景区“入营”要怎么玩?

景区“入营”要怎么玩?

日期: 2022-04-28
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“五一”假期将至,可想而知在清明假期火爆的露营,又是一波风起。

狼人杀、剧本杀、篝火晚会、露天电影、露天KTV……

赏花+露营、房车+露营、露天音乐会+露营、旅拍+露营、观星+露营……如今国内众多特色精致露营产品花样迭出,也受到消费者的热捧。

露营产业是旅游产业一个很重要的增长点,也是极有潜力的新兴市场。从某种程度上说,一个成熟的营地就是一个文旅综合体,链接景区目的地的资源,是融户外、体育、住宿、休闲多方面特征于一体的综合性旅游产品,需要各种旅游服务业态的配合。景区打造露营产品,需要专业运营能力并为游客带来安全的、有品质的露营综合体验,并且这样的露营产品可以不断升级迭代。

景区“入营”要怎么玩?

露营带来的不单是户外生活体验,亲子和社交元素也是露营大受欢迎的原因。无论是景区还是旅行社,开发露营产品都要跟着消费市场走,跟着游客的需求走。如今传统露营模式正在转型升级,轻奢版露营则是一种发展趋势。据相关数据统计2014年至2021年中国露营营地市场规模从77.1亿元增至299.0亿元,复合增长率13.9%。疫情基本控制后,2021年露营营地市场规模快速增长,增长率达78.0%,市场规模达299.0亿元。预计2022年增速达18.6%,市场规模达354.6亿元。

从消费群体年龄分布上看,21岁及以下的年轻露营消费者更倾向于选择有不同元素融合的露营营地,追求露营与农家乐、音乐舞蹈及冒险等元素的融合,这也是未来的趋势所在。

当露营成为经济,景区自然而然要入局,也就成为了一道摆在景区面前的综合考题,而且是一道集体育户外、休闲娱乐、住宿体验等于一体的综合考题。景区打造露营营地,需要做好很多扎实的基础性工作。污水如何处理?针对游客在营地住宿,需要消防部门与森林防火的保障。营地多是周末客人多,如何做好工作日的运营等问题都要一一破解。

如果只是将露营看作一种“打卡”方式,那么露营地生命周期必然会很短,复购率也会很低,在欧美和日韩,现代露营已经起起落落好几轮,最终会沉淀成与看电影、逛商场一样的日常休闲活动。

景区“入营”要怎么玩?

随着露营逐步走向大众化,游客到景区露营,自然会对营地的组织、环境、住宿舒适性、设施专业化等提出新要求。所以景区要营地要能根据游客的需求,尽量提供差异化的服务。

对于景区开展露营经济,首先要面对的就是露营地的选址,营地应选择在生态良好、风景优美、视野开阔、水源有保障的地域,同时还应避开滑坡、洪水、巨浪、高压线、雷电多发区等易发生自然灾害的地段,以及存在有害动植物或生态脆弱的区域。

离开了管理和保障,露营就与景区文旅构建美好生活的初衷背道而驰了。露营行业火爆却又脆弱,如果没有加以有效监管,一旦发生安全性事件,就可能对行业造成毁灭性打击。这就要求景区积极盘活闲置的公共资源,合理规范用地,利用水域、森林等自然资源优势建设露营地,增加对露营地的供给。

另一方面,应充分利用大数据等技术,做好流量引导,避免人员扎堆和拥堵。尤其是要做好露营地的规范化管理,让露营成为一种健康、绿色和高质量的生活方式。不同景区可以结合当地自然、人文特色,建设不同主题、符合安全要求、服务周到细致的露营场地,吸引不同消费人群,避免景区露营经济单一化、同质化发展。

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来源:中国旅游报、齐鲁晚报、中国青年报、新黄河、新华日报·交汇点等


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