火出圈的精致露营怎么才能走得更远?

火出圈的精致露营怎么才能走得更远?

日期: 2022-01-21
浏览次数: 5

2021年,亲近大自然的旅游方式出圈,精致露营新场景成为消费者“新宠”,精致露营产业迎来了黄金发展时期。携程发布的《2021用户旅行新趋势洞察》显示,以户外运动体验为主,兴趣圈层明显的主题游,在旅游圈逐渐脱颖而出。体育旅游类产品订单同比增长超八成,最受用户喜爱的徒步登山游,2021年订单量相比2019年增长150%。

自2020年精致露营这股风起来了之后,2021年行业的整体增速高于2020年。数据显示,2021年露营搜索量同比增长8倍。在精致露营产品的游客中,“80后”“90后”为主力,各占40%,年轻族群更愿意接受新鲜事物、为休闲旅行和娱乐付费,露营以享受自然慢生活的特点还“圈粉”了不少亲子家庭游客,亲子露营的比重高达60%。目前,我国露营地建设如火如荼,多以自然生态、健康活力的营地生活方式为主打,开展一些森林星空露营、森林动漫露营、森林康养体验、亲子自然教育等特色的主题露营活动。除了入住,不少帐篷民宿产品还增加了许多附加项目吸引用户,如莫干山野邻花园营地,不仅可以野奢露营,还有烧烤晚餐、在地文化体验、户外电影、农庄采摘等,给亲子互动增加了趣味性,享受惬意度假。

火出圈的精致露营怎么才能走得更远?

露营火了,更火的是精致露营。数据统计,2020年中国露营市场规模大约在7000亿左右,每年增长速度为40%,预计未来市场规模5-10年将达到2万亿。2020年国内露营人数达3.6亿次,其中精致露营占到总露营人数的20%。

精致露营与短途旅行的兴起不无关系,一方面疫情之后国内消费者对短途、休闲旅游的需求增长非常迅速,此外,随着我国经济水平的提高,越来越多消费者愿意选择一种更加有格调的旅行方式,这也是精致露营走红的主因。

那么,在精致露营火热下催生的市场,将会发展如何?

露营的精髓在于短时间内将大自然的风景“据为己有”,它意味着自由、冒险精神,以及打破常规的生活方式。相比考验体力、凸显运动味、有一定经验要求的传统露营,当前兴起的“精致露营”更偏向休闲和社交。

精致露营营地一方面存在土地审批、安全合规性等较为复杂的问题,前期成本投入过大,同时面临着天气气候条件、单一盈利模式以及复购率较低等难题,未来是否能够持续保持热度仍有待观望。

火出圈的精致露营怎么才能走得更远?

由于精致露营的投入成本较大 (主要在干土地征用),开发商倾向于采用KOA模式,大力发展加盟与合作营地,适度开发自建营地,采取重运营,轻资产的商业模式。

精致露营目前存在的一大问题便是基础设施环境不够完善,对于营地经营来说,单做露营或许很难吸引到年轻人。年轻露营消费者更倾向于选择有不同元素融合的露营营地,追求露营与农家乐、音乐舞蹈及冒险等元素的融合。未来随着露营地开发升级迭代,设施服务将会更加人性化,想要突破模式的局限还需要一定的创新能力,需要开发出更多创新玩法与模式,并趋向多样化、专业化、功能化发展。

由于精致露营对露营地布置场景的颜值、露营产品的舒适度、娱乐项目的丰富都有更高的追求,可以开发田园森系、滨湖沙滩、山野丛林、房车秘境、星空草场等不同风格不同功能的精致露营地,还可以叠加更多的活动元素,混搭军事风、国潮风、原始风等风格化露营,探索露营加户外探险、露营加剧本杀等多样形式,将营地扩展到集休息、娱乐、户外运动、度假为一体的多功能场所,以吸引更多流量的进入。

-------------

来源:中国绿色时报、环球旅讯等


网站导航 联系我们 关注我们 友情链接
咨询热线:0571-89874258/88390985 联系地址:浙江省杭州市拱墅区杭行路666号万达广场C座6楼 公司传真:0571-85174259
扫一扫关注诗画公众号
扫一扫关注诗画微博号