红色旅游这样做才能吸睛又吸金!

红色旅游这样做才能吸睛又吸金!

日期: 2021-03-08
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以往偏中老年游客为主要消费群体的红色旅游,现在受到越来越多年轻人的青睐,红色旅游正成为旅游产业的一个重要板块。当前旅游消费主体已是90后、00后等新生代人群,其对旅游体验和品质的需求更高,而一些地区的红色旅游产品形式单一陈旧,对年轻群体缺乏吸引力。同时,基础设施和公共服务水平低等问题也成为制约红色旅游景区发展的重要因素。

红色旅游这样做才能吸睛又吸金!

目前来看,我国的红色旅游市场化程度依然不高,受政策的冲击影响较大,不少景区在建党、建国等重大节庆的年份往往迎来“旺季”,接受培训和爱国主义教育的游客占了多数,平时则游客寥寥。由于不少红色旅游景区位于经济欠发达的革命老区,地处偏远,交通不便,正面临市场吸引力下降的问题。那么新形势下,红色旅游如何开拓发展新路径?

四大开发模式

在长期的发展演变过程中,我国红色旅游逐渐探索出一系列较为成熟的发展模式,原址观光模式、红绿结合模式、红古结合模式、红闲开发模式是目前红色旅游市场开发较为主流的四大模式。

1、原址观光模式

即依托革命旧址的历史文化及丰富的革命遗迹,建设成为以观光为主的旅游目的地。集中展示在革命和战争过程中所留存的大量革命遗迹和历史文物,具有文化传承性和教育性。常见于历史价值较高,不适宜过多开发的文物或红色文化遗址。以遵义会议旧址5A景区为典型代表。

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2、红绿结合模式

将红色文化精神融入到生态旅游产品体系里面,实现“红色搭台、绿色唱戏”,增加红色旅游吸引力。多见于自然资源较好、生态环境优越的地区。以井冈山旅游风景区为典型代表。

3、红古结合模式

在文化兴旅的大环境下,充分挖掘与红色景区伴生的历史文化、地方民俗文化、民族文化。让游客感受历史文化的厚重底蕴、接受红色文化熏陶,真正领略次红色与古色渗透的融合。以瑞金红色旅游景区为典型代表。

4、红闲开发模式

依托当地独特的红色旅游资源,开发红色文化,结合民俗文化,以度假区、民宿为主要表现形式,开发集休闲、度假、会议、学习等为一体的红色旅游发展模式,吸引游客,带动当地旅游业发展。

开发新路径

转变经营模式:提升红色旅游产业化水平,要推动红色旅游和其他旅游产品相结合,按照全域旅游发展思路,从单个红色景区开发模式向旅游目的地综合开发转变,从门票经济向综合经济转型升级。实现从传统单一的观光旅游模式逐渐向集观光、休闲度假等为一体的新型旅游模式转变,减少景区门票收入在总收入中占比,从整体角度增强景区综合盈利能力;在传承红色文化精神内涵的同时,从内容、形式、体验设计等方面创新,以提升红色旅游体验的丰富性和品质。将红色旅游从旧址参观的单一模式向融瞻仰教育、陶冶情操、体验休闲于一体的复合模式转变。

形成新的盈利点:增加“弹性消费”比例,将购物、餐饮、品尝、观赏等作为旅游产业链重要组成部分,增加红色旅游景区的盈利点;通过产品体系构建和新型业态产品开发,使旅游产品逐步满足市场的多样化需求,最终实现综合经济收入的增加。将红色旅游与绿色生态游、古村名镇游、乡村度假游、温泉疗养游、节庆会展游等有机结合起来,形成多样化旅游产品组合。以红色旅游作为吸引物,将游客引进来,用其他形式旅游产品将游客留下来,延长游客停留时间,拓展消费面,实现旅游综合收益。

增强产品体验性:目前全国范围的红色旅游区普遍存在红色旅游产品类型单一、体验性不够、核心吸引力较差的现象。打造多样化的旅游产品,增强“事件性”、情景化为主的参与性、实现静态展示到动态体验的转变、文物旅游到文化旅游的转变,提升红色旅游景点景区的游客吸引力。

多方联动与时俱进:从产品联动、展示方式、文化内涵等方面着手,跳出原有思维,采用各种手法恢复和强化“历史现场感”,并增强与文学作品、电影电视、网剧微电影、电竞网游等多媒体的互动与衍生。同时,在时代性上,从长征精神、延安精神、红岩精神到雷锋精神、焦裕禄精神、廖俊波精神,再到奥运精神、救灾精神等,赋予红色文化新的时代特征。


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