逢节必火,露营旅游今后何去何从?

逢节必火,露营旅游今后何去何从?

日期: 2022-10-14
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所有的大众,都曾是小众。

一到假期,在新浪微博、小红书、抖音等社交平台,便会刮起露营风潮。露营更是“一位难求”、在短视频上“霸屏”、露营装备热销、网红露营地抢手……可以想象,马上到来的“十一”国庆假期,露营将会火爆到什么程度。

以往的假期,很多人都会选择跨省游,如今,多地倡导就地过节,但大家对旅游的诉求丝毫未减,周边游、近郊游、露营主题游成为市民出行主流。在本地旅游项目中,本地景区、近郊山野,精致露营成为新风尚。露营持续占据“微度假”榜首,不少人在朋友圈晒出了自己露营的照片。

逢节必火,露营旅游今后何去何从?

在露营经济走红后,催生了越来越多的精致露营基地,给了追求品质的年轻人更多选择。舒适的消费体验、高颜值的拍照场景、满足社交需求的服务配套,也使得精致露营容易获得人们的青睐。

据相关大数据调查显示,在已结束的中秋小长假,居民对户外活动的热情再创新高,其中,各地“露营”平均搜索热度涨幅超过130%。露营群体中,“90后”和“80后”亲子人群占比接近九成。据预测,““十一”假期,居民参与露营等户外活动的热情仍将延续,“露营热”将有望再度来临。

露营中的玩家鄙视链开始诞生,营地开始野蛮生长,在规范与不规范的边缘打擦边球。尽管有的用户因为露营的体验不好,去过一次可能再也不去,但也抵挡不住用户们跟风拍照打卡的热情。

在渐渐多起来的质疑声中,露营旅游业者也在思考问题究竟出在哪里。业界普遍认为,当前露营旅游的发展无论是规模、类型、质量,还是规划与创意、保护与建设、环境与景观、管理与服务、营销与互动等方面,都有较大的提升空间,是尚未成熟的发展业态。

露营可以说是一门重资产运营的生意。尽管正当风口,但是一个回报周期慢、利润率较低的业态。露营旅游今后将何去何从?

立好“规矩”,杜绝“野蛮生长”:及时规划、完善配套、做好引导,才是积极拥抱露营热潮的正确方式。相关政府、部门应积极盘活闲置的公共资源,合理规范用地,同时还应对公共资源如何提供或限制露营地活动进行明确规定,按照“定点”管理要求规范设置营地,统一规划、统一布点、统一建设,加强监管,对非定点营地进行清理,杜绝市场主体和游客个人随意私设、违规露营,做好露营地的规范化管理,让露营成为一种健康、绿色和高质量的生活方式。

逢节必火,露营旅游今后何去何从?

找准细分市场,拓宽发展空间:对于露营地而言,输出优质的内容产品,推出差异化的营地体验和特色玩法,避免粗制滥造,实现从“做风景”到“做内容”,才是能够存活的法宝。小型、轻奢、精致、典雅、有调性的露营体验和休闲方式将是未来微度假、微旅行的主要休闲模式,露营地要清晰定位目标客源市场,精准发力,抓住露营消费主力年轻化、消费群体家庭化等特点,撬动露营供给产业链的上中下游,关注露营的延伸业态。因此,露营地的精品化建设与提质升级至关重要。在传统露营的基础上加入更多与时俱进的元素。探索“村集体+露营”“景区+露营”“民宿+露营”“农场+露营”等模式,通过“露营+”带动产业链上下游产业,探索经济复苏,在风景最美的地方植入新经济,绿色经济方案。

提升城市管理的“精度”:露营不仅是一种新消费模式,也代表一种城市文化,即露营文化。离开了管理和保障,露营就与文旅构建美好生活的初衷背道而驰,露营旅游的健康发展离不开经营者的精心运营与服务。想要让露营产业获得长久发展,构建完善的服务体系,提升市场主体的盈利能力和融合能力是关键。同时还要认识到,虽然我们一方面要强调无痕露营,但解决露营问题的核心是宜疏不宜堵,增强城市服务意识和治理能力,而不能一味苛求人们的文明素养。可以建立城市文明行为公约,通过协商达成共识,并建章立制予以贯彻落实。有意识培育公共意识和公民文化,成为露营的好公民、好市民。另外在中长期,城市要做好城市空间规划,通过留白增绿还绿于民,进一步拓展城市公园绿地空间,优化城市居住空间格局,使人们有更多的空间露营享受大自然,并进一步推动中短途旅游产业发展。

结语:未来,露营的形式将会变得更加多元化,陆冲、浆板、飞盘、户外剧本杀、密室逃脱以及亲子娱乐项目都会融到露营当中,露营或许会成为户外生活方式的载体。“综合露营”会是一种必然趋势,根据场地特色、目标用户特征,用露营去叠加产品内容,多样化、差异化、创新化的发展路径,才是露营产业野蛮成长之后要拼的内功。

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来源:沈阳晚报、北京商报、氢消费、中国旅游报、新华日报·交汇点、浙江在线等


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