文化和旅游产业如何找到全新掘金点?

文化和旅游产业如何找到全新掘金点?

日期: 2021-03-08
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因为一个节目《唐宫夜宴》,一个以唐朝仕女为原型创作的五分钟歌舞节目,河南春晚直接C位出圈了,并且获得了共青团中央和人民日报的盛赞。

文化和旅游产业如何找到全新掘金点?

《唐宫夜宴》成功出圈,河南共青团B站官方账号发布的《唐宫夜宴》播放量高达345万次,2.2万个弹幕,全站排行榜最高第5名,并且有14648个评论,此外,还收到了29.8万的硬币。

讲真,节目中出现的妇好鸮尊、莲鹤方壶、贾湖骨笛等国宝,孤陋寡闻的小编完全不知道是啥,一一请教了度娘,心满意足地感觉自己今天比昨天更博学一点了。

文化和旅游产业如何找到全新掘金点?

言归正传,《唐宫夜宴》这个传统文化创新演绎的经典,会带给我们怎样的启发呢?

以前小编写过一篇文章,讨论的是中国的主题公园如何与本土的文化IP结合,讲好中国故事。同事点评:讲好中国故事就完蛋了,IP粉丝几乎没有。

几年之后,《唐宫夜宴》这个节目的大火,响亮地回应了当初同事的质疑。

中国元素的文化IP,真的没有市场吗?你真的了解中国文化的博大精深吗?

其实国民的文化素养和审美一直在不断地提高,而我国那些优秀的传统文化,一直也都有着庞大的受众。

十九大后,“弘扬社会主义核心价值观、中国传统优秀文化”、“抵制过度娱乐化、商业化” 成为广播电视节目最新的监管导向。近几年兴起的文化类综艺,《我在故宫修文物》、《上新了,故宫》等等,不仅题材愈加丰富多样,书信阅读类、诗词国学类、博物馆赏析类、传统曲艺类等等层出不穷。

文化和旅游产业如何找到全新掘金点?

《千里江山图》、《簪花仕女图》、贾湖骨笛、莲鹤方壶……这些东西里蕴藏着的不只是厚重的历史文化,它们也可以与现代的科技结合,用全新的角度展示给现代的人。穿越千年,我们依旧可以触摸到历史文化的生动脉络。

我们需要具备文化承载力与象征性的传统文化IP,为文旅产业注入新血。

一个真正的IP应该能够凝聚用户情感,在兼顾文化价值与产业价值中获得长期消费行为。文化IP开发是一个长期的过程,一个成功的文化IP最重要的价值是可持续开发的能力,而不是一次性消费、一次性开发。要打造高品质的文化IP精品,就应注重文化产品的质量与价值,创造既能传递文化价值、又让人们喜闻乐见的形象和品牌。

对于文旅产业而言,如何利用中国元素,让“中华韵味”落地,打造独特的中国IP,在当下有着现实意义。

打造具有代表性的中国文化符号需要具备三个非常重要的条件:

首先,是丰富的文化基础,这一点中国具有先天优势。中国是一个文化大国,文化元素层不出穷,从山海经、诗经等文学作品,到唐宋元明清等历朝文化风俗,从吃穿用行游购,都有各自的特色与文化。这些丰富的传统历史文化是文化产业IP的最大资源库。如果将这些元素与文化和旅游产业中的饮食住宿、文创商品等相结合,相信会有更多可落地的文化IP产生。

文化和旅游产业如何找到全新掘金点?

其次是基于产业繁荣的基础,去打造、锤炼一种符合中国文化生产方式的新文化。简而言之,就是打造一个能被国民广泛接受的文化IP,或为阳春白雪,或是下里巴人,皆有自己的受众。能不能将我国优秀的传统文化,打造成具有中国特色的国民文化IP,会是在将来考量这个时代文化软实力的核心指标之一。厚重的历史文化如果只是在博物馆里陈列展是远远不够的,需要运用多元素的艺术手法加工提炼,且要站在用户的思维进行创作。像国家宝藏、博物馆奇妙夜就很受年轻观众的追捧,所以并不是年轻人无法接受传统文化,关键要看呈现方式。当然文化IP也不仅仅局限于文学、动漫、影视作品,如《簪花仕女图》《千里江山图》《捣练图》等国宝重器通过河南卫视的镜头,展现在观众面前。因此要挖掘自身的文化属性,把独特的文化属性提炼出来,再与人们的生活需要进行对接,将文化IP有效地植入文旅产业,精心设计培育出精品旅游线路和符合人们日常生活需求的文创产品,从而形成整体的竞争力、吸引力、震撼力。

最后,专业化运营也是打造传统文化IP的关键。要能够准确把握文化IP的核心内容,可以及时转化成公众喜闻乐见的展览、活动和文创产品,以互联网为载体,使更多消费者发现传统文化的魅力,放大文化IP的价值。也可以通过策划一系列的重大事件,并在事件传播后通过社会反馈的信息积极开展互动,引导事件持续发酵、扩大影响,以达到全社会持续关注的目的。


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