都是做旅游演艺,它们凭什么成功?

都是做旅游演艺,它们凭什么成功?

日期: 2020-06-18
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从“印象系列”到各种“千古情”……近年来,我国旅游目的地间掀起了一股“竞赛般”地在景区内开发演出热潮,一时间,大型实景演出成了不少地方的旅游宣传重点项目。然而,就在过去几年间,业界也开始对于旅游演艺行业产生了一些担忧。抄袭、复制、收入来源单一等问题开始困扰着越来越多的从业者。

旅游演艺的需求仍然强劲,“演艺+景区”也成为了一种标配产品模式。游客在白天游玩景区的项目,到了夜间旅游演艺就会承接游客的需求。但在不同的景区,演艺节目的角色和份量也不相同。在很多的景区,演艺只担当于乐园的辅助项目,但也有把演艺节目作为景区的主打产品,甚至成为整个景区的驱动力。比如宋城。

都是做旅游演艺,它们凭什么成功?

《宋城千古情》——主题公园模式

在世人眼中,杭州宋城主题公园只是一个历史的“仿制品”,真正将其注入灵魂的是《宋城千古情》,这个与拉斯维加斯的“O”秀、巴黎“红磨坊”并称“世界三大名秀”的旅游演艺项目,是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出。宋城演艺通过“千古情”系列旅游演艺项目带动了整个主题公园的发展,被业内奉为运营经典。

成功要素一:根植本土文化,用文化串起全剧,带领游客在演出场景中加深对当地的历史文化的了解。“主题公园+文化演艺”的宋城模式,无论是主题公园,还是演艺项目,都必须深挖文化,复原当地文化形象。在宋城集团董事局主席、“千古情”系列演艺作品总导演黄巧灵看来,千古情是一台符合市场、群众喜闻乐见、反映当地风土人情和历史文化的剧目,围绕文化演艺的主题公园则是一个大型预演厅。

成功要素二:以南宋时期杭州历史典故、民间传说为题材,融合歌舞、杂技、武术等艺术形式,通过最先进声、光、电的科技手段将舞台效果完美呈现出来,加上“高、精、尖”艺术人才组建而成的特色演艺团队的精彩表演,极具视觉体验和心灵震撼。

都是做旅游演艺,它们凭什么成功?

成功要素三:从“旅游演艺产品”延伸“演艺产业链”。从一个演艺项目到项目演出和项目延伸的有机结合,在产业开发上,以表演项目为龙头,建设文化休闲娱乐景观设施,完善餐饮、住宿、购物等配套服务,积极开发衍生产品,拓展经营范围,延伸产业链条,引领产业发展。

我们通过对宋城演艺的成功要素分析,在中国文化旅游的红利时代,要做好旅游演艺项目,可以从以下几个方面综合发展:

内容依旧是王道。旅游演出的各种形态之间没有形态的高下之分,如实景演出与室内演出,剧场式演出与浸入式演出等,内容做得好才是关键。旅游演艺还是要靠产品自身的吸引力说话。好的旅游演艺剧目要有把握中国消费市场和中国消费者的脉搏的能力,而不仅依靠有名气和噱头的创作团队或者重磅的投资规模就能做到。旅游演艺能够挖掘出项目当地文化符号,让这个地方传承文化记忆、民族记忆、国家记忆,把这种记忆镶在项目中,使其成为有文化灵魂的项目。所以说,内容是真正的核心。旅游演艺可以凭借“内容”和旅游景区合作、文旅项目合作、特色小镇合作……形成多种跨界合作的组合方式,今后文旅综合体与实景演出的组合“模型”,将会带动一个很大的市场。同时旅游演艺的发展,还需要不停投资、持续更新迭代。需要不断开发新产品、创新表演形式。

综合化的转型之路。在部分地区,大型实景旅游演艺项目供给甚至可能已经趋于饱和了。旅游演艺项目要创新才有出路,条件成熟的旅游演艺项目可以考虑向艺术教育、文创设计、展览展示、餐饮住宿、休闲娱乐等综合配套业态等方向转型。演艺毕竟是整个旅游产品中的一个要素,必须和其他的优质的旅游资源、旅游产品打出来系列的组合拳,才有生命力。

与景区相辅相成。演艺和景区应该是贯通互融的关系。一个游客了解城市文化最便捷的方式,就是通过演艺这种综合性的窗口。演艺是景区不可分割的一部分。但景区的发展肯定不能只考虑演艺,还要考虑周边的配套设施的建设。旅游演艺可以把一些不太好理解的历史文化,通过演艺的形式展示给游客,让游客更好的接受当地的文化。一旦成为品牌、有了自己的IP后就有了扩张的需求。从景区内走到景区外对于定制版的演艺是一个大的挑战,首先要保证演艺产品有核心竞争力,内容上有独特性,形成自己独立的一个体系;最后反过来推进整个景区的提升和发展。

重视体验性。如果不能让游客有参与感和互动感演员,如果不能把我们的观演的场所变成一个舞台,演艺剧目就变成了一场说教,这也是游客最反感的地方。沉浸式的演出内容强调游客的互动和参与,通过多媒体的技术、投影技术包括VR等虚拟式场景的利用可以增强体验感,而且让演艺节目的可复制性也变得更加容易。新技术下的旅游演艺跨越了物理空间的创作束缚,探索着观众感知经验的规律与极限,这也将对演艺创作者和舞美工作者提出了更高的要求和挑战。

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部分资料来源:环球旅讯


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