风口下的露营经济如何起飞?

风口下的露营经济如何起飞?

日期: 2022-04-14
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这个春天,还有什么比露营更火的?

尤其是刚刚过去的清明假期,无数人被朋友圈里的露营照片刷屏了。似乎没去露营,三天假期等于白过。数据显示,露营、徒步、骑行成为今年清明热度较高的三大玩法,露营搜索量同比大涨427%!

近两年,露营经济快速崛起。相关报告显示,2021年国内露营经济市场规模快速增长,增长率达78%,市场规模达299亿元;预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

露营尤其是精致露营的发展,给予人们出游新的选择,满足了人们社交和出行生活的需求。目前国内露营尚处在初级阶段,产业供需两端都有不错的发展机会。

风口下的露营经济如何起飞?

从延展性来看,露营发展呈现出多样化的“露营+”模式。如“营地+景区”、“营地+乡村”、“营地+研学”、“营地+体育”、“营地+休闲”、“营地+演艺”等多种融合发展模式,形成了多样化的组合。此外,在“露营+”模式的推动下,消费者对露营装备与体验的追求,催生了其背后的露营产业链。从露营带动的经济增长点来看,露营不仅带动旅游领域飞速发展,还带动了帐篷、睡袋、天幕等配套装备的蓬勃发展。

在种种因素的叠加下,露营不再只是单一的消费行为,而是形成了多样化、组合化的特点,更加有利于实现规模化扩张。露营成为了旅游新风口,必然开辟“露营旅游”市场,催生出“露营经济”。

近年来国家对露营地建设的扶持力度加强,市场持续升温发酵,吸引了大批旅游地产、房产商等加入营地建设中,试图在休闲露营行业形成早期进行品牌战略布局,抢占市场。入局者众多,入局门槛低,良莠不齐的现象不可以免,营地的发展与露营市场的发展不匹配。这有很多原因,例如土地供给不足,营地投资、运营成本较高,盈利能力达不到投资者预期等。还有部分露营品牌只重营销,但忽视了营地和服务建设。那么露营经济未来会走向何方呢?

风口下的露营经济如何起飞?

从政策层面看,《“十四五”文化和旅游发展规划》中提及,要推动自驾车旅居车营地和线路建设;认定一批高等级自驾车旅居车营地,推广自驾游精品线路,支持营地合理设置相配套的服务设施。

作为一个处在风口的产业,露营市场竞争之激烈可想而知。要看到,随着露营野餐“微旅游”的日渐兴起,游客“爆满”将会逐渐成为节假日的一种常态。与传统的休闲旅游度假相比,露营地更倾向于野外营地,尤其是那些更接近自然、夜景独特的露营地。这就要求我们要积极利用水域、空域、森林、草原等优势自然资源建设露营地,有必要增加露营区域,通过更好盘活闲置的公共资源,合理规范用地等,增加对露营地的供给。完善露营地的基础设施,强调环境和露营行为应该相得益彰,相辅相成。另一方面要有基本的用户群体培育,包括帐篷搭建,野外生存等,市场在培育下才会逐渐发展起来。同时出台地方性露营地、露营区标准显得急迫而有必要,以此来提升露营产品服务供给。针对节假日人流量暴增情况,还要充分利用大数据,做好流量引导,避免人员扎堆和拥堵。

结语:随着户外露营逐渐与生活方式结合,它逐渐成为了一种健康、环保、潮流和高质量的生活方式。不论是扎营观星还是亲子露营,抑或是汽车自驾还是时下所谓的野奢精致露营等产品,其实露营的走热与疫情防控息息相关,是周边游、近郊游催生出来的产物,随着高速公路和帐篷营地等基础设施建设的完善,大量消费能力强、对品质要求高的年轻游客,尝试用精致露营等新方式打开国内游,既有利于疫情防控,也能激发人们保护生态环境的意识。

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来源:顶端新闻、齐鲁晚报等


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