旅游演艺如何抓住年轻人的目光?

旅游演艺如何抓住年轻人的目光?

日期: 2021-06-18
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在文化和旅游产业大发展、大繁荣的大背景下,几十年来旅游演艺已从几台戏演变成为一个带动文旅产业融合发展的助推器和引爆点。随着大众文旅消费需求大幅增长,旅游目的地正进入体验时代,而随着文旅融合新势能逐步释放,旅游演艺正成为目的地新标配。

文旅融合是演出市场发展的大趋势,2021年3月25日,国家发改委等28部门印发《加快培育新型消费实施方案》,在深入发展数字文化和旅游部分,提到“加快文化产业和旅游产业数字化转型,积极发展演播、数字艺术、沉浸式体验等新业态。”足见旅游演艺在推进文旅融合中的重要份量。从文旅融合的背景下看,旅游演艺以人们喜闻乐见的歌舞表演形式,将文化融入旅游消费之中,兼顾了娱乐性和文化内涵,有着良好的发展势头。

旅游演艺如何抓住年轻人的目光?

但不容忽视的是旅游演艺也面临着文化创意枯竭、同质化严重、甚至部分演艺节目媚俗空洞又或曲高和寡,商业性与艺术性难以协调等痛点,越来越多的大型实景演出轻内容、重形式,多感观刺激、少文化品位。

文旅消费主流群体迎来新的变化,那就是“Z世代”崛起。新一代年轻人,正在享受一种前所未有的旅游。他们的生活和移动互联网密不可分,被称为“数字技术的原住民”,也逐渐成为旅游演艺消费的主力军,他们充分享受线上消费模式,热衷于刷到某条抖音或者微博,被景色或者“梗”打动,就会来一场网红之旅。

旅游演艺如何抓住年轻人的目光?

面对这些年青一代的消费者,旅游演艺就需要在体验场景设计、主题内容选择、空间氛围营造等方面更加贴近他们的需求;要借助大数据分析工具,了解他们的观演需求和偏好,从而打造出能真正打动年轻观演群体的旅游演艺作品。要多关注年轻群体的亚文化圈的主要变化,关于年轻群体的社群特征。这样旅游演艺就能在不断精耕细分市场的过程中,生产出针对适应新一代主流消费人群主题偏好的演艺内容,从而在激烈竞争的环境中找到创新发展的方向。

以故事性、艺术性、沉浸感与参与感强等为特点的旅游演艺,对年轻消费群体有很大的吸引力,旅游演艺最大的特点是其擅于将具有文化地标的内容转化为商业价值。演艺的核心是内容,只有扎实的内容和创新的演出形态相结合,才是未来文旅真正发展方向,新手段要用在新的内容上,它才有力量。传统的、僵化的教育主题肯定是无法吸引年轻人的,这就要求了解年轻人的需求,采用多维度的、可参与、有互动性的表演方式,观众才会接受。

旅游演艺如何抓住年轻人的目光?

旅游演艺毕竟是内容产业,在考虑如何更吸引观众的同时,更要注重体验感和参与感,还需要提高产品的差异化程度,只有对自身特色的文化资源进行更深层的挖掘,会造“梗”,有“爆点”,开发出符合年轻一代审美的产品,才能让年轻观众接受并愿意买单。

同时还可在演出中大量使用裸眼4D、互动投影、体感互动、雾森效果、增强现实技术(AR)等多媒体技术,通过技术的迭代推动推动沉浸式旅游演艺的发展。通过丰富文化演出产业链,跨界开发文化演出衍生品,从而延长产业链,形成文化挖掘、旅游吸引、商品销售的产业闭环;同时还要丰富文化演出产品和第三产业的组合模式,创造条件整合演出、餐饮、娱乐、购物等业态,增强演艺产品竞争能力和营销能力。

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部分资料来源:中国经济网等


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