就是以观光旅游为主,当时游客的需求也仅限于此。但现在时代变了,用户主力群体也变了,工业旅游如若仍是以往一成不变的模式,恐怕无法令后年轻一代买账。工业旅游并非工业与旅游的简单叠加,工业旅游资源为小众性资源,表现为内部景观共性大、吸引范围小、游客重游率低等特点,若不进行可行性研究和经营管理规划,必然会引起各景点之间的恶性竞争。如何有效利用或因资源枯竭或因产业转型形成的工业遗产?如何把冰冷的工业生产流程转变为富有情趣的旅游体验过程?

“最佳配角”的工业旅游如何上位?

除了少数工业旅游外,如果只是依靠单打独斗、独立发展,那可持续发展的概率不高,因此要考虑如何将工业旅游融入到其所在区域的旅游格局中就至关重要。由于工业旅游资源本身的垄断性和地域性,它本身的特点决定了它不可能像其他景区那样敞开迎客,能够吸引到固定客源很重要,但也要尽可能跳出固定群体的限制。需要有组织有步骤的整合工业旅游资源,形成城市工业旅游的联动效应。从规划设计角度来讲,工业旅游要在更高层次上寻求多种要素的融合,可以与特色乡镇、产业园区等一起进行整体规划,形成特色工业旅游集聚区。

不能只是以简单的参观游览为主,而是正在通过融合新兴业态、加入文化要素、借助新技术等增加内涵与互动体验,打造工业旅游“升级版”。 游客与打造完善后的工厂景点互动,沉浸式的体验过程,正是工业旅游的出彩之处。因此工业旅游不能简单地停留在参观层面,而应增加消费者的互动式体验,这样才能提高工业游项目的黏性。工业旅游的开发必须充分考虑旅游市场的状况以及消费者的需求,融入到更大更新的市场空间去。通过体验式、沉浸式的旅游产品开发,帮助游客更好地了解特定产品的专业知识、特定的工业发展历史,甚至是所在城市的发展脉络。

发展工业旅游要深入挖掘企业文化精神,释放不一样的文化魅力,要融入休闲、高科技元素,并用情怀来讲好传统工业的故事,如青岛啤酒文化;发掘工业中的独特元素和IP形象,用创意的手法打造不一样的体验,如日本的熊本熊;发掘工业与旅游的不同结合点,走出差异化的路子,如白色恋人巧克力工厂主打亲子游。随着科技进步,工业旅游要融入休闲、高科技元素,并用情怀来讲好传统工业的故事,构建良好的工业旅游运营生态。同时,对于城市中老旧厂房等工业遗产的工业旅游而言,重点在于植入创意元素和休闲消费,只有这样才能让“旧的元素”发挥“新的价值”,才能让旧时的“遗产”在现时的“消费”延续它的故事。

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资料来源:河北新闻网、工人日报等


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